改革開放40年來，人們從購(gòu)買基本生活必需品，上升到追求幸福感。近十幾年來，像旅行這樣的虛擬物品，也走向“網(wǎng)購(gòu)”。雙十一期間，去哪兒網(wǎng)攜手央視財(cái)經(jīng)，推出H5“雙十一，給你加個(gè)buff”。引人回首初次接觸網(wǎng)購(gòu)的歲月。

請(qǐng)回答1978：中國(guó)人“手中”旅行如何變遷

1978年改革開放。到80年代，一小批中國(guó)人以開會(huì)、療養(yǎng)等間接方式接觸旅行。

問及父母輩，他們年輕時(shí)很向往上海。上海，國(guó)際大都市，有電視上的馮程程和十里洋場(chǎng)，洋氣而充滿希望。但是，父母心中上海的真實(shí)景象，大多來自40-50公分的帆布包。

在那個(gè)物質(zhì)不豐裕的年代，彩電尚且無法普及到戶。上海簡(jiǎn)化成藝術(shù)字+高樓塔尖+嶄新的公交車+挺拔的熱帶樹木，被美術(shù)師精工細(xì)刻到帆布包上。

這些帆布包，作為對(duì)上一個(gè)劇烈變革年代的傳承。它們通常正面是城市風(fēng)景，背面仍舊是偉人語錄。在特定時(shí)期，定格成一代人心中的旅行畫、白月光。

老式帆布包上的武漢長(zhǎng)江大橋。

時(shí)光流轉(zhuǎn)到90年代初，帆布包代言旅行的時(shí)代沖向巔峰。更細(xì)膩的畫風(fēng)、迭代的印制技法，讓具有時(shí)代感的旅游帆布包，成為潮流青年們爭(zhēng)相背上街的“LV”、“香奈兒”。

別具時(shí)代特色的80年代末、90年代初旅行者印記：帆布包。

背著“黃山旅游紀(jì)念”包出門，約等于今天我們騎行新藏線，朋友圈收獲10086個(gè)贊。

旅行就是體驗(yàn)差異化的生活方式，從自己熟悉的地方探知陌生的風(fēng)景。在那個(gè)年代，即便閉塞如東北非著名旅游城市，也將自己朝氣蓬勃的形象印上帆布包。更多人背著印有城市景色的帆布包，走入未曾旅行的普羅大眾中。這是城市在自我宣傳的雛形，也是群眾在接納異地的風(fēng)景。這之間，缺乏一道橋梁。

　　一直到攜程、去哪兒網(wǎng)成立之前，經(jīng)過漫長(zhǎng)的沒有OTA的歲月，旅行離普通人很遠(yuǎn)。小時(shí)翻看港臺(tái)言情小說，主人公的夢(mèng)想都是“環(huán)游世界”，但沒人告訴你怎樣到達(dá)。

一部H5盤點(diǎn)網(wǎng)購(gòu)史 你在網(wǎng)購(gòu) 其實(shí)是追求幸福感

雙十一走入第十個(gè)念頭。“還記得你的第一次網(wǎng)購(gòu)嗎?”央視財(cái)經(jīng)聯(lián)合去哪兒網(wǎng)制作的H5中，一句話將諸多70后、80后、90后拉回從前，那個(gè)物質(zhì)生活不富饒的時(shí)代。

大部分人的第一次網(wǎng)購(gòu)，獻(xiàn)給了書籍、衣物等實(shí)體用品。

在“通過銀行匯款”選項(xiàng)中，70后北京白領(lǐng)弦子，想起自己小時(shí)候報(bào)名三亞旅游團(tuán)，需要通過雜志封底的電話，將旅費(fèi)匯給旅行社的事。

當(dāng)初，想旅游是一種非常不透明、缺乏信息對(duì)稱性的事情。三亞旅游團(tuán)具體每天的安排，例如吃什么，去的景點(diǎn)具體什么樣，坐什么車，住的酒店有沒有露臺(tái)，只有到了當(dāng)?shù)貙?dǎo)游才會(huì)告訴你。

　　而近10年來，這種情況發(fā)生極大變革。尤其是1999年攜程創(chuàng)立，2005年去哪兒網(wǎng)成立，旅行這件昭示國(guó)民幸福感高度提升的事，在年輕網(wǎng)購(gòu)人群中，認(rèn)知度越發(fā)高漲。 　　中國(guó)游客的手中必備品，從旅行帆布包，變?yōu)槁眯蠥PP。去哪兒旅行APP累計(jì)下載量達(dá)1.7億。從中亞古國(guó)到拉丁美洲瑪雅文明發(fā)源地，動(dòng)動(dòng)手指，只需7秒鐘，即可完成購(gòu)票。

網(wǎng)購(gòu)的初衷是為了省錢，而網(wǎng)購(gòu)的終極意義是追求幸福感。雙十一期間，去哪兒網(wǎng)聯(lián)合央視財(cái)經(jīng)，發(fā)放2000元旅游基金、旅行套裝、50萬去哪兒網(wǎng)Qstar會(huì)員酒店9折券。讓網(wǎng)購(gòu)這件幸福指數(shù)極高的事，變得更加便捷、劃算。

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