新能源汽車(chē)月產(chǎn)銷(xiāo)量三連降之后，新能源汽車(chē)的前景陷入一片灰暗之中。今年初，業(yè)內(nèi)對(duì)今年新能源汽車(chē)的年銷(xiāo)量普遍預(yù)期在160萬(wàn)輛左右，而目前普遍認(rèn)為能夠維持2018年的120萬(wàn)輛就實(shí)屬不易。何種原因造成新能源汽車(chē)市場(chǎng)同樣不振，新能源汽車(chē)技術(shù)路線是否需要調(diào)整，業(yè)內(nèi)人士正在不斷探討與摸索。無(wú)論何種情況，應(yīng)該指出的是，在面臨市場(chǎng)困境時(shí)，新能源車(chē)企不應(yīng)寄希望于補(bǔ)貼或者扶持，而是應(yīng)該回歸初心，抓住市場(chǎng)，真正滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。

車(chē)市整體銷(xiāo)量不振，新能源汽車(chē)與高端品牌等細(xì)分市場(chǎng)，曾是車(chē)市抗寒的細(xì)分領(lǐng)域。但從中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)近期發(fā)布的產(chǎn)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看，9月新能源汽車(chē)的產(chǎn)銷(xiāo)量分別為8.9萬(wàn)輛和8萬(wàn)輛，與去年同期相比下滑29.9%和34.2%。這意味著自7月開(kāi)始，我國(guó)新能源汽車(chē)銷(xiāo)量已經(jīng)連續(xù)三個(gè)月下滑，也是近五年來(lái)首度“三連降”。“政策和資本是國(guó)內(nèi)新能源市場(chǎng)的兩大推手，政策推動(dòng)力減弱是連續(xù)三個(gè)月銷(xiāo)量下滑的直接原因之一。這也充分表明，新能源汽車(chē)市場(chǎng)還未實(shí)現(xiàn)真正意義上的市場(chǎng)化。”中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)葉盛基直言，在補(bǔ)貼完全退坡后，如何采取有效的措施來(lái)推進(jìn)新能源汽車(chē)穩(wěn)健前行?面對(duì)外資、合資品牌在新能源汽車(chē)市場(chǎng)的加碼，自主車(chē)企應(yīng)怎樣應(yīng)對(duì)?在新能源汽車(chē)領(lǐng)域，車(chē)企是否需要調(diào)整技術(shù)路線方向?退補(bǔ)后的政策應(yīng)如何銜接等，都是行業(yè)需要關(guān)注和討論的重點(diǎn)。

“斷奶”后車(chē)企壓力較大

在補(bǔ)貼政策的扶持下，中國(guó)新能源汽車(chē)迅速成為業(yè)內(nèi)外企業(yè)眼中的“香餑餑”。隨著越來(lái)越多企業(yè)爭(zhēng)先布局新能源汽車(chē)，產(chǎn)業(yè)的賽道日益擁擠。狂歡過(guò)后卻是滿(mǎn)地雞毛，前期野蠻式增長(zhǎng)過(guò)程存在的弊病，隨著風(fēng)口的消散已露出真面目。今年行業(yè)跌宕起伏的跡象表明，國(guó)內(nèi)新能源車(chē)企不得不從“襁褓”脫離，直面生死存亡的緊要關(guān)頭。

3月26日，財(cái)政部、工業(yè)和信息化部、科技部、國(guó)家發(fā)改委聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步完善新能源汽車(chē)推廣應(yīng)用財(cái)政補(bǔ)貼政策的通知》，公布了新能源汽車(chē)補(bǔ)貼新政。新規(guī)內(nèi)容顯示，3月26日~6月25日為補(bǔ)貼過(guò)渡期。一旦過(guò)渡期結(jié)束，250km續(xù)駛里程以下的新能源汽車(chē)直接“斷供”，地方政府全面取消對(duì)新能源汽車(chē)的補(bǔ)貼，國(guó)家補(bǔ)貼則在2018年基礎(chǔ)上下降超過(guò)50%，至2020年，則將全面取消新能源汽車(chē)補(bǔ)貼。

對(duì)于一些形成“補(bǔ)貼依賴(lài)癥”、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑會(huì)讓他們進(jìn)入陣痛期。其中，遭受打擊最為明顯的是造車(chē)新勢(shì)力。頻發(fā)的自燃事件，已經(jīng)將各家造車(chē)新勢(shì)力推上風(fēng)口浪尖。面臨大幅度的補(bǔ)貼退坡，漲不漲價(jià)成為擺在他們面前的必選題。盡管第一陣營(yíng)的威馬汽車(chē)、小鵬汽車(chē)率先打出保價(jià)牌，但抵不住消費(fèi)者已經(jīng)囊中羞澀。后期不同幅度的漲價(jià)，導(dǎo)致他們第三季度的銷(xiāo)量下滑。同在第一梯隊(duì)的蔚來(lái)，最近的日子更不好過(guò)。據(jù)其發(fā)布的2019年第二季度財(cái)報(bào)顯示，公司凈虧約32.86億元，環(huán)比增長(zhǎng)25.2%，同比增長(zhǎng)83.1%。在經(jīng)歷股價(jià)暴跌后，CFO謝東螢的離職，再次引發(fā)外界的猜疑。而近期，一則關(guān)于“上海新能源汽車(chē)展”因行業(yè)不景氣而延期舉辦的消息被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。其中透露，原計(jì)劃的60多家參展企業(yè)中，有30多家已經(jīng)倒閉。資本的冷場(chǎng)、政策扶持力度的消減，導(dǎo)致欠薪欠款、工廠倒閉、員工被休假、破產(chǎn)等傳聞，充斥著整個(gè)行業(yè)內(nèi)，似乎絕大多數(shù)的造車(chē)新勢(shì)力，都可能以被收購(gòu)而告別這個(gè)舞臺(tái)。

隨著新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)由“政策驅(qū)動(dòng)”向“市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)車(chē)企的日子也并不好過(guò)。華泰和力帆這兩家車(chē)企，一度陷入破產(chǎn)風(fēng)波。幾家頭部車(chē)企雖然堅(jiān)持“不漲價(jià)”，但從銷(xiāo)量數(shù)據(jù)看，也都相繼從7月開(kāi)始進(jìn)入銷(xiāo)量拐點(diǎn)。10月底，比亞迪發(fā)布前三季度財(cái)報(bào)顯示，今年三季度比亞迪營(yíng)收316.37億元，同比下降9.17%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.19億元，同比下降88.58%。據(jù)比亞迪公開(kāi)的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前9個(gè)月，比亞迪累計(jì)銷(xiāo)量約33.58萬(wàn)輛，同比下滑4.49%。其中，新能源汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量為19.26萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)34.31%;但其9月的新能源汽車(chē)銷(xiāo)量約1.37萬(wàn)輛，同比下滑50.97%，同樣面臨著“三連降”帶來(lái)的壓力。曾拿下自主品牌新能源銷(xiāo)量冠軍的比亞迪，于今年定下42萬(wàn)輛的年銷(xiāo)售目標(biāo)。同時(shí)，緊密推出多款新車(chē)作為支撐，如新增的王朝系列產(chǎn)品、定位中低端的e系列產(chǎn)品，目前看這幾款產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)平平。

無(wú)獨(dú)有偶，同臺(tái)競(jìng)技的北汽新能源，也在今年陸續(xù)上市EX5、EX3、EC3和EU7等多款車(chē)型。源自對(duì)產(chǎn)品的自信，北汽新能源有底氣定下22萬(wàn)輛的年銷(xiāo)售目標(biāo)。據(jù)北汽藍(lán)谷近期發(fā)布的2019年第三季度財(cái)報(bào)顯示，前三季度營(yíng)業(yè)總收入達(dá)174.84億元，較去年同期大幅增長(zhǎng)78.64%。其中第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入75.64億元，同比增長(zhǎng)81.26%。從其公開(kāi)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年前9個(gè)月，北汽新能源共銷(xiāo)售9.8萬(wàn)輛新車(chē)，同比增長(zhǎng)20.45%。其中，9月銷(xiāo)量在1萬(wàn)輛左右，同比下滑13%。用僅剩下的三個(gè)月完成原定目標(biāo)，頗具挑戰(zhàn)性。相對(duì)前兩家車(chē)企，吉利在新能源領(lǐng)域的產(chǎn)品布局比較慢，旗下的帝豪EV和幾何的市場(chǎng)爆發(fā)力不足。反倒是后來(lái)者廣汽新能源，依靠廣汽新能源Aion系列車(chē)型，逐漸在市場(chǎng)中受到消費(fèi)者的關(guān)注。

“沒(méi)有補(bǔ)貼，不論是傳統(tǒng)企業(yè)還是造車(chē)新勢(shì)力，都會(huì)面臨很大的問(wèn)題。”葉盛基預(yù)測(cè)，即便有“雙積分”政策的影響，今年想要達(dá)到去年120多萬(wàn)輛的銷(xiāo)量，也會(huì)比較吃力。未來(lái)完全失去補(bǔ)貼時(shí)，多家車(chē)企表示，新能源市場(chǎng)或?qū)?huì)呈現(xiàn)斷崖式下滑的市場(chǎng)表現(xiàn)。

合資品牌頻頻加碼

從新能源汽車(chē)市場(chǎng)三連降來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)大部分新能源汽車(chē)企業(yè)，并沒(méi)有在補(bǔ)貼期間形成較強(qiáng)的造血能力，而部分車(chē)企騙補(bǔ)、新能源汽車(chē)市場(chǎng)“劣幣驅(qū)逐良幣”等現(xiàn)象，都證實(shí)補(bǔ)貼退坡有其必要性。

“補(bǔ)貼是把雙刃劍，退補(bǔ)也具有兩面性。當(dāng)市場(chǎng)因素發(fā)揮更多作用時(shí)，大批劣質(zhì)的產(chǎn)能和企業(yè)會(huì)被淘汰掉，優(yōu)質(zhì)的企業(yè)會(huì)得到更好的發(fā)展。但同時(shí)，部分技術(shù)實(shí)力比較強(qiáng)、資金鏈比較緊張的企業(yè)，也有可能失去生存的機(jī)會(huì)。”北京理工大學(xué)電動(dòng)車(chē)中心教授林程絲毫不掩飾內(nèi)心的憂(yōu)慮，他表示，“實(shí)際上，國(guó)外主流車(chē)企的新能源汽車(chē)技術(shù)已經(jīng)沉淀多年，只是苦于沒(méi)有市場(chǎng)。當(dāng)國(guó)內(nèi)的新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)完全市場(chǎng)化，一些跨國(guó)企業(yè)可能會(huì)利用資金、產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)驅(qū)直入，自主品牌多年來(lái)苦心經(jīng)營(yíng)的純電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)，將會(huì)遭到外資品牌的搶占。”

在剛剛結(jié)束的東京車(chē)展上，堅(jiān)持走混合動(dòng)力和氫動(dòng)能技術(shù)路線的豐田汽車(chē)，開(kāi)始將技術(shù)路線的重心轉(zhuǎn)到了純電動(dòng)汽車(chē)上。其在車(chē)展上展出了豐田e-Palette、豐田L(fēng)Q、豐田e-Racer、豐田Ultra-Compact、雷克薩斯LF-30等多款概念車(chē)型。據(jù)悉，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，豐田將于明年上市C-HR、奕澤純電版車(chē)型。另外，豐田專(zhuān)門(mén)為純電動(dòng)汽車(chē)開(kāi)發(fā)的E-TNGA架構(gòu)已經(jīng)基本成型，并與鈴木、斯巴魯、大發(fā)建立聯(lián)盟，共享電動(dòng)化研發(fā)成果。同時(shí)，豐田還和比亞迪、寧德時(shí)代在電池方面簽訂合作協(xié)議，未來(lái)將共同開(kāi)發(fā)純電動(dòng)車(chē)型和電池，新車(chē)有望于2025年之前投放市場(chǎng)。根據(jù)豐田最新的電動(dòng)化戰(zhàn)略，其會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)推出10款電動(dòng)化車(chē)型，布局電動(dòng)化領(lǐng)域的野心可見(jiàn)一斑。一向執(zhí)拗的馬自達(dá)也開(kāi)始投入純電動(dòng)汽車(chē)的研發(fā)，預(yù)計(jì)在2020年正式上市MX-30。日產(chǎn)也發(fā)布了兩款概念車(chē)，分別是名為Ariya的純電動(dòng)跨界SUV和名為IMK的純電動(dòng)K-car。

為守住在華的市場(chǎng)份額，大眾宣布在2021年將大型純電動(dòng)SUVID.ROOMZZ投放中國(guó)市場(chǎng)。目前，通用汽車(chē)借助上汽通用推出兩款純電動(dòng)車(chē)型。其中，別克VELITE6純電動(dòng)車(chē)型于4月上市。并計(jì)劃未來(lái)四年，在全球范圍推出20款純電動(dòng)汽車(chē)。除此之外，奔馳、寶馬、奧迪均選擇高端市場(chǎng)作為其電動(dòng)化的開(kāi)端，奔馳EQC、奧迪e-tron等主打高端純電動(dòng)SUV市場(chǎng)，寶馬與長(zhǎng)城則合作在中國(guó)生產(chǎn)純電動(dòng)MINI車(chē)型。

“國(guó)內(nèi)純電動(dòng)汽車(chē)已經(jīng)具有一定的市場(chǎng)適應(yīng)性，由于豐田等外資車(chē)企還沒(méi)有成熟的產(chǎn)品，自主品牌在純電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)仍有一定優(yōu)勢(shì)。”清華大學(xué)教授、清華大學(xué)汽車(chē)研究所所長(zhǎng)陳全世對(duì)此保持樂(lè)觀的態(tài)度。但值得注意的是，近日工信部再次就國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)向外資開(kāi)放表明態(tài)度，強(qiáng)調(diào)2022年將取消乘用車(chē)外資股比限制，同時(shí)取消合資企業(yè)不超過(guò)兩家的限制。

自主品牌軍心不穩(wěn)

從2014年的不足7.5萬(wàn)輛，增長(zhǎng)到2018年的125.6萬(wàn)輛，近年來(lái)，新能源汽車(chē)在中國(guó)持續(xù)高速增長(zhǎng)。但就目前新能源汽車(chē)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈、基礎(chǔ)配套和整車(chē)的成本可控程度來(lái)看，巨額的財(cái)政補(bǔ)貼帶來(lái)的效果并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，相反造成了產(chǎn)能過(guò)剩的現(xiàn)象。

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