隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，數(shù)字娛樂的內(nèi)容邊界不斷拓寬，直播行業(yè)經(jīng)過(guò)洗牌，也迎來(lái)了新的格局。各直播平臺(tái)正不斷向產(chǎn)業(yè)鏈上下游探索，以期獲取更多資源為開拓商業(yè)化邊界提供支持。

　　如KK直播、花椒直播等直播平臺(tái)將在杭州建立網(wǎng)紅孵化大樓和視頻直播中心;浙江省內(nèi)第一個(gè)電競(jìng)數(shù)娛小鎮(zhèn)今年成立;武漢形成以斗魚為中心的“斗魚小鎮(zhèn)”等等。此外，以直播平臺(tái)為媒介的“直播+”也在朝向不同行業(yè)不斷跨界縱深發(fā)展。

　　KK直播市場(chǎng)營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人祝凱宇認(rèn)為，直播平臺(tái)也應(yīng)該積極探索新的盈利模式，未來(lái)直播平臺(tái)不僅只是娛樂的功能，還能更好的為其他品牌或者產(chǎn)品賦能，只有不斷豐富和開拓直播平臺(tái)的商業(yè)化價(jià)值，才能構(gòu)建健康豐富的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　上下游產(chǎn)業(yè)整合

　　從單純依靠主播為平臺(tái)帶來(lái)流量，到積極推動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)整合，直播平臺(tái)正在著手布局打通直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　直播行業(yè)高級(jí)分析師劉杰豪認(rèn)為：直播平臺(tái)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，有利于平臺(tái)探索更多盈利渠道。

　　在直播行業(yè)內(nèi)容監(jiān)管壓力趨大，用戶紅利消逝的環(huán)境下，在線直播行業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈整合的布局，能為平臺(tái)帶來(lái)更多可能，通過(guò)“直播+”的形式探索盈利。

　　目前，直播產(chǎn)業(yè)鏈包括內(nèi)容提供商(經(jīng)紀(jì)公司、主播藝人、制作公司、音樂公司等)，直播平臺(tái)，技術(shù)服務(wù)提供商，以及營(yíng)銷傳播公司，媒介渠道等上下游產(chǎn)業(yè)參與者等。

　　KK直播市場(chǎng)營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人祝凱宇表示，作為一種新興傳播手段，打通產(chǎn)業(yè)鏈的直播不再拘泥于泛娛樂業(yè)，而是與更多實(shí)體行業(yè)和服務(wù)行業(yè)相融合，產(chǎn)業(yè)鏈的拓展有利于拓寬直播邊界，未來(lái)直播將滲透各細(xì)分行業(yè)，“直播＋”有望成為眾多企業(yè)的標(biāo)配。

　　而隨著直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈日益完善，直播的內(nèi)容供給、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、傳播宣發(fā)和服務(wù)支持模塊趨于成熟，未來(lái)的商業(yè)模式，除了目前比較成熟的粉絲打賞模式，直播生態(tài)中逐漸生長(zhǎng)出來(lái)的電商直播、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、內(nèi)容付費(fèi)、創(chuàng)意直播節(jié)、網(wǎng)紅小鎮(zhèn)等商業(yè)模式，重構(gòu)了直播產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)價(jià)值，為直播行業(yè)注入了新的商業(yè)基因。

　　探尋直播行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)

　　目前，KK直播下“KK直播購(gòu)”板塊為藝術(shù)品提供線上電商平臺(tái)，基于KK直播原有的在線直播技術(shù)和龐大的用戶資源，從內(nèi)容到氣氛、從銷售轉(zhuǎn)化到用戶沉淀，加強(qiáng)直播場(chǎng)景的外延能力，讓大大小小的文玩、珠寶、玉石等藝術(shù)品商家們通過(guò)直播直接獲益，而不再受限于大平臺(tái)和資源。

　　直播購(gòu)負(fù)責(zé)人王海青認(rèn)為：直播+電商作為直播產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容拓展的一環(huán)，已經(jīng)成為各大平臺(tái)的標(biāo)配。而線下與線上結(jié)合，組建直播產(chǎn)業(yè)基地，更是能夠?yàn)殡p方的發(fā)展帶來(lái)“共贏”。

　　“直播+電商”的實(shí)質(zhì)仍是一種流量變現(xiàn)模式，對(duì)于電商而言，流量即意味著消費(fèi)的可能。網(wǎng)紅、直播平臺(tái)擁有流量資源，品牌商與店鋪手握商品、貨源，定向銷售變現(xiàn)讓直播變成購(gòu)物產(chǎn)品最強(qiáng)大的展示出口，通過(guò)真實(shí)的展示場(chǎng)景促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，能加快交易的達(dá)成。

　　據(jù)南陽(yáng)直播基地負(fù)責(zé)人黃成祥介紹，在直播基地與KK直播購(gòu)電商平臺(tái)的資源對(duì)接中，直播基地將為入駐商戶提供最直接的KK資源扶持，通過(guò)雙方資源整合，市場(chǎng)傳統(tǒng)線下商戶能夠更便捷更系統(tǒng)性的向電商平臺(tái)拓展業(yè)務(wù)，減少商戶轉(zhuǎn)型所需的時(shí)間人力成本，進(jìn)一步加強(qiáng)地方特色產(chǎn)業(yè)電商化融合。

　　據(jù)了解，KK直播購(gòu)也將持續(xù)對(duì)外輸出直播能力，針對(duì)不同產(chǎn)品，建立不同類型的直播基地，提供人員培訓(xùn)，定制節(jié)目，活動(dòng)策劃、視頻直播技術(shù)等支持。未來(lái)，KK直播還將聚焦完善視頻生態(tài)上下游孵化體系，扶持KOL經(jīng)紀(jì)公司、網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)、MCN機(jī)構(gòu)、自媒體等入駐、包裝和發(fā)展。并對(duì)優(yōu)秀的經(jīng)紀(jì)公司投入專項(xiàng)支持，推出家族定制版發(fā)展計(jì)劃，扶植不同特色的公會(huì)家族，減少網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司之間同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的壓力。

　　“未來(lái)直播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是單一平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是“產(chǎn)業(yè)鏈”的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)業(yè)鏈越完善，規(guī)模效應(yīng)就越強(qiáng)，因此直播平臺(tái)不僅要提升自身的能力，也要提升與外部的合作能力，只有與上下游主體進(jìn)行密切的合作，共同創(chuàng)造價(jià)值，才能持續(xù)發(fā)展。”祝凱宇說(shuō)道。（李文瑤）
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