2月19日，阿迪達(dá)斯與天貓宣布達(dá)成全面戰(zhàn)略合作。雙方將在新品發(fā)布、新零售、消費(fèi)者運(yùn)營和新品創(chuàng)新等多個(gè)層面開展深入合作，提升品牌運(yùn)營效率與消費(fèi)者體驗(yàn)。

　　作為開端，阿迪達(dá)斯與天貓將在2月21日啟動(dòng)天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)，把2019年新款UltraBOOST跑鞋放在天貓旗艦店全球首發(fā)。

　　同時(shí)，阿迪達(dá)斯表示，將新品放在天貓首發(fā)將成為集團(tuán)全球新品發(fā)布的策略重點(diǎn)。未來，阿迪達(dá)斯旗下跑鞋、籃球鞋和足球鞋三大產(chǎn)品線的重磅新品都將在天貓首發(fā)。

　　此外，阿迪達(dá)斯與天貓?jiān)谛铝闶垲I(lǐng)域的合作在2019年也將更加深入。通過阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)，阿迪達(dá)斯將進(jìn)行全面的新零售數(shù)字化升級(jí)，利用全渠道，智慧門店，導(dǎo)購及門店數(shù)字化等新零售場景，打通線上線下庫存，更好的提升零售效率以及消費(fèi)者體驗(yàn)。

　　未來，消費(fèi)者可以在天貓上拿到優(yōu)惠權(quán)益再到阿迪線下的直營店使用;消費(fèi)者足不出戶就可以在線上享受導(dǎo)購服務(wù)，線上下單再到線下取貨或體驗(yàn)。

　　阿迪達(dá)斯與天貓宣布達(dá)成全面戰(zhàn)略合作

　　“作為全球跑步運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的領(lǐng)先制造者，我們很重視中國市場。這個(gè)過程中，我們遇到了優(yōu)秀的合作伙伴——阿里巴巴集團(tuán)旗下的天貓。我們將結(jié)合全球最具有影響力的電商平臺(tái)天貓，共同打造最完美和最高效的銷售平臺(tái)。”阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮(Colin Currie)說，“這僅僅是一個(gè)開始，一個(gè)里程碑，我們期待和天貓、天貓創(chuàng)新中心和天貓小黑盒有更多創(chuàng)新。”

　　天貓已經(jīng)成為阿迪達(dá)斯集團(tuán)在中國市場最重要的陣地?，F(xiàn)在，阿迪達(dá)斯在天貓旗艦店的銷售規(guī)模已經(jīng)是全球最大單店。2018年的天貓雙11，阿迪達(dá)斯單日成交突破10億元，成為躋身“十億元俱樂部”的八大品牌之一。

　　天貓也是阿迪達(dá)斯與消費(fèi)者互動(dòng)的最重要平臺(tái)。目前，阿迪達(dá)斯天貓官方旗艦店的粉絲數(shù)接近2000萬，消費(fèi)者在天貓跟蹤阿迪達(dá)斯的新品發(fā)布、活動(dòng)營銷等最新動(dòng)態(tài)。同時(shí)，阿迪達(dá)斯也會(huì)為天貓平臺(tái)的消費(fèi)者專項(xiàng)定制商品。2018年9月，阿迪達(dá)斯的爆款白椰子鞋在天貓首發(fā)。發(fā)售后近1.5小時(shí)，白椰子鞋就被搶掉5萬多雙。期間，多次庫存告急，阿迪達(dá)斯緊急從香港調(diào)貨來滿足天貓上的巨大消費(fèi)熱情。

　　在天貓的亮眼表現(xiàn)，也推動(dòng)了阿迪達(dá)斯在中國市場乃至全球業(yè)績的提升。根據(jù)阿迪達(dá)斯集團(tuán)在2018年11月7日發(fā)布的2018財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)收入上升8%。集團(tuán)CEO Kasper Rorsted 表示這主要得益于北美市場、大中華區(qū)以及電商渠道的雙位數(shù)銷售增長，其中大中華區(qū)有26%的同比增長。

　　阿迪達(dá)斯有計(jì)劃將天貓作為線上的“第一官網(wǎng)”來運(yùn)營，開設(shè)更多的品類旗艦店，將更多的新品放在天貓首發(fā)。據(jù)了解，除了已經(jīng)開設(shè)天貓官方旗艦店和足球旗艦店，2019年，阿迪達(dá)斯還計(jì)劃開始新的三葉草官方旗艦店，給消費(fèi)者帶來更多更好的商品與服務(wù)。

　　基于合作框架，阿迪達(dá)斯未來3年將進(jìn)一步專注在天貓平臺(tái)發(fā)布新品，天貓將成為阿迪達(dá)斯UltraBOOST19系列限量款等重磅新品發(fā)售的唯一第三方電商平臺(tái)。
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