與往年相比，2024年的春節(jié)相對(duì)晚一些，給新年汽車(chē)銷(xiāo)售留了足夠的時(shí)間，多家新能源汽車(chē)品牌也紛紛開(kāi)啟新年限時(shí)購(gòu)車(chē)優(yōu)惠活動(dòng)。

特斯拉、理想汽車(chē)、蔚來(lái)、極氪、零跑汽車(chē)等多家新能源車(chē)企，在春節(jié)前下調(diào)售價(jià)或推出限時(shí)優(yōu)惠，此輪車(chē)企推出的限時(shí)促銷(xiāo)政策多集中在1月，還有部分甚至延續(xù)到了2024年春節(jié)前。

蔚來(lái)春節(jié)免服務(wù)費(fèi)換電

1月17日，蔚來(lái)官方表示，新春佳節(jié)將至，為2023款車(chē)型提供了短期購(gòu)車(chē)禮遇，不過(guò)其并未透露具體的購(gòu)車(chē)優(yōu)惠力度。

2月2日，大河財(cái)立方記者從正弘城蔚來(lái)汽車(chē)銷(xiāo)售門(mén)店處了解到，蔚來(lái)全系展車(chē)目前可優(yōu)惠2.4萬(wàn)至4萬(wàn)元，其中展車(chē)ET7、ES7、EC7等車(chē)型可享受3.2萬(wàn)元優(yōu)惠，若其在庫(kù)庫(kù)齡在120天以上，可享受4萬(wàn)元優(yōu)惠;展車(chē)ET5、ES6、EC6等車(chē)型可享受2.4萬(wàn)元優(yōu)惠，在庫(kù)庫(kù)齡120天以上則可擁有3萬(wàn)元優(yōu)惠。

一位蔚來(lái)銷(xiāo)售人員表示，這次優(yōu)惠是因?yàn)樾萝?chē)上市，所以對(duì)現(xiàn)車(chē)給予優(yōu)惠，除現(xiàn)金優(yōu)惠外，還包括NOP+贈(zèng)送、購(gòu)車(chē)積分和置換好禮等，而優(yōu)惠也讓進(jìn)店咨詢(xún)現(xiàn)車(chē)的顧客明顯增多。

“此前就對(duì)蔚來(lái)車(chē)比較感興趣，但知道蔚來(lái)價(jià)格很穩(wěn)定，而且提車(chē)有一定周期。”進(jìn)店試駕的孫女士說(shuō)，得知這次部分展車(chē)有優(yōu)惠活動(dòng)，她專(zhuān)門(mén)到門(mén)店來(lái)看看。

同時(shí)，蔚來(lái)也將開(kāi)啟2024春節(jié)服務(wù)保障工作，2月8日至2月18日期間，蔚來(lái)用戶(hù)(含無(wú)換電權(quán)益用戶(hù))在全國(guó)769座高速公路換電站均可享受換電免服務(wù)費(fèi)，只需要付基礎(chǔ)電費(fèi)，這對(duì)有購(gòu)車(chē)需求的用戶(hù)，也是一大利好。

2023年年末，蔚來(lái)董事長(zhǎng)、CEO李斌在媒體溝通會(huì)表示：“明年后年都會(huì)競(jìng)爭(zhēng)非常慘烈。對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的慘烈程度，要放棄幻想，一定很慘;對(duì)以?xún)r(jià)換量也要放棄幻想，蔚來(lái)要通過(guò)提升毛利率，提升銷(xiāo)售服務(wù)體系的能力去換取銷(xiāo)量的提升。”

根據(jù)蔚來(lái)的規(guī)劃，主品牌蔚來(lái)2024年不會(huì)有新產(chǎn)品發(fā)布，現(xiàn)在在售的8款車(chē)型將撐起蔚來(lái)的銷(xiāo)量與營(yíng)收。去年，蔚來(lái)全系8款車(chē)型獲得超16萬(wàn)輛銷(xiāo)量。

多家車(chē)企推出新春促銷(xiāo)活動(dòng)

其實(shí)不只是蔚來(lái)降價(jià)，2024年開(kāi)年，車(chē)企優(yōu)惠促銷(xiāo)動(dòng)作頻頻。

1月12日，特斯拉中國(guó)下調(diào)Model 3和Model Y的價(jià)格，下調(diào)幅度6500元至15500元不等。調(diào)整后，Model 3起售價(jià)為24.59萬(wàn)元，Model Y起售價(jià)為25.89萬(wàn)元。此次價(jià)格調(diào)整后，煥新版Model 3及Model Y迎來(lái)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的史上最低價(jià)。

1月13日上午8點(diǎn)30分開(kāi)始，AITO汽車(chē)宣布問(wèn)界 M5 EV和 M7兩款車(chē)型開(kāi)始降價(jià)，降價(jià)幅度普遍在3萬(wàn)元，M5 EV后驅(qū)標(biāo)準(zhǔn)版降價(jià)后價(jià)格為25.98萬(wàn)。

值得注意的是，降價(jià)以后 M5 EV和 Model Y后驅(qū)版基本一樣，M7豪華版的價(jià)格和 Model Y長(zhǎng)續(xù)航基本一樣。緊隨特斯拉調(diào)價(jià)爭(zhēng)搶該價(jià)格區(qū)間購(gòu)車(chē)者的意味毫不掩飾。

對(duì)于調(diào)價(jià)的原因，問(wèn)界沒(méi)找很復(fù)雜的理由，簡(jiǎn)單地解釋為“新年感恩回饋”。同時(shí)，給此前已經(jīng)提車(chē)的用戶(hù)積分、延保等服務(wù)，避免老車(chē)主有“背刺”的感覺(jué)。

更早一點(diǎn)，2024年新勢(shì)力造車(chē)的“銷(xiāo)冠”理想汽車(chē)表示，2024年將對(duì)L系列車(chē)型進(jìn)行配置更新，在3月發(fā)布并開(kāi)啟交付2024款車(chē)型。同時(shí)，理想推出了2023款車(chē)型的購(gòu)車(chē)優(yōu)惠，應(yīng)對(duì)奔馳、寶馬、奧迪持續(xù)加劇的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。理想L系列不同車(chē)型版本新春優(yōu)惠范圍在3.3萬(wàn)至3.6萬(wàn)元。

極氪001也從1月16日開(kāi)始推出限時(shí)補(bǔ)貼3萬(wàn)至3.7萬(wàn)元。其中，入門(mén)版本車(chē)型起售價(jià)由30萬(wàn)元下探至26.9萬(wàn)元，高配的極氪001 YOU版零售價(jià)由38.6萬(wàn)元起降至34.9萬(wàn)元起。零跑汽車(chē)春節(jié)前每臺(tái)車(chē)最高可擁有最多1.7萬(wàn)元尾款抵扣，同時(shí)還可享受新年服務(wù)消費(fèi)券抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

促銷(xiāo)之下新能源汽車(chē)銷(xiāo)量“開(kāi)門(mén)紅”

促銷(xiāo)也讓不少新能源汽車(chē)1月銷(xiāo)量大增。行業(yè)龍頭比亞迪依舊領(lǐng)先，1月比亞迪新能源汽車(chē)銷(xiāo)量達(dá)20.15萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)33%。其中乘用車(chē)出口達(dá)3.62萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)248%，略超過(guò)去年12月3.61萬(wàn)輛的銷(xiāo)量。

今年1月份的銷(xiāo)售亞軍被AITO問(wèn)界奪取，而去年大多數(shù)月份，亞軍都掌握在埃安手中。數(shù)據(jù)顯示，AITO問(wèn)界1月全系交付新車(chē)約3.3萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)34.76%，同比增幅高達(dá)637%，僅1月24日單日交付破千輛。銷(xiāo)量“爆表”主要是因?yàn)樾翸7及M9兩大爆款車(chē)型相繼上市，其中AITO問(wèn)界新M7單月交付31253輛新車(chē)，首次實(shí)現(xiàn)單月交付突破30000輛，這也助推AITO問(wèn)界首次成為國(guó)內(nèi)新勢(shì)力品牌月度“銷(xiāo)冠”。

2024年1月，理想汽車(chē)共計(jì)交付新車(chē)31165輛，同比增長(zhǎng)105.8%。2024年將是理想汽車(chē)產(chǎn)品大年，會(huì)有四款增程車(chē)型和四款純電車(chē)型同臺(tái)銷(xiāo)售，理想也將挑戰(zhàn)年交付80萬(wàn)輛的目標(biāo)。此外，極氪、零跑、哪吒、小鵬、蔚來(lái)等品牌，新車(chē)月交付量也都超10000臺(tái)。

盡管頭部新能源車(chē)企主導(dǎo)的“價(jià)格戰(zhàn)”2024年依然延續(xù)，但不少機(jī)構(gòu)依然看好新能源汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展。方正證券表示，2024年新能源乘用車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)持續(xù)，頭部車(chē)企貢獻(xiàn)主要增量，預(yù)計(jì)2024年新能源乘用車(chē)銷(xiāo)量可達(dá)1106萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)25%。國(guó)內(nèi)國(guó)外政策也在保護(hù)能源、推動(dòng)智能駕駛技術(shù)發(fā)展，新能源汽車(chē)板塊景氣度依然在不斷提升。(大河財(cái)立方)

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