隨著春節(jié)假期臨近尾聲，選擇留在原地過年的人們，度過了怎樣的春節(jié)？美團(tuán)外賣近日公布的一組年貨節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)特殊的春節(jié)期間，消費(fèi)者更傾向于從外賣找年味。

“從臘月二十九開始，跟春節(jié)習(xí)俗相關(guān)的春聯(lián)、福字等等的下單量就開始明顯增加；而到了假日期間，聚會(huì)期間用戶不僅點(diǎn)了零食水果和飲料，還買走了兩萬多套麻將牌?！泵缊F(tuán)閃購有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，春節(jié)期間人們?cè)诿缊F(tuán)閃購上的平均客單價(jià)超過了100元，這些訂單除了給自己備年貨，還有給異地親人選購的送上門的禮盒，“異地點(diǎn)外賣”成了新年俗。

同時(shí)，今年年初三與情人節(jié)“撞期”，也讓2月14日成為了今年春節(jié)期間美團(tuán)閃購的訂單最高峰，“看得出來，外賣買萬物已經(jīng)在潛移默化中成為用戶的習(xí)慣?！痹撠?fù)責(zé)人表示，新的一年，也將持續(xù)與商家一起持續(xù)增加線上商品的種類和數(shù)量，為更多用戶提供更好的服務(wù)。

　　節(jié)前靠外賣備貨：酒水零食、春聯(lián)麻將全都要

不少習(xí)慣了回家“躺著過年”的年輕人，今年在就地過年的號(hào)召下，操持起了自己小家的年味。與父輩不同的是，他們更傾向于從外賣里找春節(jié)需要的飲料、食材、禮品和百貨。

美團(tuán)閃購數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間的下單用戶中，有近6成是90后，還有3成多是80后，他們成為外賣年貨節(jié)期間的消費(fèi)主力軍，將點(diǎn)外賣的行為貫穿于節(jié)前備貨、節(jié)中送禮和節(jié)后返工的各種場(chǎng)景之中。

據(jù)美團(tuán)閃購有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，臘月二十九、三十兩天，對(duì)聯(lián)、福字、麻將的搜索量和下單量明顯增加，截至年初四，共售出了2.6萬對(duì)春聯(lián)、4萬多個(gè)福字，還有2萬多套麻將牌。

不過，外賣年貨節(jié)期間，銷量排名前3的依然是啤酒、碳酸飲料和禮品鮮花，而零食禮包的周環(huán)比銷售增幅最快，達(dá)到了6.6倍；車?yán)遄?、啤酒、草莓是年貨?jié)期間搜索量最多的商品。

“年貨相關(guān)的平均客單價(jià)超過了百元，下單時(shí)段集中在17點(diǎn)至19點(diǎn)?！泵缊F(tuán)閃購有關(guān)負(fù)責(zé)人說，這折射出就地過年大背景下，年輕人與父輩不一樣的消費(fèi)習(xí)慣，“不喜歡囤貨，也懶得等快遞，已經(jīng)習(xí)慣想要什么就下一單外賣，什么都想從外賣買到?！?/p>

這也意味著，朋友聚會(huì)成就地過年“抱團(tuán)取暖”的主流趨勢(shì)，年輕人紛紛邀同城三五好友一同組局跨年，使得聚會(huì)場(chǎng)景帶動(dòng)外賣消費(fèi)力提升明顯，北京、廣州、杭州等城市都出現(xiàn)了萬元訂單，整單購買的都是53度飛天茅臺(tái)酒；聚餐之后再點(diǎn)個(gè)撲克牌、麻將牌的“外賣”送上門，一站式解決過年期間所有需求。

　　“異地點(diǎn)外賣”成新年俗 情人節(jié)當(dāng)天購買力最強(qiáng)

異地過年，節(jié)前“云送禮”熱度不減，尤其是貼合老年人身體健康的滋補(bǔ)禮盒熱賣指數(shù)迅速攀升，堅(jiān)果禮盒上漲369%，保健食品整體銷量上漲了3.5倍。

美團(tuán)閃購數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)春節(jié)期間，北京、杭州、廣州、深圳、成都是異地訂單top5城市，訂單量前五名的商品是禮品鮮花、混搭水果禮盒、堅(jiān)果禮盒、巧克力、車?yán)遄??！敖衲昵槿斯?jié)遇上了年初三，留在一二線城市的年輕人們外賣送禮需求激增，2月14日訂單量是整個(gè)過年期間的巔峰?！泵缊F(tuán)閃購負(fù)責(zé)人介紹道。

情人節(jié)禮品集中在表白花束、大牌美妝、“硬核通貨”電子產(chǎn)品三個(gè)領(lǐng)域。其中，“禮品鮮花”的搜索量周同比增加了30多倍，“11朵玫瑰”相關(guān)商品最暢銷。其中大牌美妝預(yù)計(jì)銷售量將是去年同期的5倍左右；去年才上線外賣的蘋果產(chǎn)品系列也成為情人節(jié)送禮的新秀，“iPhone 12系列和iWatch都是成對(duì)售出的?！?/p>

情人節(jié)的熱度甚至延續(xù)到了2月15日凌晨，“零點(diǎn)下單特別多，有用戶直接跟商家說是白天忘了買，再做下最后的掙扎，希望能一早送過去?！泵缊F(tuán)閃購有關(guān)負(fù)責(zé)人說，不少商家反饋今年情人節(jié)鮮花銷售情況遠(yuǎn)超預(yù)期。

　　在外賣“點(diǎn)出”各地年俗：北方人喝酒吃餃子 南方人愛點(diǎn)心

美團(tuán)閃購的年貨節(jié)顯示，年貨節(jié)期間購買力最強(qiáng)的依然是一二線城市，訂單量前十名的城市是北京、上海、深圳、廣州、成都、重慶、杭州、天津、武漢、鄭州。但從全國消費(fèi)情況看，也呈現(xiàn)出了不同地域的不同過年喜好。

據(jù)了解，東北華北的用戶愛喝啤酒，春節(jié)還買了不少包餃子用的調(diào)味料，比如王守義十三香；還有位北京的用戶購買了6瓶整箱的茅臺(tái)飛天酒，價(jià)值高達(dá)22800元。中西部的用戶愛點(diǎn)以火雞面為代表的速食泡面，還愛打牌，點(diǎn)了不少麻將回家玩。南方的用戶口味比較清淡，備了不少蓮蓉包等小點(diǎn)心，江浙滬的人們還很愛草莓，特別是杭州的草莓銷量排到了第二名。

隨著美團(tuán)閃購品類、場(chǎng)景、時(shí)段的不斷擴(kuò)展，“手機(jī)下單、配送到家”的外賣消費(fèi)不僅成為年輕人增加新潮年味的途徑，還影響到衣食住行用等諸多領(lǐng)域，日益成長為年輕人普遍的消費(fèi)與生活方式。

“整體而言，備年貨、異地送禮、就地過年小聚會(huì)是人們春節(jié)期間點(diǎn)外賣的三個(gè)主要場(chǎng)景，無論是訂單量還是客單價(jià)都有明顯增加，說明用戶通過外賣買一切的行為特征已經(jīng)越來越明顯了?！泵缊F(tuán)閃購有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來將根據(jù)節(jié)后返工場(chǎng)景涉及的商家，進(jìn)行相應(yīng)的籌備；未來也將持續(xù)增加線上商家數(shù)量和商品的種類，更好地服務(wù)用戶，為本地生活的便利創(chuàng)造更大價(jià)值，也為本地實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供更強(qiáng)的助力。（金雁）

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