1秒賣掉55臺(tái)車，20秒賣掉1萬臺(tái)65英寸電視，5分鐘賣掉9萬臺(tái)筆記本，30分鐘賣掉30萬噸獼猴桃……

隨著“雙11”預(yù)售的開啟，一組組“樸實(shí)無華”的消費(fèi)數(shù)據(jù)襲來，這背后反映的不僅是電商造節(jié)的成功，更是居民消費(fèi)能力提升的體現(xiàn)。新的趨勢(shì)是，不少消費(fèi)者來自中國廣袤的農(nóng)村地區(qū)。

預(yù)售成交額以“億”為單位

隨著電商平臺(tái)“雙11”預(yù)售的開啟，電商平臺(tái)都忙碌了起來。天貓預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，截至10月31日，已有64個(gè)品牌進(jìn)入億元俱樂部。與去年同期相比，預(yù)售階段成交過億的品牌數(shù)量翻番。

如，雅詩蘭黛預(yù)售25分鐘交易額近5億元，超過了去年全天成交額。預(yù)售開啟10分鐘內(nèi)，雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、資生堂、HR赫蓮娜、Olay、后等7個(gè)美妝品牌成交額超過1億元。在3C數(shù)碼行業(yè)，華為、榮耀、OPPO、vivo、小米等品牌官方旗艦店的業(yè)績(jī)均在半小時(shí)內(nèi)超越去年預(yù)售全天。

另，京東的預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，從預(yù)售開始0點(diǎn)就呈現(xiàn)火山爆發(fā)般的態(tài)勢(shì)。65英寸大屏電視僅用20秒就銷售了超過1萬臺(tái)；對(duì)開門和多門大冰箱和迷你小冰箱熱銷，洗烘一體洗衣機(jī)1小時(shí)銷售過萬臺(tái)，母嬰洗衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)6.5倍。

“開場(chǎng)30分鐘，京東生鮮成交額同比增長(zhǎng)近6.5倍。其中，佳沛新西蘭奇異果成交額同比增長(zhǎng)近13倍，雞蛋賣出30萬顆，獼猴桃賣出30噸?！本〇|稱。

“上行下沉”雙璧發(fā)力

“雙11”預(yù)售的火爆折射出中國消費(fèi)市場(chǎng)正在持續(xù)釋放的深厚潛力。

今年“雙11”預(yù)售不少銷售額都是三四線城市貢獻(xiàn)的，有的甚至來自農(nóng)村。如，近日京東社交電商京喜占據(jù)微信一級(jí)入口當(dāng)日，來自三至六線城市的下沉新興市場(chǎng)的新用戶占當(dāng)日京喜新用戶的74%。

商務(wù)部最新數(shù)據(jù)也顯示，農(nóng)村電商保持良好勢(shì)頭，前三季度全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.2萬億元，同比增長(zhǎng)19.7%，增速高于全國2.9個(gè)百分點(diǎn)。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額2824.7億元，同比增長(zhǎng)26.4%。

電商平臺(tái)對(duì)市場(chǎng)的下沉趨勢(shì)也心如明鏡。今年“雙11”，阿里發(fā)力農(nóng)村淘寶、淘寶直播等，虜獲低線城市用戶意圖明顯；京東亦早早發(fā)布策略，要重點(diǎn)下沉新興市場(chǎng)。

原來被稱為做“五環(huán)外生意”起家的拼多多，則力推農(nóng)貨上行?？哭r(nóng)貨上行，2018年，拼多多實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)653億元，預(yù)計(jì)2019年將突破1200億元。

在一些電商平臺(tái)看來，最為廣闊的城鄉(xiāng)消費(fèi)人群始終是中國消費(fèi)市場(chǎng)的基石，中國的消費(fèi)升級(jí)也必然是覆蓋城鄉(xiāng)的全民消費(fèi)升級(jí)。

“下沉市場(chǎng)紅利依然存在，消費(fèi)潛力巨大?！彪娮由虅?wù)研究中心分析師莫岱青稱，隨著三四五線城市居民消費(fèi)能力的提升，低線城市的消費(fèi)場(chǎng)景和下沉人群成為電商巨們新增流量，捕捉增長(zhǎng)空間的機(jī)會(huì)。

大件商品也網(wǎng)上見

不但有量，而且有質(zhì)。今年“雙11”一個(gè)特點(diǎn)是，一些超大件商品——汽車、房子，不再是電商噱頭，現(xiàn)在都規(guī)模性的搬上網(wǎng)上交易，消費(fèi)者買起來也是眼都不眨。

今年“雙11”前，天貓?jiān)凇笆柴RX天貓X江鈴”專場(chǎng)直播中，超過27萬人目睹了“搶車”的盛況，1秒成交55輛車。

來自山東鄒城的一位4S店長(zhǎng)趙振生稱，首次試水淘寶直播后，銷量提升超過20倍?！皩?duì)于我們小縣城來說相當(dāng)不容易，大家都很興奮，仿佛打開了世界的另外一扇大門?！?/p>

另外，天貓、京東、蘇寧等還都開始賣房，其中天貓上線了143套深圳房源搶拍。京東將在70城聯(lián)合超過200家開發(fā)商、投放超過6000套特惠房源，新房全款5折起，優(yōu)惠額超3億元。

“雙11”預(yù)售火爆的情況只是中國居民消費(fèi)潛力的一個(gè)縮影。商務(wù)部最新的數(shù)據(jù)顯示，前三季度，中國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，全國網(wǎng)上零售額達(dá)7.32萬億元，同比增長(zhǎng)16.8%。

(責(zé)任編輯：張倩蓉)

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