農(nóng)歷新年是黃金的傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，黃金首飾受到更多消費(fèi)者關(guān)注。假期，記者走訪黃金店鋪，不少工作人員表示，對(duì)比2023年春節(jié)，今年過(guò)年到目前黃金銷量增加了兩至三成，平均個(gè)人日銷量超萬(wàn)元。

根據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023年全年及四季度中國(guó)黃金市場(chǎng)回顧與趨勢(shì)分析報(bào)告》，2023年中國(guó)金飾消費(fèi)需求同比增長(zhǎng)10%至630噸，消費(fèi)金額達(dá)2820億元，創(chuàng)歷史新高。

金飾為何持續(xù)熱銷？綜合消費(fèi)者和專家觀點(diǎn)，記者發(fā)現(xiàn)，處理工藝的突破、產(chǎn)品設(shè)計(jì)推陳出新、社交網(wǎng)絡(luò)CGC（消費(fèi)者生成內(nèi)容）不斷豐富等因素，合力助推黃金消費(fèi)升溫。

更多消費(fèi)者選擇

“拆分”購(gòu)買(mǎi)黃金首飾

雖然國(guó)內(nèi)金價(jià)仍處于約480元/克高位，但消費(fèi)者對(duì)黃金的購(gòu)買(mǎi)熱情絲毫不減。不少店鋪里，消費(fèi)者熙熙攘攘，不少人坐在柜臺(tái)前仔細(xì)選購(gòu)黃金首飾。

順應(yīng)春節(jié)假期這波消費(fèi)潮流，不少商家推出促銷活動(dòng)。有店鋪指定計(jì)價(jià)黃/鉑金克減30元，指定定價(jià)飾品1件8.8折、2件8.5折。

從購(gòu)買(mǎi)群體上看，年輕的備婚人群是眼下黃金消費(fèi)的一大主力。從選品上看，經(jīng)典款及時(shí)尚款均有不同受眾，同樣暢銷。

受金價(jià)影響，更多消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)克重較低的金飾，或“拆分”購(gòu)買(mǎi)首飾，用與買(mǎi)大件同樣的預(yù)算購(gòu)買(mǎi)兩件克重較小的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)“一樣錢(qián)買(mǎi)兩樣貨”。其中，小克重金鐲尤其受到消費(fèi)者歡迎。

處理工藝、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、

社交網(wǎng)絡(luò)合力助推黃金消費(fèi)

金飾為何越來(lái)越受到關(guān)注？首先，黃金處理工藝出現(xiàn)技術(shù)突破，5G黃金、5D硬金以及古法金等品類的出現(xiàn)，改善了黃金硬度偏軟的問(wèn)題，使得黃金在珠寶首飾中的應(yīng)用更加廣泛，款式更加多樣，少量黃金便可做出“大首飾”，有力擴(kuò)展了消費(fèi)場(chǎng)景。

再者，黃金首飾加工零售企業(yè)在金飾產(chǎn)品設(shè)計(jì)上不斷推陳出新，更多小克重、新款式黃金首飾備受消費(fèi)者青睞。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，對(duì)實(shí)物黃金投資的較高關(guān)注度，使溢價(jià)相對(duì)較低的金條及金幣消費(fèi)也實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。

同時(shí)，社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步助推了這一消費(fèi)趨勢(shì)。在一些熱門(mén)APP上，不少年輕網(wǎng)友發(fā)布了自己購(gòu)買(mǎi)黃金的“攻略帖”，各家金店推出的“網(wǎng)紅款”也受到大家追捧。在他們眼中，金飾的裝飾作用和保值屬性同樣重要。

與線下購(gòu)買(mǎi)的傳統(tǒng)方式不同，隨著社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，“批發(fā)商/制造商to消費(fèi)者”這一直銷模式也越來(lái)越常見(jiàn)。目前，各大黃金品牌金價(jià)均超過(guò)600元/克。而在部分黃金批發(fā)商處，金價(jià)隨黃金大盤(pán)價(jià)格波動(dòng)，維持在約400元/克，兩者差價(jià)超過(guò)100元/克。

而對(duì)于節(jié)后金價(jià)，“隨著國(guó)際局勢(shì)不確定性及美聯(lián)儲(chǔ)加息和消費(fèi)需求的增加，黃金價(jià)格總體預(yù)計(jì)將呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，多國(guó)央行的‘購(gòu)金熱’也助推了黃金價(jià)格上漲。”

南方日?qǐng)?bào)記者 楊天智 唐亞冰