距離2025蛇年春節(jié)還有半個(gè)月，新春旅游市場已然明顯升溫。攜程日前發(fā)布《2025春節(jié)旅游市場預(yù)測報(bào)告》，報(bào)告顯示，相較于去年春節(jié)，今年消費(fèi)者出游意愿空前高漲，國內(nèi)游、出入境游全面開花，均呈現(xiàn)增勢(shì)，國內(nèi)游出行半徑進(jìn)一步擴(kuò)大。春節(jié)期間不漲微降的機(jī)酒價(jià)格令港澳成為出境游熱門路線，國人享受在海外喜迎春節(jié)，外國人扎堆來過中國年，出入境游預(yù)定訂單同比翻倍。

春節(jié)期間，湖南出境游訂單量同比增長71%，入境訂單量同比增長61%。主要客源地為上海、北京、廣州、深圳、佛山。熱門景區(qū)包括張家界七十二奇樓、惹巴拉旅游景區(qū)、屈子文化園、湘江郵輪、星城之眼摩天輪。長沙出境游訂單量同比增長91%，入境游訂單量同比增長98%，主要客源地為上海、北京、廣州、杭州、蘇州，熱門景區(qū)包括湘江游輪、星城之眼摩天輪、岳麓書院。

返鄉(xiāng)出游兩不誤 蛇年春節(jié)流行“分段式過年”

2025蛇年春節(jié)是放假新規(guī)施行后的第一個(gè)法定節(jié)假期。面對(duì)除夕正式納入法定假日的好消息與“2025年連續(xù)4個(gè)月沒有節(jié)假日”的熱搜話題，這屆網(wǎng)友選擇及時(shí)行樂，請(qǐng)2休11還是請(qǐng)4休13成了打工人甜蜜的苦惱。2025僅放一天的元旦假期也導(dǎo)致出游需求在春節(jié)集中釋放。

假期上的排列組合為春節(jié)遠(yuǎn)距離出行以及“分段出游”的流行提供了空間，報(bào)告顯示，今年春節(jié)期間，國內(nèi)游客大交通出行距離同比去年春節(jié)增長43%，3小時(shí)飛行圈內(nèi)目的地最受游客歡迎。由于春節(jié)8天假日加上請(qǐng)假4天最長可連休13天的超長假期，不少人采取“分段式過年法”，即第一段提前兩三天踏上返鄉(xiāng)之旅，回家鄉(xiāng)同家人一起看春晚、吃年夜飯歡度除夕；在大年初一、初二開啟第二段度假之旅，或國內(nèi)跨省游或境外短線游。

3+8天分段式出游模版受到了廣大“打工人”的好評(píng)，來自成都的小林就打算請(qǐng)兩天假提早回家，“去掉返鄉(xiāng)和回程休整的時(shí)間，我既能在家陪父母一起過除夕，又能帶上二老和妻子孩子一家五口去次韓國，往返首爾的機(jī)票不到兩千元，與平時(shí)相比幾乎沒有溢價(jià)?！?/p>

報(bào)告顯示，春節(jié)期間超過3成國內(nèi)目的地機(jī)票價(jià)格有不同程度的下降。其中，阿壩州、日喀則、臺(tái)州、安陽、天水分別較去年春節(jié)下降44%、48%、21%、19%、15%，成為春節(jié)低價(jià)撿漏好去處。熱門城市一線城市也有不少特價(jià)機(jī)票，攜程平臺(tái)上北京飛往大連、上海、鄂爾多斯等地的除夕夜機(jī)票均不到300元，廣州飛往上海機(jī)票低至275元，公務(wù)艙1.9折最低900元起，飛往杭州、南京、義烏、南昌、廈門等熱門旅游城市的票價(jià)也均在300～500元區(qū)間內(nèi)。

打卡非遺體驗(yàn)活動(dòng)，過個(gè)地道的中國年，“年味游”正成為2025春節(jié)國內(nèi)游游客的不二之選。同時(shí)，向南避寒看海、向北賞雪追光是春節(jié)的另一大主流。報(bào)告顯示，春節(jié)期間，國內(nèi)熱門目的地為上海、北京、廣州、深圳、哈爾濱、成都、杭州、昆明、西安、重慶。冰雪頂流哈爾濱旅游熱度依舊，蟬聯(lián)第五位，旅游預(yù)訂訂單同比增長32%。昆明、福州廈門等北方游客喜歡的避寒游城市，旅游預(yù)訂訂單同比去年春節(jié)分別增長18、30%和16%。值得一提的是，今年正值太陽活動(dòng)周期的巔峰，使得以往難以目睹極光的地方也有觀賞機(jī)會(huì)，“國產(chǎn)極光”受到不少年輕人的追捧。漠河、阿勒泰、禾木、錫林浩特等地預(yù)訂訂單增長分別為17%、67%、62%、197%。

親子家庭領(lǐng)跑新春旅游市場 外國人扎堆來華過中國年

在返鄉(xiāng)團(tuán)圓、探親訪友和度假出游的多重需求疊加下，親子游和家庭游依舊是2025年春節(jié)旅游市場的一大特色。攜程數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)在2025年春節(jié)出游的游客中，親子家庭的占比將增至49%，訂單量相較于2024年同期增長75%。租車依舊是家庭出游的熱門選擇，占比為54%，其次是定制游占比達(dá)37%。80后、90后的青年人更加追求靈活性和自由度，2025年春節(jié)期間，國內(nèi)租車訂單較2019年增長了240%。海外租車同樣出現(xiàn)大幅增長，訂單量增長約1倍。

對(duì)于家庭游客來說，躺平式的郵輪行同樣是春節(jié)出游的優(yōu)選。隨著全球郵輪旅游市場進(jìn)一步復(fù)蘇，境內(nèi)外多個(gè)港口始發(fā)的郵輪航線供給增加，春節(jié)期間郵輪預(yù)訂訂單同比去年增長超3倍，游客人數(shù)同比增長1倍多，游客可選擇從中國香港、上海、廣州、新加坡等多個(gè)港口出發(fā)的郵輪產(chǎn)品。

從目前預(yù)訂情況來看，蛇年春節(jié)出入境游依舊保持著大踏步前進(jìn)的增長勢(shì)頭。攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，熱門出境游目的地包括日本、中國香港、泰國、馬來西亞、韓國、新加坡、中國澳門、越南、澳大利亞、美國。港澳、日韓、東南亞等短途出境線路銷售火爆，其中香港的機(jī)票酒店均價(jià)較去年春節(jié)下降1-2成，預(yù)訂訂單量增長約73%。英國、西班牙、意大利、法國、冰島等歐洲長線游目的地也頗受游客歡迎，分別增長56%、74%、50%、49%、108%。

在最新施行的“240”新政以及2024年以來“免簽圈”的持續(xù)擴(kuò)容作用下，入境游的高速增長也是2025年春節(jié)旅游市場的一大亮點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間入境游訂單同比增長203%，主要客源地國家為韓國、馬來西亞、新加坡、日本、美國、澳大利亞、泰國、英國、俄羅斯、越南等。外國游客熱衷的國內(nèi)目的地是上海、深圳、廣州、北京、哈爾濱、成都、廈門、珠海、重慶、杭州。來華體驗(yàn)中國年在海外社交平臺(tái)上已然成風(fēng)，年底對(duì)韓免簽政策的施行更是吸引了大批韓國游客前往哈爾濱、成都、上海等熱門旅游城市，海外社媒平臺(tái)上，與外灘、大熊貓、冰雕等的打卡美照與旅游Vlog正在年輕人間病毒式傳播，在上?？敬昀镱^貼冰寶貼擼串成了韓國人在上海旅游的新標(biāo)配，春節(jié)期間，韓國入境游預(yù)訂訂單量同比增長452%。

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