12月5日，國(guó)際美妝品牌玫珂菲(Make Up Forever)新年限量版彩妝系列在小紅書首發(fā)平臺(tái)“小紅盒”進(jìn)行全球首發(fā)，并于日前發(fā)布了聯(lián)合小紅書創(chuàng)作者詹小豬Coco拍攝的首支廣告大片。據(jù)了解，這是玫珂菲有史以來首次推出新年限量版彩妝，并把中國(guó)市場(chǎng)作為全球首發(fā)的區(qū)域，而小紅書是其在中國(guó)市場(chǎng)選定的首發(fā)平臺(tái)。

今年10月小紅書APP在各大應(yīng)用商店恢復(fù)上架以來，包括植村秀、UGG、玫珂菲等在內(nèi)的多個(gè)國(guó)際品牌都把小紅書作為新品首發(fā)的主陣地。

今年10月，歐萊雅集團(tuán)旗下品牌植村秀聯(lián)合知名IP寶可夢(mèng)推出聯(lián)名彩妝，并在小紅書新品首發(fā)平臺(tái)“小紅盒”上進(jìn)行全網(wǎng)首發(fā)。品牌通過社區(qū)和用戶的深度互動(dòng)，用戶主動(dòng)發(fā)布相關(guān)筆記，推動(dòng)寶可夢(mèng)聯(lián)名彩妝成為今年秋天最受年輕消費(fèi)者關(guān)注的彩妝系列之一。

小紅書目前月活躍用戶超過1億，用戶可以通過短視頻、圖文等形式記錄生活點(diǎn)滴，分享生活方式，并基于興趣形成互動(dòng)。目前，小紅書已成為年輕人不可替代的生活方式平臺(tái)和消費(fèi)決策入口，具有制造流行和熱點(diǎn)的能力。

截止到今年10月，過去一年，小紅書用戶發(fā)布的國(guó)際品牌相關(guān)圖文、短視頻等內(nèi)容同比增長(zhǎng)75%，用戶分享討論次數(shù)累計(jì)達(dá)15億次。包括美國(guó)高端護(hù)膚品牌DrunkElephant(醉象)、備受時(shí)尚界追捧的彩妝品牌Charlotte Tilbury等在內(nèi)的超過110個(gè)國(guó)際品牌入駐小紅書，越來越多品牌把小紅書作為和消費(fèi)者直接溝通的主陣地。

(責(zé)任編輯：汪海)

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