11月6日，人民日?qǐng)?bào)版面刊發(fā)“走近下沉市場(chǎng)”系列報(bào)道，開篇走進(jìn)10月26日，天貓優(yōu)品江西婺源門店開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)。

報(bào)道指出，在廣大下沉市場(chǎng)，商品和服務(wù)供應(yīng)越來(lái)越豐富，下沉市場(chǎng)已經(jīng)成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要引擎。

婺源“網(wǎng)紅店”開業(yè)這一天，縣域鄉(xiāng)村的天貓雙11同時(shí)啟動(dòng)，全國(guó)近5000家天貓優(yōu)品體驗(yàn)店，首次以數(shù)字門店和“網(wǎng)紅店”全新形象亮相雙11。

在廣大下沉市場(chǎng)，天貓雙11引領(lǐng)新消費(fèi)潮流。阿里鄉(xiāng)村事業(yè)部最新數(shù)據(jù)顯示，僅通過天貓優(yōu)品縣域渠道，品牌就能進(jìn)入“億元俱樂部”。

　　人民日?qǐng)?bào)版面報(bào)道天貓優(yōu)品，點(diǎn)贊天貓優(yōu)品網(wǎng)紅店給縣域帶去好貨和好服務(wù)。

在縣域市場(chǎng)，海爾預(yù)售破億，海信增長(zhǎng)4倍

作為阿里巴巴在下沉市場(chǎng)的前沿陣地，天貓優(yōu)品線下網(wǎng)點(diǎn)涵蓋縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村三級(jí)，遍布全國(guó)1200多個(gè)縣域，吸引各大品牌紛紛入駐。

在婺源開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)，海信首次把新品發(fā)布放到縣城里，推出一款社交智慧屏電視。截至目前，海信在天貓優(yōu)品的雙11銷售額，同比增幅達(dá)到402%。

其他品牌也呈現(xiàn)強(qiáng)勁勢(shì)頭。美的、小熊電器、容聲、火焰山等品牌，在天貓優(yōu)品的雙11預(yù)售額同比增長(zhǎng)都接近或超過200%。

海爾與卡薩帝雙品牌，通過天貓優(yōu)品渠道，第一個(gè)在縣域?qū)崿F(xiàn)雙11預(yù)售額破億?？ㄋ_帝是海爾旗下高端品牌，占比達(dá)10%，凸顯城鄉(xiāng)消費(fèi)需求在拉近。

對(duì)于下沉市場(chǎng)新消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察，使得天貓優(yōu)品多種單品銷售異?；鸨?。

在縣里、村里，房子大就是任性。65寸以上大屏電視，在天貓優(yōu)品的銷售同比增長(zhǎng)185%。70寸、80寸大屏也銷售火爆。

掃地機(jī)器人，擦窗機(jī)器人，村里人也在追趕智能潮流；洗碗機(jī)、凈水器，用來(lái)洗小孩衣服或內(nèi)衣褲的壁掛式洗衣機(jī)，鄉(xiāng)村生活是越來(lái)越講究。

村里的青年們，真的要彎道超車了！最驚人的是電暖桌，作為新物種，銷售同比增長(zhǎng)近37倍！

至于城里熱售的空氣凈化器，在天貓優(yōu)品店里找不到。一位天貓優(yōu)品店掌柜說(shuō)道，“沒辦法，咱鄉(xiāng)下的空氣好，用不著！”

　　天貓優(yōu)品正在催生縣域新零售，打造5公里理想生活圈。

更懂鄉(xiāng)村，讓城鄉(xiāng)購(gòu)物、服務(wù)無(wú)差別

今年雙11前夕，阿里對(duì)天貓優(yōu)品進(jìn)行了數(shù)字化升級(jí)，從門店形象、貨品供給、線上線下互動(dòng)、營(yíng)銷導(dǎo)購(gòu)的體驗(yàn)上，將互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、在線服務(wù)、消費(fèi)者連接等各種平臺(tái)能力提供給縣域合作商家。

在此基礎(chǔ)上，天貓優(yōu)品還在婺源等十個(gè)縣，重點(diǎn)打造了10家“網(wǎng)紅店”。以“網(wǎng)紅店”為代表的數(shù)字門店，在手機(jī)淘寶上的輕店里累積本地粉絲，使商家在線上線下的經(jīng)營(yíng)形成緊密聯(lián)動(dòng)。

“品牌離下沉市場(chǎng)消費(fèi)者更近了?！卑⒗锇桶袜l(xiāng)村事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)道，過去天貓優(yōu)品是進(jìn)貨自營(yíng)模式，在此基礎(chǔ)上，升級(jí)了平臺(tái)模式，消費(fèi)者購(gòu)買后，還可以品牌直發(fā)。

對(duì)品牌方來(lái)說(shuō)，過去，投放大量廣告不知道觸達(dá)了誰(shuí)，銷售數(shù)據(jù)和用戶需求也無(wú)法得到反饋，這讓很多品牌不敢、不愿下鄉(xiāng)。

通過天貓優(yōu)品這個(gè)縣域數(shù)字新零售平臺(tái)，“生意可見”，品牌得以把握下沉市場(chǎng)消費(fèi)需求，營(yíng)銷效率大大提升，服務(wù)更加精準(zhǔn)有效。

天貓優(yōu)品門店，絕大多數(shù)開在鄉(xiāng)鎮(zhèn)上，以5公里為半徑，服務(wù)周邊城鄉(xiāng)居民。它的近期目標(biāo)，是從將門店覆蓋縣域擴(kuò)大到1500個(gè)。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們將進(jìn)入一個(gè)“理想生活圈”，享受到城鄉(xiāng)無(wú)差別購(gòu)物和服務(wù)體驗(yàn)。

據(jù)了解，天貓雙11期間，天貓優(yōu)品匯聚眾多一線品牌，線上線下同價(jià)并有特殊優(yōu)惠，并升級(jí)安裝、維修、售后等過去下沉市場(chǎng)稀缺的服務(wù)。

雙11期間的天貓優(yōu)品店，更成為小鎮(zhèn)青年的打卡圣地。據(jù)人民日?qǐng)?bào)報(bào)道，得知“一家網(wǎng)紅店要開張”，婺源當(dāng)?shù)鼐用褚淮笤缇腿ヅ抨?duì)，不僅買到心儀的商品，更在各種潮酷互動(dòng)體驗(yàn)節(jié)目中玩得很開心。（張靖雯 王瑞景）

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