近日，為期一個(gè)月的2025年深圳網(wǎng)上年貨節(jié)圓滿(mǎn)落下帷幕。據(jù)浪潮第三方大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間（2025年1月7日—2月5日），深圳市整體網(wǎng)絡(luò)零售額約958億元。其中，全市網(wǎng)絡(luò)零售前三實(shí)物商品大類(lèi)分別為通信器材、日用品、文化辦公用品，占比分別為20.3%、13.0%、12.6%；農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)25.9億元。

本次網(wǎng)上年貨節(jié)活動(dòng)圍繞“網(wǎng)上嘉年華，年貨合家歡”的主題，組織開(kāi)展“新春煥新購(gòu)”“數(shù)商迎春購(gòu)”“絲路優(yōu)品購(gòu)”三大新春主題活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)深圳各大電商平臺(tái)、電商企業(yè)、品牌商家借助歲末新春銷(xiāo)售熱點(diǎn)，開(kāi)展形式多元的促消費(fèi)活動(dòng)，打造了一批沉浸式、體驗(yàn)式新消費(fèi)場(chǎng)景，滿(mǎn)足了群眾節(jié)日消費(fèi)需求，有效激活了深圳市場(chǎng)消費(fèi)活力。

活動(dòng)期間，淘天集團(tuán)、抖音電商、京東、蘇寧易購(gòu)、分期樂(lè)、深圳手信、天虹、百佳華、百佳永輝、樸樸超市、海爾、全棉時(shí)代、龍華星河COCO City、深圳龍崗萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、深圳寶安萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等30余家重點(diǎn)平臺(tái)及企業(yè)，舉辦了40余場(chǎng)形式多樣、豐富多彩的特色促銷(xiāo)活動(dòng)，累計(jì)直播超300場(chǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，重點(diǎn)參與商家累計(jì)營(yíng)業(yè)額超100億元。系列活動(dòng)亮點(diǎn)紛呈，進(jìn)一步帶動(dòng)了銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

“非遺+”打造多元消費(fèi)場(chǎng)景

作為春節(jié)申遺成功后的首場(chǎng)全市性網(wǎng)絡(luò)促消費(fèi)活動(dòng)，2025年深圳網(wǎng)上年貨節(jié)結(jié)合節(jié)慶氛圍，巧妙融合傳統(tǒng)節(jié)日元素，線上線下聯(lián)動(dòng)促銷(xiāo)，聯(lián)動(dòng)天虹、龍華星河COCO City、深圳龍崗萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等企業(yè)打造一批沉浸式、體驗(yàn)式新消費(fèi)場(chǎng)景，大力弘揚(yáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，展現(xiàn)了國(guó)潮魅力，讓消費(fèi)者在選購(gòu)年貨的同時(shí)，也能深入了解和感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，深圳天虹累計(jì)開(kāi)展超300場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)，全城造勢(shì)引流，客流和銷(xiāo)售均實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)；龍華星河COCO City鮮活國(guó)潮年味市集活動(dòng)期間，銷(xiāo)售、客流增長(zhǎng)均超20%；深圳龍崗萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)展了民俗新春花市、春聯(lián)送福、新春游園會(huì)等活動(dòng)，活動(dòng)期間，銷(xiāo)售增長(zhǎng)超10%。

購(gòu)銷(xiāo)兩旺，精選年貨占據(jù)市民購(gòu)物清單“C位” 此次年貨節(jié)圍繞年貨禮品、新型消費(fèi)、以舊換新等方向，提供年貨美食、3C產(chǎn)品、智能家電、新春服飾等優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)商品和服務(wù)供給，滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化的需求。活動(dòng)期間，精選年貨占據(jù)市民購(gòu)物清單“C位”，呈現(xiàn)購(gòu)銷(xiāo)兩旺的場(chǎng)景。

深圳手信官方商城食品禮盒類(lèi)產(chǎn)品、深圳本土品牌產(chǎn)品等在年貨節(jié)中廣受歡迎，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超10%；蘇寧易購(gòu)積極響應(yīng)以舊換新政策，開(kāi)展蘇寧易購(gòu)以舊換新走街串巷發(fā)布會(huì)，活動(dòng)期間，蘇寧易購(gòu)深圳公司整體銷(xiāo)售尤為突出，同比增長(zhǎng)明顯；深圳京東電器開(kāi)展以舊換新活動(dòng)，除國(guó)家補(bǔ)貼外，還推出疊加促銷(xiāo)活動(dòng)，全方位滿(mǎn)足深圳消費(fèi)者在家門(mén)口逛年貨大集的需求。此外，分期樂(lè)在活動(dòng)期間銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)15%，全棉時(shí)代旗下洗臉巾產(chǎn)品線上銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)同比兩位數(shù)增長(zhǎng)，品牌站外綜合曝光超3億。

絲路優(yōu)品匯聚國(guó)際好物，傳統(tǒng)春節(jié)更具“國(guó)際范”

2025年深圳網(wǎng)上年貨節(jié)還推出了“絲路優(yōu)品購(gòu)”主題活動(dòng)，組織天虹、樸樸超市、俄貨集市、本來(lái)生活等各大商超企業(yè)設(shè)置“絲路優(yōu)品”專(zhuān)區(qū)，匯集了泰國(guó)、馬來(lái)西亞、俄羅斯等共建“一帶一路”國(guó)家的優(yōu)質(zhì)商品，為消費(fèi)者的“新春年貨單”提供了更多元化、全球化的選擇，進(jìn)一步帶動(dòng)深圳消費(fèi)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。（深圳市商務(wù)局供稿）