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漲價還不到一個月,特斯拉中國為何突然全系降價?

   2024-04-22 中國新聞網(wǎng)
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核心提示:距離4月1日漲價還不到一個月,特斯拉中國降價了,而且是全系降價。4月21日,特斯拉中國官網(wǎng)顯示,Model 3起價降至23.19萬元,Mod

距離4月1日漲價還不到一個月,特斯拉中國降價了,而且是全系降價。

4月21日,特斯拉中國官網(wǎng)顯示,Model 3起價降至23.19萬元,Model Y起售價降至24.99萬元,降價幅度突破萬元。上述降價舉措迅速受到公眾關(guān)注,“特斯拉降價”“特斯拉與小米SU7價差縮小到1.6萬”等話題隨后沖上微博熱搜。

在了解到降價消息后,有網(wǎng)友表示自己坐不住了,“剛剛買的車,今天在上牌,沒怎么開就賠了1萬多,被暴擊了!”也有網(wǎng)友評論稱,“有點像股票,先漲后降,左右橫跳,必須選擇再等等。”

就在特斯拉中國宣布降價的幾天前,特斯拉CEO馬斯克曾發(fā)布一封全員信,信中提出,特斯拉將在全球范圍內(nèi)裁員10%以上。按此計算,涉及的員工數(shù)量或達14000人左右。

特斯拉官網(wǎng)截圖。

因此,外界有觀點將特斯拉降價、裁員與其銷量的不及預(yù)期聯(lián)系在一起。此前,特斯拉發(fā)布的交付數(shù)據(jù)顯示,2024年一季度,特斯拉全球交付38.68萬輛汽車,同比下滑8.5%,為近4年來首次季度銷量同比下滑。

特斯拉價格貴導(dǎo)致賣不好?在部分業(yè)內(nèi)人士看來,事情并沒有那么簡單,特斯拉銷量不及預(yù)期還有更深層次的原因。一方面,特斯拉在全球范圍內(nèi),正面臨著日趨激烈的市場競爭環(huán)境;另一方面,過于單薄的產(chǎn)品線,也使其難以支撐細分市場的需求。

從成立至今,特斯拉一直在做中高端市場,其在全球范圍內(nèi)銷售的兩款主力車型Model 3與Model Y售價均在25萬元左右,而兩款高端車型Model S與Model X的售價則高達60萬元以上。一直“缺席”20萬元以下車型的特斯拉,并不符合大多數(shù)消費者的購車需求。

在特斯拉中國宣布降價的背后,還有汽車市場激烈的價格戰(zhàn)。

今年2月中下旬,比亞迪打響“第一槍”后,自主、合資汽車品牌與“新勢力”紛紛入局;進入3月,車企降價促銷覆蓋的車型也從新能源汽車蔓延至燃油車,部分車型甚至出現(xiàn)了“一天一個價”的現(xiàn)象;到了4月,隨著小米SU7上市,參與價格戰(zhàn)的車型普遍中高端化,售價大多在20萬-30萬元區(qū)間。

同時,新能源汽車也正在超越燃油車,成為中國市場的主角。乘聯(lián)會最新公布的數(shù)據(jù)顯示,4月上半月,新能源汽車零售滲透率為50.39%,新能源汽車批發(fā)滲透率為50.19%。

在北方工業(yè)大學(xué)汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究中心研究員、沃達福數(shù)字汽車國際合作研究中心主任張翔看來,特斯拉此輪降價與裁員的目的就是在降本增效的同時,占據(jù)更大的市場份額。

“早期(特斯拉)一家獨大的形勢已經(jīng)變了,產(chǎn)品供過于求。”張翔認為,降價是應(yīng)對市場競爭正常舉措。



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