2024年年終回顧與前瞻4

“你以舊換新了嗎？”消費(fèi)品以舊換新政策，無疑是2024年各地消費(fèi)市場的一大亮點，顯現(xiàn)出良好的拉動效果——商務(wù)部12月中旬發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年以來，消費(fèi)品以舊換新政策整體帶動相關(guān)產(chǎn)品銷售額超1萬億元。

拉動銷售額數(shù)量提升之余，新一輪以舊換新政策有望刺激高端和智能產(chǎn)品的消費(fèi)，從而讓企業(yè)迎來新機(jī)遇，消費(fèi)者獲得更多紅利。業(yè)內(nèi)人士普遍預(yù)計，以舊換新將迎來進(jìn)一步的政策支持，更充分發(fā)揮消費(fèi)市場的拉動作用，特別是家電以及智能穿戴設(shè)備市場可能會出現(xiàn)以中高端產(chǎn)品為驅(qū)動的結(jié)構(gòu)升級。

文/表 廣州日報全媒體記者：許曉芳、陳薇薇、趙方圓、張露

換新政策延續(xù)

以舊換新政策對消費(fèi)市場支持效果顯著

明年的相關(guān)政策正在抓緊研究制定

今年以來，我國實施消費(fèi)品以舊換新政策，全力推進(jìn)汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛(wèi)“煥新”以及電動自行車以舊換新。

從數(shù)據(jù)上看，效果相當(dāng)顯著。12月20日，商務(wù)部專題新聞發(fā)布會上，商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司司長李剛表示，這項工作開展以來，各方參與度很高，全國范圍以舊換新熱度不減，政策成效顯著。據(jù)介紹，截至12月19日24時，全國汽車報廢更新近270萬輛，汽車置換更新超310萬輛，超3330萬名消費(fèi)者購買相關(guān)家電以舊換新產(chǎn)品超5210萬臺，家裝廚衛(wèi)“煥新”補(bǔ)貼產(chǎn)品超5300萬件，電動自行車以舊換新超100萬輛。

星圖金融研究院高級研究員付一夫表示，從2024年實施情況來看，以舊換新政策對于消費(fèi)市場活力的支持效果顯著，未來有望迎來更進(jìn)一步的政策利好。

中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出“加力擴(kuò)圍實施‘兩新’政策”。為了保證政策的延續(xù)性，從商務(wù)部到各個地方，紛紛表示正在積極研究制定下一步政策舉措。

12月20日，李剛在商務(wù)部召開的消費(fèi)品以舊換新專題新聞發(fā)布會上表示，商務(wù)部認(rèn)真貫徹落實會議精神，正在與有關(guān)方面一道，抓緊研究制定明年的相關(guān)政策。

海通國際在2025年宏觀展望的研報指出，2025年財政方向上或從以往的“投資”主導(dǎo)向“消費(fèi)”領(lǐng)域邊際傾斜。以舊換新政策或在明年將延續(xù)和擴(kuò)大。今年“國補(bǔ)”針對8類家電產(chǎn)品進(jìn)行補(bǔ)貼，部分城市把掃地機(jī)器人、智能投影、智能門鎖、智能衛(wèi)浴等產(chǎn)品也納入補(bǔ)貼范圍，明年部分產(chǎn)品有望在全國范圍推廣。

舊品類“加力”

更多家電產(chǎn)品、生產(chǎn)銷售企業(yè)加入“國補(bǔ)”陣營

線上、線下政策可能打通

“以舊換新大大激發(fā)了消費(fèi)市場的活力，未來可以考慮基于各個地方的實際情況，進(jìn)一步放寬政策實施范圍。同時將更多智能化、服務(wù)類產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范圍，比如智能家居、電子產(chǎn)品等，從而保證政策的長期有效，促進(jìn)消費(fèi)潛力有效釋放?！备兑环蛘f。

對于明年家電以舊換新產(chǎn)品擴(kuò)容的范圍，中國家用電器商業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長吳咸建預(yù)計，家電家居以舊換新消費(fèi)補(bǔ)貼會擴(kuò)大范圍（產(chǎn)品擴(kuò)容、網(wǎng)點擴(kuò)面），隨著政策細(xì)則的優(yōu)化完善，將會有更多家電產(chǎn)品、生產(chǎn)和銷售企業(yè)加入“國補(bǔ)”（國家補(bǔ)貼政策實施）陣營，形成穩(wěn)定市場的基本盤。同時，線上、線下政策也有可能打通，回歸常態(tài)化競爭，從而降低線上渠道對線下渠道的沖擊。

吳咸建表示，很多地方在2024年“國補(bǔ)”政策實施的過程中已經(jīng)擴(kuò)容了，從傳統(tǒng)的八大類家電（彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)/干衣機(jī)、熱水器、抽油煙機(jī)、燃?xì)庠?、電腦），擴(kuò)大到智能家電、3C數(shù)碼、穿戴設(shè)備、教育電子及環(huán)境健康電器等。

廣州日報記者也從業(yè)內(nèi)人士獲悉，接下來廣州以舊換新政策將繼續(xù)加碼，而且適用品類還將拓展，比如家電活動預(yù)計將新增凈水器、洗碗機(jī)、微波爐、電飯煲等品類。

“我們認(rèn)為，明年家電市場會出現(xiàn)以中高端產(chǎn)品為驅(qū)動的結(jié)構(gòu)升級?！眾W維云網(wǎng)（AVC）研究創(chuàng)新部副部長劉冀元認(rèn)為，以舊換新的政策在不同的區(qū)域之間的節(jié)奏和重心會不一樣，因此保證政策在地方的靈活性很重要。此外，家電廠商的配套售后服務(wù)也很關(guān)鍵。

“家電的生意早已不再是簡單的售賣電器，而是進(jìn)入用戶經(jīng)營的階段?！眲⒓皆J(rèn)為，家電需求的挖掘一是在于對沉默和搖擺的用戶的激活，并不斷沉淀自己的用戶資產(chǎn)；二是在于堅持產(chǎn)品創(chuàng)新，以高端、智能的產(chǎn)品不斷提升用戶價值。前者用戶的總量是有限的，但后者產(chǎn)品的價值是可創(chuàng)造的。

新品類“擴(kuò)圍”

廣東“試水”智能穿戴設(shè)備換新受歡迎

明年補(bǔ)貼范圍有望進(jìn)一步擴(kuò)大

據(jù)國家發(fā)改委和財政部于7月24日發(fā)布的《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》，補(bǔ)貼品類僅限于空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、煙灶熱和電視電腦等八大類，并不包括小家電。

2024年8月25日，商務(wù)部等四個部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步做好家電以舊換新工作的通知》，鼓勵地方政府根據(jù)當(dāng)?shù)鼐用竦南M(fèi)習(xí)慣、市場實際情況和產(chǎn)業(yè)特點，對其他家電品種提供補(bǔ)貼。

對此，廣東、廣州已經(jīng)先“擴(kuò)”一步。今年8月29日，廣東省人民政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于用好超長期特別國債資金加力支持消費(fèi)品以舊換新的實施方案》，對個人消費(fèi)者購買手機(jī)、平板、智能穿戴設(shè)備等3類產(chǎn)品給予補(bǔ)貼。廣州在今年9月28日也官宣手機(jī)、平板電腦、智能穿戴設(shè)備列入以舊換新范疇。記者了解到，智能穿戴設(shè)備包含智能手表、手環(huán)、耳機(jī)、VR眼鏡等，價格普遍在2000元以內(nèi)。以補(bǔ)貼15%來計算，最多可以獲得補(bǔ)貼300元。

就智能穿戴設(shè)備而言，蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，廣州市智能穿戴政府補(bǔ)貼帶動智能穿戴產(chǎn)品整體銷售量同比增長89%、銷售額同比增長138%。政府15%的補(bǔ)貼力度，大大提高用戶的購買欲望，且用戶對高端機(jī)型尤為熱衷，其中智能手表、藍(lán)牙耳機(jī)銷售額增長均超110%。

有業(yè)內(nèi)人士建議，智能穿戴設(shè)備科技含量比較高，可以進(jìn)一步加強(qiáng)對消費(fèi)者的引導(dǎo)，提升他們對新產(chǎn)品、新技術(shù)以及環(huán)保消費(fèi)的認(rèn)識，從而更好地利用以舊換新政策，推動循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等。

中信證券也在日前公布的研報中表示，以舊換新政策有望在明年將手機(jī)和AIoT（智能物聯(lián)網(wǎng)）類可穿戴設(shè)備納入補(bǔ)貼范圍。根據(jù)IDC的報告，2024年前三季度，中國智能手表市場的出貨量為3286萬臺，同比增長23.3%，中國已成為全球最大腕帶設(shè)備出貨市場。此外，隨著端側(cè)AI應(yīng)用的加速落地，AI眼鏡也將成為智能穿戴設(shè)備市場熱門新品類。已有國內(nèi)外多家科技企業(yè)密集披露了AI眼鏡在2025年的相關(guān)上市計劃及進(jìn)展。對于消費(fèi)者來說，智能眼鏡也將成為一個熱門的以舊換新品類。