10月19日，人民日報客戶端《走讀：從小眾到主流——探訪佳貝艾特羊奶粉》直播正式上線，跟隨欄目鏡頭，觀眾先后來到佳貝艾特隸屬集團澳優(yōu)的智慧工廠、北大澳優(yōu)母乳營養(yǎng)研究中心、佳貝艾特產(chǎn)品銷售門店及佳貝艾特優(yōu)愛行動現(xiàn)場，全方位探尋羊奶的營養(yǎng)奧秘，零距離見證佳貝艾特羊奶粉成為全球羊奶領(lǐng)軍者的主流實力。
    聚焦羊奶細分市場打破乳業(yè)市場格局
    人民日報《走讀》欄目組首先來到了澳優(yōu)智慧工廠。澳優(yōu)董事長顏衛(wèi)彬介紹，澳優(yōu)早在10年前的企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中，就看準(zhǔn)了當(dāng)時小眾的羊奶細分市場，隨后通過收購荷蘭百年乳企海普諾凱集團，打造起自有全產(chǎn)業(yè)鏈，率先將荷蘭的國民羊奶品牌佳貝艾特引入到中國。不僅在品牌及產(chǎn)品研發(fā)上擁有了非常大的自主權(quán)，而且做到了從牧場到餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈嚴(yán)苛品質(zhì)管控。
    全球60余個國家和地區(qū)同步銷售的佳貝艾特，自2011年進入中國市場起，一騎絕塵，增速持續(xù)領(lǐng)跑大盤。尼爾森發(fā)布的“2019中國嬰幼童羊奶粉市場研究”報告顯示，佳貝艾特從2018~2019年連續(xù)兩年在中國進口嬰幼童羊奶粉中銷售份額超6成。并憑一己之力，一躍晉升成為中國進口奶粉品牌top10，是唯一上榜的羊奶粉品牌。  
    凝聚全球科研力量驅(qū)動企業(yè)發(fā)展
    第二站，欄目組深入澳優(yōu)與北大合作的母乳營養(yǎng)研究中心，訪問了研究中心的北京大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院副主任王軍波教授，王教授詳細介紹了與佳貝艾特合作取得的羊奶研究成果，他指出：“山羊乳蛋白不僅獲得了美國FDA和歐盟EFSA的安全認證，而且臨床喂養(yǎng)實驗結(jié)果表明，以山羊奶蛋白為主的嬰幼兒配方奶粉，可以完全滿足嬰幼兒正常生長發(fā)育需要，也具有比較好的安全性。同時，在研究中對目前比較受關(guān)注的嬰幼兒腸道菌群的發(fā)育情況進行了觀察，發(fā)現(xiàn)以山羊奶蛋白為主的配方奶粉喂養(yǎng)的嬰兒，腸道菌群的發(fā)育和母乳喂養(yǎng)的嬰兒是比較接近的”。
    王教授還為大眾消費者科普了羊奶的營養(yǎng)特性，重點提到羊奶主要是以天然A2型的酪蛋白為主，更接近母乳。并且羊奶營養(yǎng)豐富，除了我們所熟悉的維生素、礦物質(zhì)等營養(yǎng)素外，還含有對免疫系統(tǒng)及神經(jīng)系統(tǒng)發(fā)育過程中產(chǎn)生重要作用的活性營養(yǎng)成分。據(jù)目前不完全統(tǒng)計，羊奶含有超388種營養(yǎng)成分，是營養(yǎng)價值非常高的奶類。
    據(jù)悉，佳貝艾特與北京大學(xué)、荷蘭瓦赫寧根大學(xué)、美國加州大學(xué)、江南大學(xué)等國內(nèi)外知名研究機構(gòu)都進行了科研合作，開展羊奶營養(yǎng)特性、安全性、羊乳蛋白喂養(yǎng)的代謝組學(xué)等研究工作，為佳貝艾特羊奶粉的品質(zhì)提升輸送源源不絕的科技動能。  
    深耕渠道推動品牌高速增長
    品牌和產(chǎn)品究竟好不好，只有通過市場的檢驗才知道，為此，欄目組走進了佳貝艾特羊奶粉暢銷的孩子王湖南區(qū)域門店。孩子王湖南區(qū)門店的張店長介紹道：“佳貝艾特作為全球羊奶領(lǐng)軍品牌，在同樣是領(lǐng)軍母嬰連鎖系統(tǒng)的孩子王門店也深受消費者喜愛，消費者不僅能夠安心選購佳貝艾特的產(chǎn)品，其服務(wù)更是加倍用心，孩子王的育兒顧問也會為佳貝艾特的全國會員進行精準(zhǔn)服務(wù)”。
    今年以來，受疫情影響，終端門店客流量、到店率均大不如從前，對此，佳貝艾特以“扎根精進”為宗旨，采取一系列針對性措施與門店共進退……這些都是渠道門店信任佳貝艾特的原因；最后，佳貝艾特從上市的第一天開始，就將市場管控作為品牌發(fā)展最重要的基礎(chǔ)，不斷激發(fā)市場活力，強化風(fēng)險應(yīng)對管理。
    對大健康趨勢的精準(zhǔn)體察，也促使佳貝艾特開啟了對全家營養(yǎng)品的布局加碼。欄目組來到了佳貝艾特營嘉羊奶健康家專營店，這里也是佳貝艾特2019年推出的營嘉全家配方羊奶粉的專賣店。營嘉產(chǎn)品與佳貝艾特嬰配粉一樣，均采用100%純羊乳蛋白。同時，保持與嬰粉一樣嚴(yán)苛的輔料及工藝標(biāo)準(zhǔn)。作為一款高營養(yǎng)、少脂肪、低GI（低升糖指數(shù)）的全家配方羊奶粉，不僅營養(yǎng)好吸收，也不會加重身體的負擔(dān)，無論是愛美要保持身材的青年人群，還是有三高風(fēng)險的中老年人群，都能夠放心飲用。
    投身公益用加倍的愛回饋社會
    最后一站，《走讀》欄目去到了佳貝艾特“中國嬰你更美”公益行動的捐贈現(xiàn)場，作為全球羊奶領(lǐng)軍品牌，佳貝艾特多年來始終秉持初心，踐行行業(yè)領(lǐng)頭羊的社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)，熱心公益，致力提高羊奶品類認知度，向全社會傳遞羊奶粉的營養(yǎng)價值，從企業(yè)層面落實國家關(guān)于實施健康中國戰(zhàn)略的相關(guān)要求。
    活動現(xiàn)場，澳優(yōu)執(zhí)行董事、澳優(yōu)U基金名譽理事長吳少虹介紹道：佳貝艾特優(yōu)愛行動自2013年起啟動，至今已有七年，足跡走過全國29個省（自治區(qū)、直轄市）的332個區(qū)域，共計開展2771場愛心捐贈。累計捐贈物資達20642件，累計捐贈金額約9517萬元。
    今年佳貝艾特與中國社會福利基金會進行深度合作，將持續(xù)七年的“優(yōu)愛行動”升級為“中國嬰你更美——2020佳貝艾特優(yōu)愛行動”，同時在線上公益平臺與全國超30000家母嬰門店進行有機結(jié)合。消費者可以通過中國寶寶人生第一次公益H5上傳微笑，或在全國各地門店購買佳貝艾特羊奶粉，向中國社會福利基金會捐贈羊奶粉30g，幫助困境嬰幼兒改善營養(yǎng)和全面健康成長。