在移動開放平臺各非游戲分類分發(fā)量中，社交、工具、影音生活仍是用戶最愛;而在游戲運營模式中，ARPG、數(shù)值RPG游戲占有率迅速增長。《2014中國互聯(lián)網(wǎng)開放平臺白皮書》用大數(shù)據(jù)為移動開發(fā)者支招，5大訣竅玩轉(zhuǎn)移動App運營!

　　 移動端用戶有哪些特點？

　　 ● 移動端用戶

　　 移動端的用戶已經(jīng)更向高學歷用戶群體傾斜。男生在移動端相比PC端更加關(guān)注體育運動信息。女生在移動端對美容護膚類信息變得更加關(guān)注了。對于休閑和娛樂類信息，男生和女生則表現(xiàn)一致，都在移動端更加喜好這類信息。

　　 PC端用戶在一天有三個小高峰，分別是上午11點，下午16點，和晚上9點。移動端則為中午12點和晚上22點是兩個高峰。

　　 ● 應(yīng)用寶用戶特點

　　 應(yīng)用寶高活躍用戶(月訪問4天以上用戶)訪問天數(shù)除了二月春節(jié)有影響以外持續(xù)一路增長。此外，這部分用戶貢獻了應(yīng)用寶超過7成的分發(fā)量。

同時，用戶在應(yīng)用寶下載新應(yīng)用(非更新)的量也是一直持續(xù)增長。

根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，應(yīng)用寶用戶里近6月在騰訊平臺有過付費行為的用戶超過25%。

應(yīng)用寶中的用戶超過半數(shù)的用戶是手游用戶。

　　 ● 手游用戶分析

　　 相較于移動端用戶，本科學歷的用戶群體已經(jīng)變成占比最高的群體，高學歷的偏向更加明顯。另外，三線城市用戶占總用戶的6成。

　　 超6成用戶習慣在WiFi環(huán)境下玩手游，2G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境占比亦超過20%，2G網(wǎng)絡(luò)可滿足弱聯(lián)網(wǎng)游戲?qū)︼L格的硬性需求，無法支持大型網(wǎng)游。

　　 移動端運營模式有哪些？

　　 ● 非游戲運營模式

　　 截至8月，平臺非游戲類目在分發(fā)量占總體80%，且呈持續(xù)上升趨勢。其中TOP6的分類占到非游戲分發(fā)量70%，類目優(yōu)勢明顯。從平臺非游戲App 數(shù)量來看，上半年仍持續(xù)上漲。

　　 從騰訊開放平臺移動端各非游戲分類分發(fā)量來看，TOP3分類為：社交、工具、系統(tǒng)，其次熱門類目為：視頻、音樂、生活、安全。每個類目的App數(shù)量也與其成正比，較多新應(yīng)用開發(fā)者仍然鎖定優(yōu)勢類目作為首選。

　　 ● 游戲運營模式

　　 2014年，ARPG、數(shù)值RPG游戲占有率迅速增長，同時混合RPG、SLG類、桌游類產(chǎn)品也逐漸成為核心游戲玩法。

ARPG類型游戲留存率在所有游戲中是最高，其中代表作《神魔》、《全民斬仙》留存水平較高。

　　 玩轉(zhuǎn)移動App運營5大訣竅

　　 1. 與平臺換量獲得新用戶

約590家開發(fā)者通過與騰訊應(yīng)用換量，獲得日均新增60萬，同比4月增長15倍。

　　 2. 獨家首發(fā)

　　 目前騰訊應(yīng)用寶將首發(fā)合作模式開放給開發(fā)者，全面公開合作細則,應(yīng)用寶已上線應(yīng)用均可申請首發(fā)。開發(fā)者只需通過開放平臺官網(wǎng)(open. qq.com)自助申請，即可接入應(yīng)用寶首發(fā)，輕松獲得億級流量。

　　 3. 小紅花應(yīng)用

　　 “小紅花獎”是應(yīng)用寶獨家推廣品牌，每周推薦一款，旨在挖掘新興優(yōu)質(zhì)應(yīng)用，為優(yōu)秀的新秀提供更多的推廣資源和深入合作機會。多款新興應(yīng)用在獲得“小紅花獎”之后日均量均有8-10 倍的增長，應(yīng)用知名度有了大幅提高。

　　 4. 創(chuàng)新運營方式助力推廣及留存

　　 針對有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生的App，平臺新開啟了基于內(nèi)容的推廣方式，廣泛實用于包括視頻、音樂、閱讀、購物、生活等類目。通過將用戶感興趣的內(nèi)容前置在平臺展示，提升下載轉(zhuǎn)化率和激活率。該方式成功將頁面下載轉(zhuǎn)化率提升45%，同時提升已下載用戶引導激活率。

　　 5. 借勢騰訊手游成長路徑

新游測試：

　　 游戲新上線騰訊移動平臺，有5-7天的數(shù)據(jù)測試期，導入樣本用戶考察游戲各方面數(shù)值能力。

　　 平臺能力接入：

　　 數(shù)據(jù)能力強的游戲開放接入騰訊移動平臺能力，如“好友關(guān)系鏈、微信登陸”等，通過用戶自傳播，應(yīng)用信息通過手機QQ、微信等渠道觸達所有好友。

　　 獨家首發(fā)：

　　 達到平臺數(shù)據(jù)標準的游戲，配合新上線、新版本首發(fā)等環(huán)節(jié)，平臺整合資源分發(fā)、傳播，為應(yīng)用帶來數(shù)十萬/天下載量。

　　 深度運營：

　　 首發(fā)過后數(shù)據(jù)達標的游戲使用平臺自升級、WiFi下載、禮包活動、返利活動等能力，結(jié)合免費資源推廣，進入游戲深度穩(wěn)定運營期。

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責編：陳健
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