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彭小峰轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商 一個光伏大佬的華麗轉(zhuǎn)身

   2013-09-17 中國企業(yè)家
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核心提示:彭小峰做電商去了!8月以來,國內(nèi)光伏圈開始流傳這位昔日光伏大佬、江西賽維LDK有限公司董事長的最新消息。這足夠讓外界吃驚。當

“彭小峰做電商去了!”8月以來,國內(nèi)光伏圈開始流傳這位昔日光伏大佬、江西賽維LDK有限公司董事長的最新消息。

這足夠讓外界吃驚。當整個光伏行業(yè)還未從過剩、虧損、裁員、破產(chǎn)的低谷中徹底復蘇,江西賽維LDK還在沉重的債務(wù)壓力下艱難求生時,9月1日,彭小峰女兒生日當天,他投資的C2B電商網(wǎng)站——蘇州非凡定美電子商務(wù)有限公司(下稱非凡定美)正式上線。

“彭小峰是看破光伏行業(yè)的紅塵了。”一位賽維LDK原高層告訴《中國企業(yè)家》,以賽維目前遠超無錫尚德的高負債,未來重新崛起的可能性已經(jīng)很小,而彭小峰也逐漸將精力從賽維撤出來,開始新的事業(yè)。

火熱的電商正是彭小峰找到的能夠再次一夜暴富的機會。正如8年前還在生產(chǎn)勞保用品的他,突然間跨入光伏行業(yè),一躍成為新能源首富。彭小峰這次選擇的仍然是一個完全不熟悉的領(lǐng)域。

注冊資金5000萬元的非凡定美幾乎就是賽維故事的翻版。據(jù)說,2012年底彭小峰經(jīng)人介紹發(fā)現(xiàn)電商將是一個爆發(fā)性的產(chǎn)業(yè)。今年3月,彭小峰的電商公司開始籌備,7月中旬注冊成立公司,9月1日非凡定美就正式上線,顯示了彭小峰進入陌生行業(yè)閃電般的速度。

“1997年,21歲的我懷揣著2萬元人民幣,只身來到上海,但是由于房租太貴,我轉(zhuǎn)到了蘇州。”6月15日,在蘇州陽澄湖召開的非凡定美成立大會上,彭小峰談及再次創(chuàng)業(yè)的動因時,回憶起了第一次創(chuàng)業(yè)以及進軍光伏的“光輝歲月”。

如今,盛世不再。在紐交所上市的賽維LDK2012年財報顯示,其總負債52億美元,資產(chǎn)負債率高達103.57%,是中國負債率最高的光伏企業(yè),這種態(tài)勢至今仍無逆轉(zhuǎn)。今年二季度,賽維營收1.15億美元,環(huán)比增長10%,同比下降50%,運營利潤率-83%,凈虧1.65億美元。這已是賽維第九個季度持續(xù)虧損。

非凡定美上線兩天后,9月3日晚上,彭小峰發(fā)了一條微博:你想過上最好的生活,就一定會遇上最強的傷害。這世界很公平,你想要最好,就一定會給你最痛……

最好、最痛,或許這是光伏產(chǎn)業(yè)給過彭小峰的最極致的兩個體驗。彭小峰一手創(chuàng)辦的賽維曾經(jīng)給他帶來最亮眼的光環(huán),而今卻成了他的持續(xù)痛點。“黯淡了光伏的刀光劍影,看透了賽維的紅塵,彭小峰正在電商的路上狂奔,試圖復制賽維的輝煌。”彭小峰舊部徐濤(化名)說。

不過,彭小峰并非完全茫然進入電商,其切入電商的角度與當年進入光伏產(chǎn)業(yè)的角度異曲同工,都頗為特別。2006年,光伏產(chǎn)業(yè)已經(jīng)烈火烹油,大量企業(yè)進入組件生產(chǎn)領(lǐng)域,而賽維則選擇了產(chǎn)業(yè)鏈上特殊的一個環(huán)節(jié)——切片。

如今,電商大戰(zhàn)已經(jīng)打了兩年,彭小峰此時介入,打出的概念也與眾不同,自稱是“全球第一個以C2B為商業(yè)模式的國際化會員制線上線下綜合服務(wù)電子商城”,他為非凡定美貼上了“個性化定制、預(yù)售、團購”的時髦標簽,并稱有紅杉資本等“國際頂級資本注資”。

資本包裝——大干快上——上市融資——全面擴張,這正是彭小峰在賽維走的“四部曲”。如今,他把這種精神搬到了互聯(lián)網(wǎng)上。“我們老板要么不干,要干就速戰(zhàn)速決,做到最好。”非凡定美北京公司銷售經(jīng)理李軍(化名)說,“就像企業(yè)的名字——非凡。老板喜歡這名字。”

李軍說,非凡定美不同于京東、淘寶等B2C模式的電商網(wǎng)站,它的客戶不會與商家有任何聯(lián)系,所有消費均通過非凡定美網(wǎng)站定制,網(wǎng)站再把訂單交給商家,快遞物流從工廠拿單送至客戶手里,如此實現(xiàn)閉環(huán)運作。

鑒于全球正在發(fā)生的制造業(yè)變革和電商爆炸,彭小峰似乎對這一定位充滿信心,并制定了野心勃勃的發(fā)展計劃。他在公司成立大會上披露,非凡定美2013年-2015年為創(chuàng)業(yè)階段,會員規(guī)模要從200萬人增長到1000萬人,銷售收入從20億元人民幣增長到200億元人民幣,利潤由5000萬元增長到6億元;2016-2021年為發(fā)展階段,會員規(guī)模由5000萬人增長到4億,銷售收入由2000億元人民幣增長到4000億美元,利潤由70億元人民幣增長到200億美元。



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