作為后疫情時代的首屆世界杯，最重大的足球賽事，本屆世界杯無疑會引起無數(shù)人的關注。世界杯是各國運動員競技的賽場，也是各品牌營銷的戰(zhàn)場，必然會在這個冬季掀起一波體育營銷高潮。作為做為2022年卡塔爾世界杯官方指定空調，科龍空調憑借母品牌海信集團足球賽事贊助的資源優(yōu)勢，結合核心產(chǎn)品定位，以創(chuàng)意性的世界杯營銷活動助力品牌年輕化。

以不一樣的角度洞察世界杯

與很多品牌關注賽事和球員不同，科龍空調另辟蹊徑把視角對準球迷賽后的生活痛點。通過洞察他們世界杯期間可能會產(chǎn)生的睡眠問題，結合產(chǎn)品16分貝輕音運行的睡眠功能優(yōu)勢進行營銷場景搭建。品牌營銷活動傳播語更是選擇當下年輕人熱衷的諧音梗打出“好睡眠，球球了”，既和世界杯進行深度捆綁，也道出球迷對于好睡眠的渴求，線上線下趣味互動圈粉年輕群體。

趣味視頻上線準確觸達用戶真實場景

11月17日，科龍空調趣味視頻《好睡眠球球了》，將“球球了”諧音梗和“好睡眠”產(chǎn)品利益點深度結合，展現(xiàn)了熬夜看球后的“動物”眾生相：上班族秒變樹懶，仿佛開了超慢速;起床困難戶賴床變考拉，連媽媽的嘮叨聲也能幻化為昨晚綠蔭場的激情歡呼;備考學生熬夜看球賽，白天7秒魚記憶……搞笑的動物化人格、具有中毒性的slogan“好睡眠，球球了”，科龍空調通過世界杯后遺癥的創(chuàng)意再現(xiàn)，準確觸達用戶真實場景，讓眾多球迷朋友產(chǎn)生了共鳴。

攜手多家品牌藍V以聯(lián)動打法擴大品牌聲量

視頻上線后，與家居、美妝、食品等多個睡眠領域的重量級本土品牌強強聯(lián)手，通過微博藍v聯(lián)動傳播互動，更有效觸達更大的粉絲群體，實現(xiàn)品牌聲量拉動。為官微發(fā)起UGC活動造勢，由品牌方帶話題#科龍空調球你好眠#邀請用戶參與世界杯動物人格討論，增加活動曝光和討論度。

品牌與產(chǎn)品雙發(fā)力，深入觸達年輕圈層

除了在營銷活動上以更加創(chuàng)意性的內(nèi)容貼近年輕消費者，科龍空調也在產(chǎn)品上持續(xù)發(fā)力，旨在志在為年輕奮斗者打造舒適的空氣環(huán)境。2022年初推出科龍專業(yè)睡眠空調小耳朵系列，作為科龍首款年輕化睡眠單品，針對用戶睡眠的場景，從溫感、光感、風感、 聲感、智能控制5個維度進行研發(fā)，以多重功能全方位呵護用戶的好睡眠。

小耳朵系列擁有智能溫感捕獲技術，實現(xiàn)了0.5℃的精準控溫。還通過智能光感和低至16分貝的輕音運行，為用戶營造靜謐柔和的休息及睡眠空間。送風方面93mm大導風板出風量更大，黃金夾角遠距離強勁送風，可以達到5米，內(nèi)導板實現(xiàn)風向矢量變換，多角度分散送出柔風。

在消費新升級的當下，想要真正“出圈”離不開產(chǎn)品和傳播的不斷創(chuàng)新，真正貼近消費者，洞察用戶所需才是品牌新升級的出路?？讫埧照{深諳此道，近年來不斷憑借創(chuàng)新性的外觀和功能設計，為用戶打造更具藝術感、更潮流、更自如的生活格調，更是通過多元化的創(chuàng)意營銷動作與年輕人達成有效溝通和互動，成功布局年輕化戰(zhàn)略，在年輕人群體中打開了品牌知名度。

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