為歡慶首個“非遺版”春節(jié)，梅州策劃組織了持續(xù)21天的2025“梅”好時光萬“巳”如意——“請到梅州過大年”系列活動，并將省文化和旅游廳文旅促消費支持政策和廣州對口幫扶資源優(yōu)勢作為春節(jié)活動的有力支撐和亮點。全市推出火龍迎春、煙火年俗、非遺展演、潮玩樂游、消費惠民等年味十足的活動521場。春節(jié)假期（1月28日至2月4日），全市累計接待游客216.33萬人次、旅游收入20.12億元，按可比口徑分別同比增長10.17%、12.34%；抖音梅州春節(jié)相關(guān)話題創(chuàng)歷史新高，持續(xù)11天占同城榜TOP前3。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，梅州旅游訂單量同比增長40%，位列全省第5；移動數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)留梅過節(jié)人數(shù)明顯增加。“高鐵游梅州·惠享客都美”文旅促消費活動約帶動293萬人次參與，拉動消費2.93億元。

21天主會場活動天天不重樣

政府主導(dǎo)，省市聯(lián)動合力共為。市委、市政府高度重視春節(jié)文旅活動，圍繞“請到梅州過大年”系列活動做出部署安排。市文化廣電旅游局牽頭，將“請到梅州過大年”系列活動作為弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、滿足人民精神文化需求的有力抓手，作為推動文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。公安、衛(wèi)健、消防等多部門將活動納入安全保障工作之中，全面壓實責(zé)任。各縣（市、區(qū)）黨政主官親自抓、帶頭抓分會場活動，并加強(qiáng)文旅安全檢查，規(guī)范假日市場秩序。省市聯(lián)動、全市一盤棋合力共推，全力營造歡樂喜慶、文明祥和、安全有序的節(jié)日氛圍，確?；顒映鲂鲁霾省?/p>

七彩祥云點亮梅州

主會場10場大型活動熱鬧非凡

惠民讓利，持續(xù)拉動文旅消費。梅龍高鐵開通后，越來越多游客選擇乘坐高鐵到梅州游玩，掀起“坐高鐵游梅州”的熱潮。梅州充分利用2025年省文化和旅游產(chǎn)業(yè)扶持資金，聯(lián)合工商銀行梅州分行等市內(nèi)多家金融機(jī)構(gòu)共同出資，精心策劃開展“高鐵游梅州·惠享客都美”文旅促消費過大年活動。在指定時間內(nèi)購買高鐵票來梅州的客戶群體，可領(lǐng)取10—120元的消費優(yōu)惠券，前往該市內(nèi)旅游景區(qū)、酒店、活動主分會集市等文旅消費重要場所使用。誠意滿滿的優(yōu)惠讓利為梅州“拉滿”人氣，成功拉動全市食住行游購?qiáng)实认嚓P(guān)行業(yè)迎來“開年紅”，文旅消費持續(xù)升溫。

迎春花市人頭攢動

亮點紛呈，濃濃年味引客入梅。整合梅州客家傳統(tǒng)民俗，以客家元素引領(lǐng)文旅節(jié)慶新風(fēng)尚，設(shè)計多處創(chuàng)意網(wǎng)紅打卡點與特色消費場景，開展“福滿梅州·暖心公益”活動，非遺集市精致熱鬧，讓市民游客一站式游花市、吃美食、買年貨。大埔花萼樓新春祈?；顒觽鞒星昕图椅幕！盎瘕垷熁ㄙR新歲”“龍騰獅舞鬧新春”等非遺活動以獨有的“煙火氣”“民俗味”奉上饕餮盛宴，吸引八方游客紛至沓來，深度體驗中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力，讓梅州非遺在創(chuàng)新發(fā)展中煥發(fā)新的生機(jī)活力。元宵節(jié)（2月12日）當(dāng)晚還將舉辦盛大的“嘉應(yīng)古城鬧元宵”活動，首次把非遺巡游、非遺展演、煙花秀等元素與客家傳統(tǒng)文化相結(jié)合，打造一場“現(xiàn)象級”的新春文化盛會。

國家級非遺燒火龍表演精彩壯觀

琳瑯滿目，文旅大餐備受青睞。“梅”好時光萬“巳”如意——“請到梅州過大年”系列活動共舉辦市縣兩級各類活動521場，包括重要節(jié)點2場、主會場10場、分會場15場、其他文旅活動490余場，涵蓋文藝演出、文博展覽、百姓舞臺、非遺活動等場景，突出沉浸式文化感知和高品質(zhì)旅游體驗，多措并舉激發(fā)旅游消費潛力?！按号R大地，福滿平遠(yuǎn)”春節(jié)煙花匯演、“福滿乙巳·壽鄉(xiāng)迎春”請到蕉嶺過大年系列活動等，讓游客在梅州找到濃濃年味兒。各大景區(qū)引入新場景、新業(yè)態(tài)，通過主題活動、門票優(yōu)惠（免費）、服務(wù)提升、環(huán)境優(yōu)化等“寵粉”迎客?？吞煜戮皡^(qū)“飛仙國潮秀奔富客家年”主題活動、客都人家文化旅游區(qū)“客都夢幻夜·歡歌盛世昌”活動、玖崇湖山水親子樂園的“踏浪火壺·璀璨非遺”新春探秘動物迷蹤活動……各類特色活動進(jìn)一步提升了梅州文旅的吸引力和競爭力，切實增強(qiáng)了人民群眾幸福感獲得感。

國家4A級景區(qū)客天下游人如織

媒體矩陣，宣傳推廣成效顯著。抓住省文化和旅游廳“請到廣東過大年”央視直播引流重要契機(jī)，梅州結(jié)合話題引導(dǎo)、達(dá)人推薦、短視頻大賽等多種新媒體手段積極“種草”宣傳推薦，“梅州文旅”抖音號相關(guān)話題總播放量、漲粉數(shù)再上新臺階，持續(xù)11天占據(jù)同城榜TOP前3。新華社、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、南方+等主流媒體熱切關(guān)注和報道，深入宣傳梅州客家文化內(nèi)涵與地方價值，進(jìn)一步提升城市知名度和美譽(yù)度，推動文化傳承和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。

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