上門美容O2O白鷺美完成融資1億元，資方是投資月子中心、高端幼兒園、婦產(chǎn)醫(yī)院的專業(yè)機(jī)構(gòu)。白鷺美創(chuàng)始人小初表示，此次募集的資金是專項資金，將用于線下概念美容院的布局。在此之前，白鷺美已完成兩輪融資，分別是：2014年12月獲得俞敏洪和北創(chuàng)數(shù)千萬人民幣天使投資；2015年3月獲得1500萬人民幣Pre-A輪融資。

億歐網(wǎng)了解到，白鷺美是北京兩刻鐘科技有限公司旗下美業(yè)App品牌，創(chuàng)建于2014年12月，創(chuàng)始人小初（本名胡加明）為連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，其他團(tuán)隊成員來自騰訊、樂視、京東等公司。白鷺美是一款專注為女性提供專業(yè)上門美容服務(wù)的平臺，涵蓋美容，美體，養(yǎng)生三大系列服務(wù)項目，目前有APP和微信兩種渠道可供預(yù)約，用戶根據(jù)地理位置距離或個人喜好預(yù)約美容師上門服務(wù)。下單后，美容師會與用戶進(jìn)行電話溝通，確定預(yù)約時間并幫助用戶核實美容項目是否適合用戶。目前，白鷺美已開通了北京、上海、杭州、南京四地。

據(jù)小初介紹，白鷺美平臺美容師要求擁有超過5年以上的一線美容院工作經(jīng)驗，在為用戶提供服務(wù)之前，美容師會接受白鷺美統(tǒng)一安排的崗前培訓(xùn)，除了美容技能、美容知識、心理測試之外，還包括高品質(zhì)生活方面的知識，比如紅酒、茶道、奢侈品文化等。

相比傳統(tǒng)美容店，小初更看好線上美容。他表示，傳統(tǒng)美容店的業(yè)務(wù)層面和思維都可以被快速學(xué)習(xí)，而線上美容的互聯(lián)網(wǎng)思維卻是傳統(tǒng)店面很難在短期內(nèi)抓取的。相比標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品所做的統(tǒng)一管理，上門美容這樣的服務(wù)型電商非常耗費精力，而服務(wù)型電商短期來看還不會出現(xiàn)壟斷狀態(tài)。

上門服務(wù)的模式近來備受質(zhì)疑，白鷺美作為典型的上門美容服務(wù)O2O，此番獲得巨額融資，或許能夠打消一些業(yè)內(nèi)唱衰上門模式的聲音。小初表示，之所以將創(chuàng)業(yè)方向選在上門美容，是因為美容行業(yè)有市場存量巨大、消費頻次高以及客單價較高等特點。數(shù)據(jù)顯示，2014年美容行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到8500億元。未來女性消費欲旺盛、消費能力增強、消費品次逐年提升以及整個傳統(tǒng)美容行業(yè)病入膏肓，美容行業(yè)將有更大的潛力和商機(jī)，而到現(xiàn)在為止，卻并未出現(xiàn)能夠占領(lǐng)這個千億市場的企業(yè)。美容頻次頗高，且復(fù)購率較高，客單價較高，傳統(tǒng)美容店收費在一兩千，而互聯(lián)網(wǎng)去扁平化之后，客單價也可達(dá)到二到三百元。上門模式能將傳統(tǒng)美容業(yè)務(wù)扁平化，省去傳統(tǒng)美容院高昂的裝修費用，把這種成本優(yōu)勢體現(xiàn)在產(chǎn)品與服務(wù)上。

關(guān)于美業(yè)O2O領(lǐng)域，河貍家創(chuàng)始人雕爺曾在9月23日億歐網(wǎng)舉辦的主辦的“2015年中國O2O創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大會”上發(fā)表了《上門服務(wù)到底是不是偽命題》的主題演講，他表示， O2O本質(zhì)來講是奢侈服務(wù)，所以一對一的服務(wù)，瞄準(zhǔn)所有全階層不現(xiàn)實，只能服務(wù)中產(chǎn)階級及以上，上門服務(wù)，說難聽點，是給有錢人準(zhǔn)備的。

此次白鷺美融資布局線下是為了更好的融合線下資源，其實線上的項目更多的是維護(hù)性護(hù)理，而線下更多的是依賴儀器的治療性項目，將線上與線下真正結(jié)合起來，小初表示，未來的目標(biāo)是白鷺美成為美業(yè)垂直領(lǐng)域的輕奢品牌。

之前億歐網(wǎng)還報道過同樣提供上門美容的美道家；把美容師的服務(wù)范圍控制在其周邊6公里范圍內(nèi)的小美到家；由面膜轉(zhuǎn)向美容的美容總監(jiān)；線上預(yù)約+線下服務(wù)的百彩嘉。這些企業(yè)對于線上線下的布局有著各自的側(cè)重。

億歐網(wǎng)認(rèn)為，相對于美甲類的上門服務(wù)，美容領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)企業(yè)相對門檻會更高，因為美容行業(yè)非常重，像在美容師的管理上，美容護(hù)膚品以及美容儀器的攜帶上，以及團(tuán)隊的管理、訂單的獲取能力上等都相對其他上門O2O行業(yè)門檻高很多，因此非常需要相對重的資金才能完成發(fā)展，白鷺美拿到1億元的融資，未來發(fā)展如何值得期待。（石鈺）
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