【環(huán)球網游戲報道 記者陳健】2017年第十五屆ChinaJoy舉辦期間，游族網絡與華納兄弟互動娛樂達成戰(zhàn)略合作，在HBO全球授權團隊的協助下，雙方將聯合在中國推出改編自全球知名IP《權力的游戲》的手機游戲，這也算是本屆ChinaJoy最大的亮點之一。而作為國內游戲出海佼佼者的游族網絡更是為不少本土還在苦苦掙扎的游戲公司提供了不少可以借鑒的東西。環(huán)球網游戲頻道在ChinaJoy展會期間，采訪到了游族網絡副總裁李博，請他談了一下對于游戲出海本地化、游戲發(fā)行以及游族在戰(zhàn)略方向等等方面的問題。

　　游族網絡要打造S級的產品

李博認為，好的游戲產品是一切的基礎與前提，這點無論是在國內還是在全球市場都是如此。游族網絡接連推出過《盜墓筆記》、《刀劍亂舞-ONLINE-》中文版、《大軍師司馬懿之軍師聯盟》等多款知名IP游戲產品，收獲了不俗的反響。

在海外，游族網絡 “女神聯盟”系列，已經推出兩款頁游，兩款手游，都取得了不錯的成績，而2016年11月才開始海外推廣的《狂暴之翼》，截止目前已經在四十多個國家獲得了暢銷榜的第一名，在出海的這些中國游戲公司中，游族的這款《狂暴之翼》是首款打開海外市場的ARPG爆款游戲，這在之前都是從來沒有過的。

　　游族網絡全球化布局布局早 本地化做得徹底

據公開資料顯示，中國目前的游戲用戶規(guī)模5.07億人，同比增長3.6%，增速繼續(xù)下滑。因此不少游戲在做精品化的同時，也會有許多游戲產品開始向海外進軍。游族游戲目前在全球游戲發(fā)行上優(yōu)勢明顯，產品發(fā)行范圍覆蓋190多個國家與地區(qū)，并于今年被Google與國際傳播巨頭WPP旗下權威調研公司Millward Brown評為“中國出海品牌30強”之一。

李博介紹說，游族網絡布局海外市場非常早，早在2013年的時候，當大家忙著向移動游戲轉型的時候，游族就同時將眼光放在了國際市場。游族網絡產品已在全球190多個國家與地區(qū)發(fā)行。目前，游族網絡在印度、新加坡都設有分支機構，在德國也收購了知名游戲廠商Bigpoint，以游戲工作室的形式存在，肩負著游戲研發(fā)、發(fā)行以及本地化等任務。

談到游戲本地化，李博認為許多游戲公司陷入誤區(qū)，認為游戲本地化就是簡單的將游戲翻譯成當地語言，這是極其錯誤的。他所理解的游戲的本地化與游戲發(fā)行業(yè)務本身是有關系的。發(fā)行包括內容和傳播是“將合適的本地化的內容用合適的本地化的發(fā)行方式去告訴本地的用戶”。

他舉了兩個例子，一個是俄羅斯市場。在俄羅斯市場，Facebook與Google的占有率比較低，而當地的搜索引擎Yandex和社交平臺VK則更加知名，因此游族肯定會維護好這兩個平臺。另外是美國市場，由于美國市場經歷過主機游戲時代，導致了用戶對于畫質的要求更高，因此在拉美市場的一些宣傳手法就不能照搬過來，需要換個方式來宣傳自己的游戲畫面質量，也就是說，在用戶接觸到游戲之前，游族就已經開始在做本地化的工作了。

　　要用智能化、差異化的發(fā)行帶給用戶更好的體驗

李博介紹說，游族是做頁游起家，對于數字化營銷十分擅長，很早就積累了一支十分專業(yè)的數字營銷團隊。游族在海外市場跟Facebook與Google的深度合作，經過了大量的研究。首先，歐美市場缺少特大的人口密集的地區(qū)，因此不適合用線下活動的方式來做傳播，而且歐美市場的電視臺基數大，缺少壟斷性質的電視臺存在，而Facebook與Google占有全球海外地區(qū)80%左右的市場，其優(yōu)勢就凸顯出來了。而且游族跟Facebook與Google的深度合作，可以利用大數據對用戶進行畫像，使得游戲發(fā)行方面可以為用戶做更個性化的服務。

李博還提到了他非常欣賞的美國一家游戲創(chuàng)業(yè)團隊Machine Zone。Machine Zone兼具歐美公司和中國公司的特點，既具備有在玩法上的迭代創(chuàng)新能力，又能夠有快速優(yōu)化調優(yōu)的能力，同時，它比較獨特的是用人工智能技術去驅動游戲業(yè)務增長，他希望游族未來也能做到這一點，并且在用戶服務能力，游戲發(fā)行以及游戲服務的技術方面都有進步。

　　好的IP要做美好的東西 不要砸在手里

除了《權力的游戲》這樣全球級別的超級大IP，游族還擁有《三體》、《盜墓筆記》等知名的IP。李博表示，無論是電影、電視、動漫或者小說等優(yōu)秀的IP一定要好好利用，做出精品游戲這種美好的東西，不希望砸在手里。

游族是國內首提影游聯動模式的游戲公司，非常擅長于圍繞IP充分挖掘多維度娛樂體驗。談到“影游聯動”，李博認為，不論是游戲還是影視應該都是非常優(yōu)秀的東西，兩者都要優(yōu)秀才能擦出火花，而不是牽強附會地去蹭IP。目前的游族影業(yè)跟游族網絡都要努力的做的更好，這樣才能在發(fā)行中產生各種關聯。而且游族網絡在吸收優(yōu)秀IP方面持一種開放的態(tài)度，并不限于游族影業(yè)，剛剛跟華納兄弟互動娛樂合作的《權力的游戲》就是一個很好的例證。
免責聲明：本網轉載自其它媒體的文章，目的在于弘揚科技創(chuàng)新精神，傳遞更多科技創(chuàng)新信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，在此我們謹向原作者和原媒體致以崇高敬意。如果您認為本站文章侵犯了您的版權，請與我們聯系，我們將第一時間刪除。