山東是中國太陽能產(chǎn)業(yè)的重要一極。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明:去年以來,尤其是今年上半年,太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)下滑局面,太陽能熱水器銷售量顯著下降,企業(yè)之間兩極分化嚴(yán)重,部分企業(yè)經(jīng)營困難。

“爆炸式的高增長態(tài)勢肯定是無法持續(xù)的,對此我們早有預(yù)見,雖然有部分企業(yè)會被淘汰,但這對整個行業(yè)發(fā)展來說卻是有利的,可以促進(jìn)太陽能行業(yè)走向成熟。”

7月2日,皇明集團(tuán)營銷總監(jiān)王久偉這樣評價自去年以來的太陽能行業(yè)銷售量下滑及對行業(yè)產(chǎn)生的影響?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士分析,這一輪行業(yè)性的低迷,是對前一階段整個行業(yè)爆炸式增長的回應(yīng),應(yīng)當(dāng)是行業(yè)轉(zhuǎn)型的一個契機,在優(yōu)勝劣汰的過程中重塑行業(yè)的發(fā)展格局。

高增長態(tài)勢無法持續(xù)

自2005年以來,國內(nèi)太陽能熱水器市場保持著旺盛的增長勢頭,這主要得益于家電下鄉(xiāng)政策刺激下的農(nóng)村市場需求井噴,短期內(nèi)推動了國內(nèi)一大批太陽能熱水器企業(yè)的快速發(fā)展。從某種程度上來看,許多太陽能企業(yè)的這種增長,并不是來自于企業(yè)自身對于市場和需求的拉力,而是受到了市場的剛性需求拉動。

最近兩年,農(nóng)村太陽能市場的發(fā)展步入了一個新的盤整階段,增速大幅放慢。

山東省科學(xué)院能源研究所副所長許崇慶分析說,太陽能熱水器行業(yè)的持續(xù)低迷,既有外部大環(huán)境的影響,也有行業(yè)本身的因素。

首先,全球金融危機以來,國內(nèi)消費市場不景氣,房產(chǎn)、家電、汽車三大支柱消費品市場因國家調(diào)控或通脹等原因都呈現(xiàn)出增速放緩現(xiàn)象,特別是房地產(chǎn)市場調(diào)控又對太陽能行業(yè)產(chǎn)生了疊加效應(yīng),太陽能行業(yè)受到較大影響。

其次,經(jīng)歷了兩輪家電下鄉(xiāng)政策的刺激,太陽能市場的部分購買力已經(jīng)被預(yù)支了,增長空間已經(jīng)被過分挖掘。

行業(yè)本身的因素主要表現(xiàn)在,隨著近幾年行業(yè)的高速發(fā)展,太陽能企業(yè)不斷擴(kuò)大產(chǎn)能,大大稀釋了太陽能熱利用市場的需求。

在這種情況下,較低的市場增量根本無法滿足行業(yè)產(chǎn)能的高速擴(kuò)張,結(jié)果是太陽能熱利用市場普遍疲軟,這實際上是行業(yè)產(chǎn)能過剩的必然反應(yīng)。

王久偉認(rèn)為,還有一個因素促成了行業(yè)性的低迷:消費者對太陽能熱水器的了解越來越多,要求越來越高,特別是在品牌、質(zhì)量和售后服務(wù)等方面,這就造成二三線品牌生存空間被壓縮,進(jìn)而影響到整個行業(yè)。

企業(yè)境遇冰火兩重天

今年太陽能熱水器行業(yè)將在全球低碳經(jīng)濟(jì)大潮下持續(xù)成長,整體市場將不斷增大。

另一方面,行業(yè)增速放緩,企業(yè)重新洗牌,行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)借機獲得快速發(fā)展,中小企業(yè)面對巨大的競爭壓力,陷于生存與毀滅的困頓和糾結(jié)中,呈現(xiàn)出冰火兩重天的景象。[page]

許崇慶認(rèn)為,這幾年農(nóng)村及城市太陽能市場的蛋糕是穩(wěn)定的,但是在多重政策的促動下,大量企業(yè)介入這一行業(yè),“吃蛋糕的人”增加了許多,這自然會出現(xiàn)“優(yōu)勝劣汰”法則,一批企業(yè)要通過自身的核心競爭力建立起對市場的強勢拉動力,占據(jù)較為穩(wěn)定的“蛋糕”份額,而更多的企業(yè)則要面臨著被淘汰出局的尷尬。

回歸理性穩(wěn)健發(fā)展

王久偉結(jié)合自己的營銷經(jīng)歷分析認(rèn)為,前兩年太陽能市場膨脹時期,一方面大量企業(yè)介入太陽能行業(yè)；另一方面,已有企業(yè)也在擴(kuò)大產(chǎn)能,行業(yè)產(chǎn)能大大提升,但是許多企業(yè)并沒有關(guān)注自己的市場定位,只是看到了眼前的市場需求,形成了高度同質(zhì)化的市場格局和一個注定是短期的繁榮局面?！?/p>

同時,部分企業(yè)對品牌建設(shè)、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等方面的關(guān)注不夠,致使企業(yè)自身建設(shè)上就帶著許多問題,難以形成持久的市場競爭力,也不會有核心競爭力。一旦市場行情出現(xiàn)變化,首先受到影響的就是這樣一批跟風(fēng)式的企業(yè)。這給國內(nèi)眾多企業(yè)發(fā)出了一個警告:市場不會一直順風(fēng)順?biāo)?企業(yè)必須具備抗風(fēng)險的綜合實力。

山東是中國太陽能產(chǎn)業(yè)的重要一極,無法避免行業(yè)性市場波動的影響,然而一批行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)卻因穩(wěn)健發(fā)展模式,不僅免受不利影響,反而借機實現(xiàn)了新的發(fā)展。

王久偉對記者說,這輪波動讓整個行業(yè)看到了跟風(fēng)發(fā)展的弊病,這種發(fā)展方式必須改變,回到關(guān)注解決市場需求、滿足消費需求的根本問題上來,抵制住短期的市場誘惑,實現(xiàn)行業(yè)的理性發(fā)展。“走差異化路子,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級,才能打開未來的生存空間。”他分析說。

許崇慶認(rèn)為,目前,盡管太陽能產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍處于調(diào)整階段,但是在市場面臨巨大壓力的時候,太陽能熱利用行業(yè)還是出現(xiàn)了一些新跡象,企業(yè)轉(zhuǎn)型升級有了實質(zhì)性進(jìn)展,產(chǎn)品多元化、市場多元化初現(xiàn)端倪,進(jìn)軍城市工程市場成為一股潮流,平板太陽能再掀熱潮,陽臺壁掛太陽能更是開啟了高層建筑的大門。

隨著太陽能熱利用行業(yè)的日益成熟,行業(yè)內(nèi)的一些大企業(yè)將會迎來新一輪強勁增長,更多的中小企業(yè)將會逐漸被淘汰,品牌集中度將進(jìn)一步提升。行業(yè)在經(jīng)歷洗禮之后,一定會迎來一個全新的品牌時代。
 

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