袁國(guó)寶

互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)觀察家、知名財(cái)經(jīng)作家、新盟創(chuàng)始人、資深媒體人、新媒體營(yíng)銷和品牌傳播專家。

寶哥說(shuō) 比亞迪宣布了一個(gè)重大決定。

隨著大力推出新能源汽車，比亞迪在近兩年的關(guān)注度也持續(xù)增長(zhǎng)，在今年4月3日晚間，它又宣布了一個(gè)重大決定——比亞迪在今年3月正式停止了傳統(tǒng)燃油車的生產(chǎn)，未來(lái)公司只做純電動(dòng)和插電式混合動(dòng)力汽車。

這一舉動(dòng)震驚了整個(gè)行業(yè)，目前比亞迪已經(jīng)成為全球首家100%去燃油化的傳統(tǒng)車企?，F(xiàn)在也許可以將比亞迪稱為一家新能源汽車企業(yè)了。

早有預(yù)謀的新能源之路

其實(shí)集中火力做新能源汽車這件事并不是比亞迪的突發(fā)奇想，對(duì)于成為一家新能源車企，它也許早已蓄謀已久了，這在很多事上都能發(fā)現(xiàn)端倪。

首先要知道的是，比亞迪在成立之初是以生產(chǎn)手機(jī)電池起家的，甚至一度做到了全國(guó)最大的電池供應(yīng)商，這樣的經(jīng)歷也為它的新能源汽車之路做了一定的鋪墊。

在通過(guò)做電池積累了一定資本并成功上市后，比亞迪在2003年收購(gòu)了西安秦川汽車，并成立了比亞迪汽車有限公司，正式進(jìn)入汽車賽道。

但是對(duì)于比亞迪的汽車，市場(chǎng)并不買賬，甚至有人說(shuō)比亞迪一個(gè)做電池的，能做出什么好車。而也正是這句話，如醍醐灌頂一般點(diǎn)醒了比亞迪——我一個(gè)做電池的，燃油車做不好，我可以做電車啊。于是在此后，比亞迪開(kāi)始投入巨大的精力財(cái)力研發(fā)新能源汽車。

2008年，在中國(guó)新能源汽車還處于萌芽期的時(shí)候，比亞迪就宣布上市了全球首款不依賴專業(yè)充電站的新能源汽車——比亞迪F3DM雙模電動(dòng)車。從此，比亞迪也算是成功進(jìn)入了新能源汽車領(lǐng)域。

而后，比亞迪又相繼推出了比亞迪e6和王朝系列新能源汽車，可以說(shuō)是毫無(wú)意外的在新能源汽車的道路上越走越遠(yuǎn)。

這么看來(lái)，做新能源汽車也許命中注定是比亞迪汽車的歸宿。

另一方面，目前燃油汽車的業(yè)務(wù)對(duì)比亞迪來(lái)說(shuō)已經(jīng)可有可無(wú)，甚至算得上是雞肋。

從銷售量來(lái)看，比亞迪燃油車的銷售逐年下滑，截至2021年，其燃油車的銷量已經(jīng)下滑至14萬(wàn)輛，同比下降41.7%。而與此同時(shí)，比亞迪的新能源汽車的銷量卻爆發(fā)式增長(zhǎng)，2021年銷售60萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)218.30%。

同時(shí)在占比方面，比亞迪的新能源汽車也從2014年的45%增長(zhǎng)至2021年的82%，在2022年第一季度，比亞迪燃油車的銷售量只有1.7%。已經(jīng)很明顯的可以看出，比亞迪燃油車的存在已經(jīng)越來(lái)越微弱，比亞迪的去燃油化走的十分堅(jiān)決。

另外，在去年11月的聯(lián)合國(guó)氣候變化大會(huì)上，比亞迪作為唯一一家中國(guó)車企，與其他5家歐美車企聯(lián)合簽署了《關(guān)于零排放汽車和面包車的格拉斯哥宣言》，承諾到2035年在全球“主要市場(chǎng)”停止銷售內(nèi)燃機(jī)汽車，到2040年在全球范圍停售。

雖然沒(méi)想到比亞迪會(huì)這么快就作出反應(yīng)，但大多數(shù)人都認(rèn)為比亞迪停產(chǎn)燃油車也是它在停售燃油車承諾上的提速。

所以這么看來(lái)，比亞迪停產(chǎn)燃油車其實(shí)是早晚的事。同時(shí)，對(duì)于燃油車一直不被看好的比亞迪來(lái)說(shuō)，發(fā)展新能源車也是一個(gè)改變形象的大好時(shí)機(jī)。

想做高端的比亞迪

比亞迪想做高端，最近一段時(shí)間它更是有些迫不及待的想在高端化上尋求突破。

一來(lái)是因?yàn)楝F(xiàn)在的消費(fèi)者越來(lái)越吃高端化這一套，高端智能汽車也已經(jīng)成為了當(dāng)下的消費(fèi)新風(fēng)口;二來(lái)，做高端化一直是自主品牌實(shí)現(xiàn)彎道超車的標(biāo)志，比亞迪想有所突破，當(dāng)下只能靠高端車。

不過(guò)，想法雖不錯(cuò)，但想要成功打造高端化對(duì)比亞迪來(lái)說(shuō)并不是件容易事。

首先是難以改變品牌形象。

比亞迪起初是靠低端燃油車打開(kāi)的市場(chǎng)，目前的混電和純電售價(jià)也在10-20萬(wàn)之間，這也讓它在人們心中樹(shù)立起了中低端的品牌形象。所以即便比亞迪做出了高端車，它的形象也一時(shí)難以向高端化轉(zhuǎn)變。

其次，就是最重要的技術(shù)問(wèn)題。

針對(duì)低廉的價(jià)格問(wèn)題，比亞迪作出了不少改變，比如它在2020年推出了30萬(wàn)左右的“漢”系列，一改往日的低價(jià)，還宣布在今年10月發(fā)布一款更高端的品牌，價(jià)格在50-100萬(wàn)之間。

然而，高價(jià)并不等于高端，想要做好高端車，更重要的在于智能化。這也是為什么如果不談愛(ài)國(guó)情懷，相比于比亞迪“漢”，更多用戶更愿意選擇特斯拉的model 3。

作為高端智能電動(dòng)車，其技術(shù)核心是“三電”和“三智”，也就是由電池、電機(jī)、電控構(gòu)成的三電技術(shù)打造高性能純電動(dòng)車的底子，而智能駕駛、智能座艙和智能網(wǎng)關(guān)是智能化體驗(yàn)的內(nèi)核。特斯拉是這樣的，比亞迪也在朝著這個(gè)方向努力。

在“三電系統(tǒng)”上，比亞迪的三電系統(tǒng)都是自產(chǎn)自銷，它自研的電池在全國(guó)都是數(shù)一數(shù)二的，在這點(diǎn)上靠供應(yīng)商提供電池的特斯拉沒(méi)法比。

但是，特斯拉的電池管理系統(tǒng)卻很強(qiáng)，能同時(shí)將7千多節(jié)18650型號(hào)的電池鏈接在一起，從多個(gè)維度將充放電進(jìn)行精細(xì)管控，在這樣的管理系統(tǒng)下，同等容量的電池，特斯拉的實(shí)際續(xù)航里程往往要比比亞迪的更強(qiáng)。

在“三智”方面，特斯拉的智能系統(tǒng)可以說(shuō)是碾壓比亞迪。

這幾年比亞迪雖在智能化方面下了不少功夫，在智能座艙與輔助駕駛方面等方面都有一些研究成果，但事實(shí)證明它的這些研發(fā)卻并沒(méi)有達(dá)到智能化的標(biāo)準(zhǔn)。

比如它的智能座艙系統(tǒng)Dilink，雖然從2018年發(fā)展至今已經(jīng)迭代到了4.0版本，但是這套系統(tǒng)目前卻仍然無(wú)法做到與車輛架構(gòu)的完全打通，僅是提供了一個(gè)安卓平板的功能。甚至還有不少消費(fèi)者反映這套系統(tǒng)無(wú)法實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程OTA升級(jí)，要升級(jí)還需要將車開(kāi)到4S店才能進(jìn)行。

在自動(dòng)駕駛方面，比亞迪也苦惱已久，針對(duì)比亞迪“漢”系列，甚至有消費(fèi)者投訴稱其自動(dòng)駕駛功能失效。

而反觀特斯拉的智能化，它的OTA升級(jí)軟件已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了頻繁的自動(dòng)升級(jí)，而且不需要額外的安裝成本。這不光比亞迪比不了，其他的傳統(tǒng)車企都被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

而特斯拉的自動(dòng)駕駛技術(shù)更是其成為科技公司的關(guān)鍵，馬斯克甚至表示將在今年實(shí)現(xiàn)L5級(jí)的完全自動(dòng)駕駛。

雖然不知道馬斯克的這句豪言壯語(yǔ)能不能成真，不過(guò)目前只能實(shí)現(xiàn)L2輔助駕駛的比亞迪在自動(dòng)駕駛技術(shù)上確實(shí)比特斯拉差很多，它的自動(dòng)駕駛系統(tǒng)目前用的是BOSCH方案，連最基礎(chǔ)的ACC自適應(yīng)巡航都做得不太好。

這么看下來(lái)，比亞迪的智能化確實(shí)有所落后。比亞迪想趕超特斯拉?最重要的還是先提升智能化。目前在消費(fèi)者心中，新能源車的智能化已經(jīng)和安全性一樣重要了。

中國(guó)新能源車如何做高端?

做高端化不只是比亞迪一家車企要面臨的問(wèn)題，事實(shí)上，沖擊高端是整個(gè)中國(guó)汽車市場(chǎng)都要面臨的問(wèn)題。在燃油車時(shí)代，中國(guó)甚至很少有B級(jí)高端車的案例，而在當(dāng)下的新能源時(shí)代，對(duì)國(guó)產(chǎn)車沖擊高端也是個(gè)機(jī)會(huì)。

而想要做成高端化新能源車，最重要就是在智能化和細(xì)節(jié)方面有所突破。

另外，在不斷完善智能化的同時(shí)，比亞迪等國(guó)產(chǎn)車品牌也可以推出一個(gè)專做高端車的子品牌來(lái)，就像豐田旗下的雷克薩斯，以此擺脫消費(fèi)者心中原有的低端形象，讓一切的從頭開(kāi)始。

國(guó)產(chǎn)車能否抓住新能源時(shí)代的機(jī)會(huì)，做出高端車，講好民族故事?我們拭目以待。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)轉(zhuǎn)載自其它媒體的文章，目的在于弘揚(yáng)科技創(chuàng)新精神，傳遞更多科技創(chuàng)新信息，宣傳國(guó)家科技政策，展示國(guó)家科技形象，參與國(guó)際科技輿論競(jìng)爭(zhēng)，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，在此我們謹(jǐn)向原作者和原媒體致以崇高敬意。如果您認(rèn)為本網(wǎng)文章及圖片侵犯了您的版權(quán)，請(qǐng)與我們聯(lián)系，我們將第一時(shí)間刪除。