一陵

長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)有望結(jié)束零和博弈，形成一個(gè)打通割據(jù)、走向開(kāi)放與互聯(lián)互通的長(zhǎng)短視頻共贏的健康生態(tài)。日前，圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等事宜，愛(ài)奇藝與抖音宣布達(dá)成合作。愛(ài)奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，包括“迷霧劇場(chǎng)”在內(nèi)的諸多優(yōu)質(zhì)劇目，用于短視頻創(chuàng)作。未來(lái)，抖音集團(tuán)旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺(tái)用戶(hù)都可以對(duì)這些作品進(jìn)行二次創(chuàng)作。雙方還對(duì)解說(shuō)、混剪等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定，共同推動(dòng)長(zhǎng)視頻內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用。

隨著短視頻的興起以及短視頻用戶(hù)的暴增，用戶(hù)對(duì)短視頻內(nèi)容有更大的需求。在短視頻平臺(tái)上，對(duì)影視作品的二次創(chuàng)作成為一種常見(jiàn)的內(nèi)容分類(lèi)，迎合和滿(mǎn)足了觀(guān)眾“高效”了解復(fù)雜內(nèi)容的需求。另一方面，這種二次創(chuàng)作對(duì)于劇作的宣傳推廣上也發(fā)揮了重要的作用，它使得內(nèi)容的傳播性大為增加。以此前走紅的電影《你好，李煥英》為例，其在短視頻平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)后，各類(lèi)視頻共產(chǎn)生近150億次播放，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)4億，有效助力影片票房增長(zhǎng)。不僅如此，一些冷門(mén)作品在短視頻平臺(tái)上受到關(guān)注，實(shí)際上也是為長(zhǎng)視頻平臺(tái)引流。但去年以來(lái)，短視頻二次創(chuàng)作的話(huà)題引發(fā)各界關(guān)注，長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)引發(fā)各方主體的擔(dān)憂(yōu)。長(zhǎng)視頻版權(quán)擁有方認(rèn)為其版權(quán)受到了侵犯，奪走了其流量，而短視頻平臺(tái)觀(guān)眾也擔(dān)心二次創(chuàng)作內(nèi)容的消失。

長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)的核心問(wèn)題是版權(quán)合規(guī)性的問(wèn)題，但究竟是合理使用還是侵權(quán)，并不能一刀切。長(zhǎng)短視頻平臺(tái)也不是非此即彼、零和博弈的關(guān)系，完全可以通過(guò)合作的方式，找到版權(quán)的合理使用路徑，從而找到一條共贏之路。

如今，長(zhǎng)短視頻達(dá)成合作，建立了先授權(quán)后使用的機(jī)制，體現(xiàn)了對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重和保護(hù)，無(wú)疑是推動(dòng)影視內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用規(guī)范化的重要一步。對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，授權(quán)使用機(jī)制的確立是對(duì)其版權(quán)資源的尊重和保護(hù)，同時(shí)也有利于網(wǎng)絡(luò)視頻資源的宣傳和推廣，對(duì)于盤(pán)活長(zhǎng)視頻平臺(tái)的片庫(kù)資源，實(shí)現(xiàn)流量共享，提升長(zhǎng)視頻平臺(tái)的增值空間都具有重要意義。對(duì)于短視頻平臺(tái)以及創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，獲得授權(quán)讓二次創(chuàng)作變得名正言順。創(chuàng)作者可以合規(guī)使用各類(lèi)視頻資源，不僅免受侵犯的爭(zhēng)議和風(fēng)險(xiǎn)，也獲得了更多的創(chuàng)作素材，這顯然有利于拓展創(chuàng)作空間，激發(fā)創(chuàng)作者的才華與潛力，激勵(lì)其創(chuàng)造更多精品內(nèi)容，更好滿(mǎn)足受眾的觀(guān)看需求。

對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，抖音與愛(ài)奇藝的合作，是繼快手與樂(lè)視、抖音與搜狐達(dá)成合作協(xié)議之后的又一個(gè)大動(dòng)作。這次合作也是長(zhǎng)短視頻結(jié)束零和博弈，走向開(kāi)放、打通割據(jù)、互聯(lián)互通的一個(gè)重要標(biāo)志。它有望成為一個(gè)良好的開(kāi)端，為創(chuàng)作者和行業(yè)提供一個(gè)妥善的版權(quán)解決方案，從而優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)視頻的創(chuàng)作生態(tài)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者、版權(quán)方、用戶(hù)的共贏。這顯然是各方主體所樂(lè)見(jiàn)的。

開(kāi)放、互聯(lián)、互通，是互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)和初心，不同平臺(tái)之間雖然利益不同，但完全有求同存異并通過(guò)合作實(shí)現(xiàn)共贏的可能。打破割據(jù)，互聯(lián)互通，構(gòu)建一個(gè)既嚴(yán)格保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，又兼顧公共利益和激勵(lì)創(chuàng)新，同時(shí)兼顧各方的公平合理的利益分配機(jī)制，實(shí)現(xiàn)不同平臺(tái)之間的包容與并行，就能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，更好滿(mǎn)足消費(fèi)者的視聽(tīng)需求。