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專訪石井俊幸:鹿晗助佳能加速增長市場占有率

   2017-06-20 環(huán)球網(wǎng)
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核心提示:在剛剛過去的這個(gè)周末,佳能在北京舉辦了一場鹿晗粉絲見面會。雖然天氣炎熱,但門口聚集的大批粉絲還是讓筆

在剛剛過去的這個(gè)周末,佳能在北京舉辦了一場鹿晗粉絲見面會。雖然天氣炎熱,但門口聚集的大批粉絲還是讓筆者非常吃驚。據(jù)了解,佳能當(dāng)天邀請了超過300位購買用戶來到活動現(xiàn)場,筆者發(fā)現(xiàn),人群中大多數(shù)都是年輕女性,這似乎和往日的情形不大相同。印象中的與相機(jī)相關(guān)的活動都是男性居多。

據(jù)Magisto數(shù)據(jù)顯示,目前中國人每年拍攝的照片達(dá)到約29560億張,拍照已經(jīng)成為人們生活密不可分的重要組成部分。喜歡拍照的人群持續(xù)增長,據(jù)統(tǒng)計(jì),目前活躍的移動社交用戶達(dá)到約5.7億人,其中2.6億人會通過手機(jī)上傳照片。

面對這種新的趨勢,相機(jī)也在持續(xù)演變,從小型數(shù)碼相機(jī)、單反數(shù)碼相機(jī)到微型可換鏡數(shù)碼相機(jī),不斷地出現(xiàn)新產(chǎn)品。據(jù)了解,佳能目前對微型可換鏡數(shù)碼相機(jī)市場愈發(fā)重視,并且認(rèn)為微型可換鏡數(shù)碼相機(jī)是一個(gè)今后可持續(xù)發(fā)展的市場。

佳能把微型可換鏡相機(jī)的目標(biāo)用戶設(shè)定為“90-00后”,并且加強(qiáng)了對這些人群的溝通,其中一項(xiàng)重要舉措就是實(shí)施代言人策略。今年更是邀請了鹿晗作為代言人與佳能合作,加速了占有率的增長。如今,2017年已過半,到底戰(zhàn)績?nèi)绾??對此,環(huán)球網(wǎng)對佳能(中國)有限公司副總裁石井俊幸進(jìn)行了專訪。

隨著手機(jī)的不斷發(fā)展,其實(shí)在我們的日常生活與工作中,更多的是使用手機(jī)拍照而不是相機(jī)。所以我們會覺得智能手機(jī)于相機(jī)之間的關(guān)系應(yīng)該是一種競爭的關(guān)系。對此,佳能(中國)副總裁石井俊幸認(rèn)為,相機(jī)與智能手機(jī)間更像是互補(bǔ)的關(guān)系。智能手機(jī)在高普及率的情況下,它們的拍照功能不斷提升其實(shí)是一件好事情。智能手機(jī)與相機(jī)在拍照方面通過互相促進(jìn),互相切磋,不斷提高技術(shù)水平,這對于終端用戶來說,無疑是大有裨益的。

此外,石井俊幸還透露,佳能在今年年初針對那些購買過本公司產(chǎn)品的用戶做了調(diào)查,其中詢問了消費(fèi)者為什么選擇佳能的產(chǎn)品?其中占比最高的是因?yàn)槁糜文康馁徺I了佳能相機(jī),這一數(shù)據(jù)達(dá)到了60%。占比第二的40%的人群是因?yàn)閷χ悄苁謾C(jī)所提供的照相功能不太滿意。也就是說,他們原來選擇智能手機(jī)拍照,而現(xiàn)在,選擇了使用相機(jī)進(jìn)行拍攝。

對于日常生活中的拍照習(xí)慣,石井俊幸表示,他本人有時(shí)也會因?yàn)榉奖憧旖荻褂弥悄苁謾C(jī)拍照,但是不得不承認(rèn)相機(jī)也有它自己的優(yōu)勢。例如,相機(jī)能提供一種自然而朦朧的美,另外它還能在非常短的時(shí)間里,抓拍到瞬間的美。同時(shí),相機(jī)能將很遠(yuǎn)的拍攝對象通過拉伸清楚地呈現(xiàn)在用戶眼前。尤其是在比較黑的情景下,佳能可以幫助消費(fèi)者拍攝出非常漂亮的照片。并且,佳能非常愿意與智能手機(jī)的商家們攜手共進(jìn),為了進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而共同努力。

說起佳能今年所啟用的全新代言人鹿晗,筆者也是有相當(dāng)多疑問的。因?yàn)楫?dāng)下小鮮肉不少,怎么就單單選擇了鹿晗呢?對此,石井俊幸表示,鹿晗是目前中國最炙手可熱的人氣偶像,另外鹿晗先生很年輕,充滿活力,將來也有著巨大的發(fā)展?jié)摿?,這一特征與佳能所推出的EOS M系列的微型可換鏡數(shù)碼相機(jī)非常相似。另外在微型可換鏡數(shù)碼相機(jī)的推廣方面,佳能非常重視女性消費(fèi)者群體,這也與鹿晗先生的粉絲們有著較高的吻合度?;谝陨蟽牲c(diǎn),佳能最終選擇了鹿晗。現(xiàn)在看來,這個(gè)決定的確是非常成功的。

根據(jù)前段時(shí)間佳能公布的第一季度業(yè)績的情況,微型可換鏡數(shù)碼相機(jī)市場銷售有著超過50%的增長。據(jù)此,石井俊幸表示,這樣的戰(zhàn)績,很大程度上是由于聘請了鹿晗代言。在鹿晗簽訂了代言后,佳能突破了多項(xiàng)紀(jì)錄:比如,佳能官方社交網(wǎng)站的最快擴(kuò)散紀(jì)錄,20分鐘達(dá)到了1萬次轉(zhuǎn)發(fā),社交網(wǎng)站上的話題量超2億,微信互動廣告達(dá)到1.7億次以上瀏覽等等,可以說是成績斐然。

關(guān)于未來,石井俊幸告訴環(huán)球網(wǎng),佳能接下來的關(guān)注重點(diǎn)會更傾向于年輕人尤其是女性消費(fèi)者的需求。因?yàn)檫@部分人群在當(dāng)下無疑是更具有購買力與購買需求的。除此之外,佳能還將大力推廣能夠打印照片的打印機(jī),以此給消費(fèi)者提供從輸入端到輸出端全程解決方案,從而更貼近中國女性消費(fèi)者的需求,進(jìn)一步向她們推薦佳能的微型可換鏡數(shù)碼相機(jī)。而在代言人方面,廣大迷妹可以放心了,佳能表示目前不會針對不同機(jī)型的微型可換鏡數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品,像手機(jī)廠商那樣,啟用更多的明星代言人。最后,佳能想傳遞的想法就是:銷售不是最終目標(biāo),不只是讓購買者一個(gè)人快樂,而是一個(gè)人也可以給更多人傳遞拍照的樂趣。

此外除了當(dāng)天的光影體驗(yàn),還有2件事公布給大家。其中之一就是“M6限定鹿晗固件版本”發(fā)布。這是全球僅限中國市場而推出的固件升級,M6可以升級到“鹿晗固件版本”,這樣用戶在使用EOS M6的自拍模式自拍時(shí),會聽到鹿晗原音“來吧,笑一個(gè)”的自拍提示音,進(jìn)一步增強(qiáng)與用戶的距離,捕捉用戶最美的笑容。佳能還將在佳能官方網(wǎng)站上開啟“小M光影學(xué)院”的特別頁面,用戶可以在該頁面進(jìn)行攝影技巧的學(xué)習(xí),贏取點(diǎn)贊。迷妹們可以行動起來了!


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