9月23日，2022萬象·百度移動生態(tài)大會在廣東珠海召開。會上，百度集團(tuán)資深副總裁、百度移動生態(tài)事業(yè)群組（MEG）總經(jīng)理何俊杰首次對外全面解讀百度移動生態(tài)戰(zhàn)略。他表示，百度移動生態(tài)堅持推進(jìn)“智能搜索+智能推薦”的雙引擎驅(qū)動模式，堅持“信息+服務(wù)”的戰(zhàn)略方向，使得百度移動生態(tài)的韌性不斷加強(qiáng)，日趨繁榮穩(wěn)健。

在流量焦慮時代，百度移動生態(tài)交出了一份逆勢增長的成績單。過去一年，百度搜索規(guī)模同比增長17%；百度APP月活同比增長8%，達(dá)6.28億。創(chuàng)作者生態(tài)加速壯大，百度百家號的創(chuàng)作者數(shù)量已超500萬，百度問一問答主人數(shù)超100萬，創(chuàng)作者多元收入增長2.3倍。服務(wù)化戰(zhàn)略走向縱深，問一問咨詢規(guī)模年同比上漲了16倍，百度惠生活訂單量年同比提升近1.8倍，商品類訂單量也提升80%。

會上，百度移動生態(tài)發(fā)布“知一”和“千流”兩大搜索殺手锏技術(shù)，及“創(chuàng)作者AI助理團(tuán)”和“百度APP數(shù)字人計劃”等AIGC（人工智能自動生成內(nèi)容）創(chuàng)新。何俊杰表示，“人工智能應(yīng)用于百度移動生態(tài)，不僅會給用戶帶來體驗的提升，給增長帶來新變量，更將給創(chuàng)作者帶來新機(jī)會?！?/p>

在百度，每天有海量的與服務(wù)需求相關(guān)的搜索。何俊杰認(rèn)為，“百度搜索是用戶規(guī)模巨大的流量入口，也是離交易最近的決策入口”，必須堅持“信息+服務(wù)”戰(zhàn)略，為用戶提供從獲得信息、獲得服務(wù)到完成交易閉環(huán)的全鏈條順滑體驗。

“如果把百度移動生態(tài)比做一個城市，那么不做好服務(wù)，這個城市里就會有‘彎路’、‘?dāng)囝^路’、‘羊腸小路’，無法給用戶最高效的體驗，用戶就會感到不方便、沒有被滿足好?！焙慰〗苷J(rèn)為，通過做好服務(wù)，百度移動生態(tài)的邊界在拓寬，整個生態(tài)的“蛋糕”也更大，用戶體驗更好，創(chuàng)作者收入更多，商業(yè)客戶的價值也更大。

在“服務(wù)化”方面，百度兩條腿走路。首先，針對用戶標(biāo)品的、通用化的服務(wù)需求，百度發(fā)揮全網(wǎng)搜索優(yōu)勢，引進(jìn)第三方平臺，以智能小程序為核心載體，共建包括電商、生活服務(wù)在內(nèi)的閉環(huán)服務(wù)。目前，百度APP內(nèi)來自第三方主流電商網(wǎng)站的SKU數(shù)量已接近10億，二季度GMV增長近2倍。商品對比類的搜索量占比上漲了37%，商品榜單帶動交易規(guī)模提升1.35倍，內(nèi)容帶貨增長4.55倍。

其次，面對用戶的個性化服務(wù)需求，百度自建特色服務(wù)“問一問”為用戶提供一對一問答。最新數(shù)據(jù)顯示，百度“問一問”整體咨詢量較去年增長16倍，月咨詢量超過1億次。

除了通過做服務(wù)拓寬生態(tài)邊界，百度移動生態(tài)既有的長板也在變長。搜索是百度的絕對長板，令外界驚訝的是，這個長板依然實現(xiàn)了17%的搜索規(guī)模增長。何俊杰認(rèn)為，這背后離不開AI在移動生態(tài)、在搜索產(chǎn)品的落地，這讓百度APP成為“唯一一個在智能搜索和智能推薦兩個引擎上都拔尖的平臺”。

何俊杰表示，“堅持‘智能搜索+智能推薦’雙引擎模式，使百度的連接效率不斷提升，這是百度移動生態(tài)保持穩(wěn)健持續(xù)增長的獨(dú)家心法，未來會繼續(xù)投入資源，把這個長板做得更長?！?/p>

百度移動生態(tài)要帶領(lǐng)創(chuàng)作者抓住新一波技術(shù)紅利——AIGC。百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏曾表示，“過去一年，無論是在技術(shù)層面還是在商業(yè)應(yīng)用層面，人工智能都有著巨大進(jìn)展，甚至是方向性改變”。其中之一，便是AI已經(jīng)從理解語言、理解文字、理解圖片和視頻，走向了生成內(nèi)容。這就是AIGC——人工智能自動生成內(nèi)容。

過去半年，AIGC的進(jìn)程與百度密切相關(guān)。比如，今年高考期間，百度的AI數(shù)字人度曉曉挑戰(zhàn)寫高考作文，以40秒40篇的速度，獲得了位列總考生前25%的好成績。這成為AI根據(jù)文字描述自動生成文章的代表事件。8月，百度還推出AI藝術(shù)和創(chuàng)意輔助平臺——文心一格，用戶只需輸入一段簡單的文字，即可快速獲取智能生成的AI畫作。

“未來十年，AIGC將顛覆現(xiàn)有內(nèi)容生產(chǎn)模式，可以實現(xiàn)以十分之一的成本，以百倍千倍的生產(chǎn)速度，創(chuàng)造出有獨(dú)特價值和獨(dú)立視角的內(nèi)容”，何俊杰表示，百度移動生態(tài)是百度人工智能技術(shù)落地的“首站”，AI技術(shù)能用盡用、能出盡出，AIGC將在移動生態(tài)大規(guī)模落地。

“抓住趨勢最好的辦法，是讓你的優(yōu)勢就長在趨勢上”，為了讓創(chuàng)作者用好百度優(yōu)勢，抓住技術(shù)趨勢，何俊杰在萬象大會上發(fā)布多項AIGC技術(shù)工具，開放給生態(tài)伙伴共享。

內(nèi)容創(chuàng)作層面，萬象大會上推出“創(chuàng)作者AI助理團(tuán)”，通過文心大模型、文心一格、圖文轉(zhuǎn)視頻等技術(shù)，為創(chuàng)作者提供“AI文案助理”、“AI插畫助理”、“AI視頻制作助理”，幫助創(chuàng)作者實現(xiàn)“一個人成為一支隊伍”。

“百度APP數(shù)字人計劃”則將數(shù)字人技術(shù)與AIGC圖文轉(zhuǎn)視頻、TTS語音合成技術(shù)結(jié)合，為媒體及創(chuàng)作者定制真人孿生數(shù)字人。創(chuàng)作者輸入文本即可生成有數(shù)字主持人口播的視頻，不僅保證信息播報準(zhǔn)確性，還具備多國語言口播、情緒識別等人格化功能，實現(xiàn)AI驅(qū)動24小時不停播。未來，百度移動生態(tài)還將從今年第四季度起陸續(xù)開放更多更低成本、更高效率的“數(shù)字人能力”，助力創(chuàng)作者實現(xiàn)“數(shù)字人自由”。

除了技術(shù)賦能外，百度移動生態(tài)也關(guān)心創(chuàng)作者切切實實的收益問題。對此，何俊杰表示，一方面，智能搜索讓創(chuàng)作者的內(nèi)容與用戶的需求連接更精準(zhǔn)，智能推薦則讓創(chuàng)作內(nèi)容更大規(guī)模地呈現(xiàn)在用戶面前；另一方面，百度為創(chuàng)作者開辟多元變現(xiàn)模式，創(chuàng)作者可通過商單、站內(nèi)電商帶貨、付費(fèi)專欄、付費(fèi)訂閱、用戶贊賞、問一問等豐富的形式，獲得收入。過去一年，百度平臺上實現(xiàn)多元化收入的作者數(shù)量增長了3倍，創(chuàng)作者商單收入同比增長10倍。（金言）