● 本報(bào)記者 孟培嘉
中國黃金協(xié)會(huì)10月28日公布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年前三季度我國黃金產(chǎn)量268.068噸,同比減產(chǎn)3.18噸。同時(shí),受黃金價(jià)格持續(xù)攀升影響,國內(nèi)黃金投資市場保持較高活躍度;消費(fèi)市場則呈現(xiàn)分化趨勢,黃金首飾消費(fèi)下降,而金幣及金條消費(fèi)提升明顯。
企業(yè)優(yōu)化生產(chǎn)布局
今年以來,受地緣政治等因素影響,黃金價(jià)格持續(xù)上漲,不斷刷新歷史新高。數(shù)據(jù)顯示,9月底,倫敦現(xiàn)貨黃金定盤價(jià)為2629.95美元/盎司,較年初上漲26.75%;前三季度均價(jià)為2295.75美元/盎司,較上年同期上漲18.92%。
在金價(jià)持續(xù)上漲的同時(shí),國內(nèi)黃金產(chǎn)量總體平穩(wěn)。中國黃金協(xié)會(huì)披露的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2024年前三季度,國內(nèi)原料黃金產(chǎn)量為268.068噸,與2023年同期相比減產(chǎn)3.180噸,同比下降1.17%。其中,黃金礦產(chǎn)金完成209.710噸,有色副產(chǎn)金完成58.358噸。
“前三季度,我國黃金生產(chǎn)企業(yè)抓住金價(jià)較高的有利時(shí)機(jī),優(yōu)化生產(chǎn)布局,持續(xù)提高資源利用效率。由于我國黃金礦業(yè)正處于新舊產(chǎn)能轉(zhuǎn)換時(shí)期,黃金產(chǎn)量并未如期增長。老礦山易開采資源逐漸減少,海域金礦、紗嶺金礦等新建大型礦山尚未形成生產(chǎn)能力?!敝袊S金協(xié)會(huì)表示,從長遠(yuǎn)發(fā)展看,黃金產(chǎn)量雖暫時(shí)性回落,但未來前景可期。
受金價(jià)高企影響,國內(nèi)黃金投資市場呈現(xiàn)火熱局面。中國黃金協(xié)會(huì)披露,前三季度,上海黃金交易所全部黃金品種累計(jì)成交量同比增長47.49%,成交額同比增長80.23%;上海期貨交易所全部黃金品種累計(jì)成交量同比增長40.49%,成交額同比增長62.89%。受金價(jià)上漲預(yù)期提振,前三季度國內(nèi)黃金ETF持有量上升至91.39噸,較2023年底增加29.93噸,增幅為48.69%。
線上線下協(xié)同發(fā)展
較高的價(jià)格對黃金消費(fèi)產(chǎn)生了一定的抑制作用。中國黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,今年前三季度,全國黃金消費(fèi)量741.732噸,同比下降11.18%。同時(shí),黃金消費(fèi)呈分化趨勢。如黃金首飾消費(fèi)400.038噸,同比下降27.53%;金條及金幣消費(fèi)282.721噸,同比增長27.14%。
中國黃金協(xié)會(huì)認(rèn)為,在金價(jià)持續(xù)高位波動(dòng)的情況下,實(shí)物黃金消費(fèi)有所回落,但溢價(jià)相對較低的金條及金幣消費(fèi)仍保持較大幅度增長。直播帶貨、即時(shí)零售等電商新模式快速發(fā)展,拉動(dòng)小克重黃金首飾消費(fèi)增長。
在此背景下,相關(guān)公司紛紛加大力度布局直播帶貨等領(lǐng)域,不少公司已取得成效。例如,老鳳祥日前在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示,公司積極推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播、會(huì)員商城、達(dá)人探店等新型銷售方式,吸引不同層級(jí)客戶群體。
“從上半年的情況看,公司線上傳統(tǒng)平臺(tái)店鋪銷售規(guī)模穩(wěn)步增長,直播渠道銷量增幅較為明顯。上半年,電商子公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入22.99億元,同比增長49.99%?!辈税俟煞菹嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示,公司聚焦黃金珠寶零售主業(yè),實(shí)時(shí)關(guān)注市場動(dòng)態(tài)和消費(fèi)需求情況。
“九零后、零零后逐漸成為主力消費(fèi)客群?!陛腿A珠寶表示,針對這一變化,公司快速布局新媒體營銷,積極通過直播帶貨等形式引流。
潮宏基表示,公司通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和定價(jià)策略,推動(dòng)核心品類銷售增長;同時(shí),持續(xù)深耕各個(gè)直播平臺(tái),提升直播效率和銷售轉(zhuǎn)化率,促進(jìn)線上線下業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展。
(責(zé)任編輯:王婉瑩)
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