鎮(zhèn)江多管齊下，解鎖四大密碼，讓沉寂多年的京畿路突然在小紅書、抖音等社交平臺上“出圈”走紅。500多米的老街，每天吸引了近2萬人次的游客，市民和游客爭相駐足打卡，好評不斷。 

密碼之一：文化傳承，歷史與現代交織新故事

明清時期，商賈云集京畿路，繁華興盛。近代滬寧鐵路開通，鎮(zhèn)江火車站位于京畿路附近，成為交通樞紐。民國時期，江蘇省會搬遷到鎮(zhèn)江后，京畿路鋪設最先進的柏油路面。當時沿街商鋪數量超過300家，是鎮(zhèn)江最為繁華的商業(yè)街區(qū)。如今，京畿路上依舊有保存完整的古建筑20余處。其中，吉慶里的江南三合院式民居、西式建筑風格的鎮(zhèn)江大清郵政局舊址、世界紅卍字會江蘇省會舊址以及伯先公園等構成的建筑群讓游客游覽其中，充分感受古今交融的獨特魅力。古街舊巷承載了城市的文化記憶。京畿路利用獨特的文化味道與煙火氣息，構筑起文旅融合的景觀生態(tài)，讓老街煥發(fā)出新的生機。不僅提升了京畿路的旅游吸引力，還帶動了沿線商業(yè)的發(fā)展。

密碼之二：文旅微改造，寶藏街區(qū)煥發(fā)新活力

鎮(zhèn)江市多部門深入調查，開展京畿路街區(qū)環(huán)境改造提升工程，以更新建筑外觀，引入街頭小品，修繕公共空間等微手段，煥新“小而美、別致精雅、有調性”的街區(qū)樣貌。通過設計“年代記憶”“街巷記憶”等主題內容的墻繪，打造“微型文化空間”，創(chuàng)設網紅打卡點；通過打造小而美的街頭小品保留歷史韻味，以“微改造”方式，提升了街區(qū)審美品位；通過彩繪街區(qū)游覽路線，開辟街區(qū)公共空間，方便游客游覽。改造提升工程讓京畿路一下有了“新氣質”，老街一改以往破敗的景觀，讓人眼前一亮，原先隱藏在舊街深處的歷史建筑、文物單位也清晰展現在大眾面前，良好的基礎設施和舒適的游玩環(huán)境成為京畿路吸引游客的重要因素。

密碼之三：美食文化，文旅街區(qū)出圈的新引擎

從傳統(tǒng)的鎮(zhèn)江鍋蓋面、肴肉，到新興的創(chuàng)意餐廳、咖啡館，京畿路匯聚了各式各樣的美食，滿足不同人群的飲食需求。通過美食文化將流量轉化為實際的游客數量和經濟收益。近段時期，街區(qū)新招引傳統(tǒng)早茶、文創(chuàng)咖啡、糕團糖水鋪等網紅店鋪，不僅游客數量較去年增長了一倍，店鋪消費總額也實現了大幅提升。在社交媒體的指引下，不僅周邊的一些老顧客常來消費，越來越多的年輕群體和外地游客也前來體驗嘗鮮。一些制作本地傳統(tǒng)小吃的燒餅鋪、油馓子店，常常供不應求，顧客排隊購買成為常態(tài)。良好的商業(yè)氛圍，吸引商戶紛紛入駐，使得沿街店鋪從過去的無人問津，變成如今的一房難求。

密碼之四：文旅創(chuàng)意玩法，撬開老街新流量

將時下流行的國風、國潮元素引入街區(qū)，開展“潤州明月夜”促消費活動，圍繞京畿路沿線店鋪開展“尋找美麗店鋪”評選推介，推出“京畿路——老城里的新滋味”系列、視頻短片《走過假日的街頭》等宣傳。一系列活動不僅豐富了市民的文化生活，也吸引了大量游客前來參觀體驗。每一次活動，都成為社交媒體上的熱議話題，進一步提升了京畿路的知名度。在官方宣傳推動下，網紅達人們紛紛將目光投向了京畿路，他們用鏡頭記錄下京畿路的美麗景色、美食體驗和文化活動，并通過網絡平臺分享給成千上萬的粉絲。目前在小紅書和抖音上，關于京畿路的短視頻和圖文內容數量已超過1萬條，累計播放量超過500萬次。

下一步，鎮(zhèn)江將做好京畿路街區(qū)的系統(tǒng)性謀劃，采取多種手段接住這“潑天富貴”，讓流量變增量，實現長期留住游客，使得這條充滿魅力的街道繼續(xù)吸引更多人的目光，成為鎮(zhèn)江市的一張靚麗名片。

（鎮(zhèn)江市文化廣電和旅游局 潤州區(qū)文化體育和旅游局）