數(shù)據(jù)來源 海關(guān)總署、京東國際、京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

當(dāng)前，我國進(jìn)口市場規(guī)模持續(xù)增長。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，2022年，消費品進(jìn)口額達(dá)1.93萬億元，比2012年增長1倍多，占進(jìn)口總額比重達(dá)11%；跨境電商進(jìn)口5600億元，比上年增長4.9%，進(jìn)口消費蓬勃發(fā)展彰顯了我國消費市場的廣闊空間和巨大潛力。

跨境進(jìn)口消費市場呈現(xiàn)出多元化、個性化的高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢。從品類看，營養(yǎng)保健、母嬰、美妝護(hù)膚、電腦數(shù)碼和醫(yī)藥品類的跨境消費占比較高。數(shù)碼產(chǎn)品、個人護(hù)理、家用電器、酒類和美妝護(hù)膚品類的跨境消費成交額同比增速最快。不難看出，隨著消費品質(zhì)的逐漸提升，高品質(zhì)的進(jìn)口食品、生鮮等快消品，已經(jīng)逐漸融入人們?nèi)粘Ｉ钪?，中國消費者對于優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品，始終保持著極大的熱情，購買需求也在持續(xù)增長。一方面，消費升級成為驅(qū)動進(jìn)口消費增長的主要動力。另一方面，越來越多的進(jìn)口商品借助更為高效的供應(yīng)鏈體系源源不斷地進(jìn)入中國市場，從而滿足更多樣、更高品質(zhì)的消費需求。

此外，隨著女性收入水平的提高和自我意識的提升，“她經(jīng)濟(jì)”在跨境進(jìn)口消費市場的重要性也逐漸凸顯。2022年跨境進(jìn)口消費成交額中，女性用戶成交額占比達(dá)55%，成為跨境進(jìn)口消費的主力軍。從品類看，家庭消費和內(nèi)外兼修的悅己消費是女性進(jìn)口消費的關(guān)注重點，最受女性用戶喜愛的跨境進(jìn)口消費品為面部護(hù)膚、洗發(fā)護(hù)發(fā)、嬰童洗護(hù)、奶粉、香水彩妝等品類。

隨著人民生活水平不斷提高、新型城鎮(zhèn)化穩(wěn)步推進(jìn)以及中等收入群體規(guī)模的逐步擴(kuò)大，消費者對海外優(yōu)質(zhì)商品的消費需求不斷增加，將為我國跨境電商進(jìn)口提供新動能。在新發(fā)展格局下，跨境電商企業(yè)應(yīng)持續(xù)探索更高效的跨境電商新模式，深入洞察消費需求，提升效率與體驗，為更多優(yōu)質(zhì)海外品牌提供發(fā)展新增量。

（點評人：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員）