12月13日，阿里媽媽與全球知名咨詢公司Prophet鉑慧聯(lián)合發(fā)布了“meta品牌建設(shè)白皮書”，是西方經(jīng)典品牌建設(shè)理論在中國(guó)市場(chǎng)的一次重要演進(jìn)。

meta即”Maintain 保持、Evolve 演進(jìn)、Transform 變革、Approach 方法論”，是建立在中國(guó)獨(dú)特市場(chǎng)動(dòng)態(tài)上的新一代品牌建設(shè)模型，白皮書則可以看做是在中國(guó)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的市場(chǎng)環(huán)境下，結(jié)合最前沿的品牌營(yíng)銷實(shí)踐，對(duì)meta模型的深入解讀。

“一方面是中國(guó)中小企業(yè)在成長(zhǎng)過(guò)程中逐漸加深了對(duì)品牌建設(shè)的重視度，另一方面是隨著國(guó)際大牌涌入中國(guó)市場(chǎng)，海外品牌建設(shè)和中國(guó)市場(chǎng)如何延續(xù)和銜接，兩種力量共同驅(qū)動(dòng)了這個(gè)品牌建設(shè)新模型的誕生。”阿里媽媽市場(chǎng)公關(guān)總監(jiān)吳昊介紹說(shuō)，品牌的需求是這個(gè)新模型的源動(dòng)力。

正是發(fā)現(xiàn)了這個(gè)旺盛的需求，阿里媽媽不斷開(kāi)放賦能品牌主的功能和產(chǎn)品，而在理論層面，也邁出了堅(jiān)實(shí)的一步——2016年8月，阿里媽媽嘗試聯(lián)系品牌建設(shè)領(lǐng)域的大鱷戴維·阿克，僅僅憑借他Facebook上留的郵箱，發(fā)起了合作邀請(qǐng)，而戴維·阿克在幾個(gè)小時(shí)之后就迅速反饋，表露合作意向。

阿里媽媽與戴維·阿克所在的Prophet鉑慧，一個(gè)是阿里巴巴集團(tuán)旗下的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)，一個(gè)是全球知名咨詢公司，雙方在共同探索尋找?guī)椭髽I(yè)兼顧業(yè)務(wù)推進(jìn)和品牌資產(chǎn)的模式上不謀而合。

阿里研究院顧問(wèn)馬旗戟認(rèn)為，中國(guó)品牌建設(shè)的理論土壤一直都略顯貧瘠，品牌在中國(guó)市場(chǎng)大多沿用西方經(jīng)典品牌理論模型。此次阿里和Prophet鉑慧推出meta模型及發(fā)布白皮書，不僅為品牌提供了駕馭這一獨(dú)特市場(chǎng)的視角，也對(duì)中國(guó)品牌建設(shè)的理論層面進(jìn)行了有效補(bǔ)充。

達(dá)成共識(shí)、合作立項(xiàng)、推進(jìn)訪談研究、形成理論模型，經(jīng)過(guò)一年的打磨，meta在2017年8月9號(hào)的阿里媽媽武林大會(huì)上正式發(fā)布。以此為核心，阿里媽媽和Prophet鉑慧繼續(xù)牽頭制作了白皮書，同時(shí)，阿里巴巴集團(tuán)全域策略中心、全域客戶中心、阿里研究院等部門也加入進(jìn)來(lái)，為白皮書引入了大量來(lái)自國(guó)內(nèi)外品牌CMO的訪談和實(shí)踐。全域策略中心資深市場(chǎng)專家徐心品表示，無(wú)論品牌大小，它們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)上越發(fā)重視品牌建設(shè)的作用，也非常積極的探索和尋求品牌建設(shè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方式，meta的出現(xiàn)，將從源頭上為它們提供方向和路徑。

未來(lái)，meta還將繼續(xù)用大量的實(shí)踐不斷驗(yàn)證，也希望更多品牌加入到共創(chuàng)和探索中，為不同類型的中外品牌在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行品牌建設(shè)提供長(zhǎng)遠(yuǎn)的思路。

“我相信，由Prophet鉑慧與阿里媽媽聯(lián)合建設(shè)的meta模型，將在未來(lái)十年甚至更長(zhǎng)遠(yuǎn)的時(shí)間里在中國(guó)推進(jìn)品牌戰(zhàn)略和品牌建設(shè)。”戴維·阿克認(rèn)為，與西方相比，中國(guó)市場(chǎng)在許多方面都更先進(jìn)，使得由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的微分人群定向和個(gè)性化傳播在品牌建設(shè)中扮演更重要的角色。

值得一提的是，meta模型也是阿里巴巴Uni Marketing 全域營(yíng)銷生態(tài)體系下的成果。在Uni Marketing 的數(shù)字營(yíng)銷大生態(tài)之下，不僅有品牌方、媒體、以4A公司為代表的代理商等角色，品牌咨詢公司的加入也將增添理論共建的力量，為品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供長(zhǎng)遠(yuǎn)的思路。

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