百度副總裁曾良、時尚集團(tuán)總裁蘇芒為李冰冰頒獎

　　女明星和大數(shù)據(jù)——乍一看上去真是一對匪夷所思的組合。以往人們談?wù)撁餍?，熱衷?ldquo;數(shù)據(jù)”相關(guān)的不過是三圍、身高體重和年齡等。但當(dāng)今，在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的浪潮席卷下，和商品品牌一道，明星的個人品牌價值也在被重新定義。11月19日，2014百度營銷盛典上，百度與市場調(diào)研機(jī)構(gòu)華通明略聯(lián)合發(fā)布了“2014百度品牌數(shù)字資產(chǎn)榜”。這是該榜單第二年進(jìn)行發(fā)布，今年的亮點之一是增加了“明星數(shù)字資產(chǎn)榜”，分別對女明星、男明星等公眾人物的數(shù)字資產(chǎn)進(jìn)行量化排名。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，個人品牌數(shù)字資產(chǎn)值成為衡量明星自身價值和商業(yè)價值的重要參考指標(biāo)，因此，這份榜單也被看作是數(shù)字版明星福布斯榜。

　　對于近年來國際化道路越走越順暢，美譽(yù)度持續(xù)攀升的李冰冰來講，上榜得獎并不出奇，但她還是直言對該榜單的特別青睞：“這是一個與眾不同的榜單，在我上榜的數(shù)字資產(chǎn)背后，是億萬網(wǎng)友對我的認(rèn)可與支持，是用最真實的數(shù)據(jù)直接地反饋網(wǎng)友的態(tài)度。想到這里，我感到特別激動。”讓“數(shù)據(jù)”說話，是百度品牌數(shù)字資產(chǎn)榜的最大特點，也是其公信力的依托。和產(chǎn)品品牌一樣，明星的數(shù)字資產(chǎn)也由兩個指標(biāo)構(gòu)成：一個是信息庫存量（=數(shù)字內(nèi)容量×好感度），另一個是連接活躍度（=關(guān)注度×參與度×聯(lián)想度）。數(shù)據(jù)選取時段為2014年1月1日-11月15日。

李冰冰登頂品牌數(shù)字資產(chǎn)女明星榜第一名

　　李冰冰的頒獎詞中，對她的數(shù)字資產(chǎn)進(jìn)行概括，其中提到“熱心公益、好感度遙遙領(lǐng)先”，以及“互聯(lián)網(wǎng)新晉VC”。當(dāng)被問及“是否具備互聯(lián)網(wǎng)思維”時，她笑笑說：“我覺得我還行，我和任泉、黃曉明一起，成立了StarVC，希望能夠為互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新項目提供支持。我們都是愛折騰的人，愿意嘗試新鮮事物。”她坦言，互聯(lián)網(wǎng)和搜索平臺已經(jīng)成為生活不可分割的一部分，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)：“我隨時可以用手機(jī)在百度貼吧、微博和網(wǎng)友們進(jìn)行交流，在我生病的時候會收到他們很多問候，在我得獎的時候也會和他們分享喜悅，這是很親切的體驗。”

　　對于品牌資產(chǎn)排行，李冰冰覺得這是“非常有參考價值”的榜單。她說在選擇代言產(chǎn)品時，她非常謹(jǐn)慎，尤其是食品、保健品等和健康密切相關(guān)的品類。“我會在網(wǎng)上做很多搜索，看這些產(chǎn)品在網(wǎng)友當(dāng)中的口碑如何?，F(xiàn)在有了榜單，我覺得是一個很好的依據(jù)。”她還透露：在日常生活中，她也愛通過搜索做功課，比如選餐廳、買東西，都會先“上網(wǎng)搜搜、看看大家怎么推薦”。

李冰冰發(fā)表獲獎感言

　　近年來，李冰冰在多部好萊塢大片中有上佳表現(xiàn)，贏得了國內(nèi)外的贊譽(yù)。她認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)拉近了中國和世界的距離。談及國際化之路，她謙遜的說：“我還有很多需要學(xué)習(xí)的地方，但在這個時代，不怕不知道，就怕不學(xué)習(xí)。不懂就問，互聯(lián)網(wǎng)可以告訴你所要的知識，我愿意擁抱變化。”

　　和李冰冰一樣，“擁抱變化”也是當(dāng)下品牌營銷的圣經(jīng)。在營銷盛典上，百度副總裁曾良在介紹了移動互聯(lián)的新趨勢，及其引發(fā)的品牌營銷策略的轉(zhuǎn)變。與此同時，明星代言現(xiàn)在仍是很多品牌廣告推廣的主要手段，如果能夠在品牌數(shù)字資產(chǎn)和明星的數(shù)字資產(chǎn)之間進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，營銷效果或?qū)⒖梢猿蓭缀伪稊?shù)進(jìn)行放大，由此或?qū)⑶藙痈蟮膭?chuàng)新空間。

責(zé)編：李文瑤
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