11月20日至22日，一場灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)盛會在廣州拉開帷幕：2024粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資大會（廣東·廣州）（下稱“大灣區(qū)文投大會”），在廣州市黃埔區(qū)生物島香嵐官洲酒店舉行。來自金融證券機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、100多家投資機構(gòu)及頭部企業(yè)、40多家上市企業(yè)，以及100多家獨角獸、瞪羚和文化科技創(chuàng)新企業(yè)等業(yè)界人士參會。

本屆大灣區(qū)文投大會以“文化金融灣區(qū)領(lǐng)航，產(chǎn)業(yè)科技互促雙強”為主題，推出一批傳播影響力強的高引領(lǐng)性的文化投資項目，發(fā)布一批具有前瞻性、專業(yè)深度的高質(zhì)量文化行業(yè)研究成果，展示一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)、應(yīng)用場景的前沿性文化科技成果?；顒蝇F(xiàn)場，《落凡塵》、博物館虛擬數(shù)智人、“人形機器人+”等文化項目及產(chǎn)品擺攤亮相，吸引眾多參會嘉賓前來打卡。

近年來，大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，碩果累累，文化與科技、旅游等多業(yè)態(tài)的融合日益深化，催生出新的投資機會。此外，廣州、深圳、香港、澳門等大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)核心城市資源豐富，門類齊全，多家企業(yè)瞄準AIGC、數(shù)字創(chuàng)意生產(chǎn)、文化“智”造、新型文化消費等領(lǐng)域“頻頻出招”，一個充滿活力的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)正在加快形成。

在此次大灣區(qū)文投大會上，業(yè)內(nèi)人士熱切關(guān)注大灣區(qū)這片熱土上正不斷產(chǎn)生的文化產(chǎn)業(yè)和投融資新發(fā)展趨勢，助力打造具有世界影響力的粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)圈。

“科技范”的文化產(chǎn)業(yè)

成投資熱點

在本次大會上，《2024年度文化產(chǎn)業(yè)投資報告》與《2024年度粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資趨勢報告》相繼發(fā)布，從不同投資角度、投資熱點、投資趨勢為粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的投融資發(fā)展提供了前沿洞見和戰(zhàn)略指引。

其中，清華大學五道口金融學院與中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金聯(lián)合發(fā)布了《2024年度文化產(chǎn)業(yè)投資報告》。清華大學五道口金融學院文創(chuàng)金融研究中心副主任梁君健提出了文化投融資的三個重點方向：一是科技創(chuàng)新為文化產(chǎn)業(yè)注入了強勁動力，技術(shù)的快速迭代和突破為行業(yè)升級創(chuàng)造了新的機遇；二是科技與文化的深度融合成為重要趨勢，以游戲開發(fā)、高質(zhì)量影視制作和虛擬現(xiàn)實技術(shù)為核心的領(lǐng)域正吸引著大量投融資活動；三是文化產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，政府通過政策引導推動相關(guān)項目的整合，不僅提升了項目的價值，也吸引了眾多投資者的目光。

梁君健認為，粵港澳大灣區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)投融資優(yōu)勢在于兩大因素，一是區(qū)域內(nèi)擁有成熟且符合市場規(guī)律的投融資主體，二是大灣區(qū)作為文化創(chuàng)新的橋頭堡，匯聚了大量內(nèi)地與港澳的優(yōu)質(zhì)人才，并吸引了一批文化科技企業(yè)在此落戶，“粵港澳大灣區(qū)擁有豐富的文化資源和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，可以進一步挖掘本土文化亮點，推動區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展?！?/p>

此外，作為文化出海的重要節(jié)點，粵港澳大灣區(qū)可以通過國際傳播與中華文化全球化，向世界展現(xiàn)中國文化的魅力與價值。“國際化眼光是粵港澳大灣區(qū)的文化傳統(tǒng)，粵港澳大灣區(qū)與海外的關(guān)聯(lián)十分豐富，我特別期待粵港澳大灣區(qū)在與海外關(guān)聯(lián)方面作出示范效應(yīng)?！绷壕≌f。

廣東文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模大增速高

暨南大學產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院院長陶鋒在會上發(fā)布了《2024年度粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資趨勢報告》（下稱《報告》），對大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)情況、優(yōu)勢、投資熱點和發(fā)展前景進行了深度解析。

這份由暨南大學產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院、廣東粵港澳大灣區(qū)研究院、廣東省粵港澳大灣區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進會聯(lián)合發(fā)布的《報告》顯示，粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)體量龐大、增勢顯著，尤其新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。文化投融資也展現(xiàn)出極大活力，近5年大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)融資總金額約528.2億元。

《報告》顯示，此外，廣東文化產(chǎn)業(yè)增加值連續(xù)20年居全國首位，年均增速超過10%。2023年，廣東規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)營收22483億元，全國第一。全省坐擁1.08萬家規(guī)上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)，占全國1/7。尤其深圳規(guī)上文化企業(yè)營收破萬億元，占全國比重達到8.5%。

其中，文化制造業(yè)營收占文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)整體營收將近一半，這同廣東制造業(yè)基礎(chǔ)占優(yōu)密切相關(guān)。

據(jù)統(tǒng)計，廣東生產(chǎn)了全國4/5的游戲游藝設(shè)備；廣州游戲機產(chǎn)品占領(lǐng)全球20%的市場份額，全球1/4的動漫衍生品誕生于東莞。從細分產(chǎn)業(yè)看，廣東影視、游戲、動漫、創(chuàng)意設(shè)計呈絕對優(yōu)勢，游戲產(chǎn)業(yè)營收規(guī)模占全國超八成，數(shù)字音樂、數(shù)字出版、動漫產(chǎn)值分別占全國1/4、1/5、1/3。

除規(guī)模龐大，廣東文化產(chǎn)業(yè)還維持著高增速。2018至2022年，廣東文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值增長20.7%，占全省GDP比重超5%，成為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。

文化“智”造最受青睞

“大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)以其龐大的體量和持續(xù)增長的動力，成為全國文化產(chǎn)業(yè)重要增長極?！碧珍h認為，人工智能等前沿技術(shù)加速與文化產(chǎn)業(yè)融合，推動文化產(chǎn)業(yè)邊界不斷被拓寬。

他提到，多領(lǐng)域互動交融推動文化產(chǎn)業(yè)向智能化融合化發(fā)展，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為主要特征的文化新業(yè)態(tài)推動大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)進入快速增長軌道。2023年，廣東人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模1800億元，5年時間內(nèi)增長近6倍。

例如，騰訊聯(lián)手敦煌研究院打造了全球首個超時空參與式博物館“數(shù)字藏經(jīng)洞”，在數(shù)字世界生動再現(xiàn)了藏經(jīng)洞及百年前室藏6萬余卷珍貴文物的歷史場景。

金融投資資源富集是大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的另一底氣。香港、深圳和廣州三大亞洲乃至世界級金融中心雄踞于此，坐擁兩大交易所，金融體量巨大、活躍度極高。2023年廣東金融業(yè)增加值1.24萬億元，對經(jīng)濟貢獻率達13.8%。自2019年至今年10月，大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)合計產(chǎn)生融資事件696件，估算總金額約528.2億元。其中，1億元以上融資高達95筆。

陶鋒還指出，粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展擁有良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，“在文化產(chǎn)業(yè)集群下誕生出的一批創(chuàng)新引進性企業(yè)、龍頭性企業(yè)，它們串珠成鏈，茁壯成長，進一步為中小企業(yè)賦能提速”。

7只創(chuàng)新性文投基金重磅亮相

本次文投大會上，7只創(chuàng)新性文投基金集中發(fā)布成一大亮點。這些基金主要投向“文化+科技”相關(guān)領(lǐng)域，多數(shù)重點關(guān)注成長期優(yōu)質(zhì)企業(yè)和項目，基金存續(xù)期基本在7年及以上。

其中，粵科金融集團擬聯(lián)合中文投資基金、省級資金、其他社會資本等，共同發(fā)起設(shè)立廣東數(shù)字創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)投資基金（籌），基金總規(guī)模20億元，由粵科母基金管理公司進行管理。廣東省粵科母基金投資管理有限公司總經(jīng)理曾湋介紹，該基金將重點圍繞網(wǎng)絡(luò)文化、文化消費終端、文化產(chǎn)業(yè)及傳播技術(shù)、文化裝備等領(lǐng)域開展投資，助力粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)升級，打造文化科技新生態(tài)。

中科AIGC數(shù)智文創(chuàng)基金計劃由中國文化產(chǎn)業(yè)投資母基金、廣州市科技創(chuàng)新母基金、廣州市黃埔區(qū)引導基金母基金、阜博集團、凡拓數(shù)創(chuàng)等出資設(shè)立，總規(guī)模10億元，分三期出資，廣東中科科創(chuàng)創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司擔任GP與管理人，擬投向文化+科技、文化+消費、文化+旅游、AI文化產(chǎn)業(yè)垂直類模型、AI產(chǎn)業(yè)鏈方向。

此次發(fā)布的基金群，重點聚焦“科技+文化”領(lǐng)域，具體包括大模型、先進制造、傳播技術(shù)等細分賽道，多只基金明確重點關(guān)注成長期優(yōu)質(zhì)企業(yè)及項目，培育行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，從而打造千億級別的文化產(chǎn)業(yè)集群。作為打造新型文化投融資平臺，文投大會積極為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展引入金融活水，企業(yè)利用科技改造和金融助力提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級。

專家圓桌

大灣區(qū)成文化出口“良港”

不少專家均提到，推動文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，內(nèi)容創(chuàng)新是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。中國出版集團董事長、黨組書記黃志堅認為，以出版業(yè)為重要核心層的內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)營業(yè)收入占比在文化產(chǎn)業(yè)各細分行業(yè)中居于首位，未來具有持久發(fā)展前景。

黃志堅認為，出版物凝聚了思想與感情、知識與文化、科技與經(jīng)營等多重要素，能夠與不同的產(chǎn)業(yè)交叉融合。他以改編自散文的熱播電視劇《我的阿勒泰》為例表示：“出版人員對IP進行二次開發(fā)的全版運營模式日趨成熟，并衍生出新的業(yè)態(tài)和新的產(chǎn)品服務(wù)形式?！?/p>

而新的產(chǎn)品服務(wù)形式也反向促進出版業(yè)繁榮發(fā)展。2024年8月20日，國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》在全球多平臺同步上線后，因獨具中國特色的美術(shù)風格和劇情內(nèi)容引發(fā)廣泛關(guān)注。黃志堅在會上披露，《黑神話：悟空》帶熱英譯版《西游記》海外銷量，拉動英美等四國銷量增長35%。

“但兼具商品屬性與文化屬性的出版需要耐心資本的加持、戰(zhàn)略資本的注入以及產(chǎn)業(yè)思維的陪伴?！秉S志堅相信，粵港澳大灣區(qū)能以其地緣優(yōu)勢、市場環(huán)境、出版發(fā)展實力和資金資本實力，在出版與資本結(jié)合融合中，打造和形成華南出版高地，并為大灣區(qū)高質(zhì)量發(fā)展、為中華文化“走出去”提供新的助力。

紫荊文化集團有限公司董事長許正中結(jié)合紫荊文化集團成立三年多來的實踐，分享了對文化出海的感受。在他看來，粵港澳大灣區(qū)是文化出海的良港，做好文化出海需要以市場商業(yè)的方式讓世界成為文化秀場，并嫁接灣區(qū)技術(shù)優(yōu)勢，協(xié)同構(gòu)筑灣區(qū)文化高地。

許正中表示，如何推進“灣區(qū)制造”走向“灣區(qū)創(chuàng)造”，讓“世界工廠”變成“文化賣場”，紫荊文化集團在過去幾年堅持用市場的方式、商業(yè)的手段在境外舉辦文化活動和演出展覽，樹立文化標桿、引領(lǐng)文化風尚、催生文化現(xiàn)象。據(jù)悉，去年紫荊文化集團旗下的中國對外文化集團在美國推出大型中國民族舞劇《花木蘭》，票房大賣，吸引萬余名觀眾進場觀看。

此外，紫荊文化集團與美國百老匯聯(lián)合制作音樂劇《音樂之聲》，在香港巡演時應(yīng)觀眾要求加演24場。許正中認為，大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)門類齊全，制造實力突出，將灣區(qū)的文化資源嫁接技術(shù)優(yōu)勢，將會更好地推動中華文化走向產(chǎn)業(yè)協(xié)作，構(gòu)筑灣區(qū)的文化高地。

數(shù)字科技技術(shù)為傳統(tǒng)文化賦能

數(shù)字化時代的來臨，對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來更廣闊的機遇?！皵?shù)字化如何深度賦能文化產(chǎn)業(yè)”也成為與會專家廣泛關(guān)注的議題。

紅杉中國合伙人周逵認為，數(shù)字化讓媒體文化的表達形式發(fā)生巨大的變化，新形態(tài)的產(chǎn)生緊密高效連接著文化產(chǎn)業(yè)的表達形態(tài)，企業(yè)的發(fā)展策略、競爭形態(tài)、商業(yè)模式和最后能形成的產(chǎn)業(yè)連接、媒體和商務(wù)及服務(wù)。

作為投資機構(gòu)，紅杉中國認為，未來潮流文化將帶來巨大的投資機遇?！拔覀兛吹綊煸诎系男⊥婢呋蛘咝」?，難以想象會有人花幾百塊上千塊錢去買一個這樣的小公仔掛在上面，這就是他的態(tài)度?！敝苠诱J為，潮流也是一種文化，是當今文化的一種表達形式。

美團核心本地商業(yè)CEO王莆中則提到，隨著數(shù)字消費與文化產(chǎn)業(yè)融合加深，平臺上的各類文化新業(yè)態(tài)繁榮發(fā)展，文化消費增速飛快。數(shù)據(jù)顯示，今年以來美團上文化行業(yè)消費訂單同比增長26%以上。而從相關(guān)數(shù)據(jù)和趨勢來看，大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)消費獨樹一幟——大灣區(qū)平均城市GTV和訂單量連續(xù)三年高于京津冀、長三角地區(qū)，并且增幅更大。

“大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)消費規(guī)模在全國來看不僅最大，而且增速最快?！蓖跗沃凶⒁獾?，今年1—10月大灣區(qū)文化消費訂單量同比增長32%，在全國來看遙遙領(lǐng)先。

粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)智庫聯(lián)盟成員單位研究專家代表、廣州市社會科學院文化產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任李明充在會上發(fā)布粵港澳大灣區(qū)（廣東）文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展情況。他介紹，2023年廣東省文化產(chǎn)業(yè)營收超過2.2萬億元，其中核心領(lǐng)域營收超過1.3萬億元，增長了超過10%。據(jù)估算，全省文化產(chǎn)業(yè)增加值達到7500億元，占全省GDP比重達到5.5%，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模占全國的1/7，連續(xù)20年位居全國第一位。李明充向記者表示，種種數(shù)據(jù)及趨勢讓他對發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)更有信心，也更加篤定。

他表示，新的數(shù)字科技技術(shù)為傳統(tǒng)文化賦能，“比如最近大家很關(guān)注李子柒，很多類似的博主通過新媒體短視頻大力傳播了非遺文化，包括一些游戲、微短劇等都為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的機遇?！?/p>
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