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晚上10點(diǎn)，天津霓虹闌珊，在位于天津經(jīng)開區(qū)的全國(guó)首個(gè)抖音直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，網(wǎng)紅主播直播帶貨，熱鬧非凡。
直播電商，是以直播為渠道來達(dá)成營(yíng)銷目的 的電商形式，是數(shù)字化背景下直播與電商雙向融合的產(chǎn)物。在新冠疫情的沖擊下，這種新零售業(yè)態(tài)加速興起。面對(duì)機(jī)遇，天津經(jīng)開區(qū)迅速融入新賽道，在人才、營(yíng)銷、供應(yīng)鏈等全渠道發(fā)力深耕。
點(diǎn)進(jìn)正興德茶葉抖音直播間，穿著一身藏青色改良旗袍的主播豆豆正在熟練地介紹大龍毫的特性和沖泡方法。豆豆說，從去年開始每天都會(huì)在直播間線上賣茶。下午一般是1：30開始直播，一直到夜里的11點(diǎn)，每天的成交金額都是在30來萬或者40萬左右，每天直播間觀看人數(shù)都在80萬左右。
豆豆是國(guó)內(nèi)知名MCN機(jī)構(gòu)蛋殼視頻的簽約主播，別看她現(xiàn)在說起茶葉如數(shù)家珍，其實(shí)在半年多前她對(duì)茶葉還一無所知，簽約蛋殼后，公司落戶的抖音直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)園的系統(tǒng)培訓(xùn)，讓她的業(yè)務(wù)能力快速提高。豆豆表示，通過培訓(xùn)對(duì)產(chǎn)品理解的更透徹，直播時(shí)能自如地控場(chǎng)，把產(chǎn)品更好地介紹給觀看直播的觀眾。
蛋殼視頻是經(jīng)開區(qū)抖音直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)園引進(jìn)的首批MCN機(jī)構(gòu)，經(jīng)過近半年的發(fā)展，旗下主播數(shù)量翻了一番還多，與多家天津本土企業(yè)合作，為他們代運(yùn)營(yíng)抖音直播間。公司CEO劉東東說：“我們會(huì)幫助品牌進(jìn)行店鋪搭建、場(chǎng)景搭建，主播人設(shè)創(chuàng)立，并負(fù)責(zé)整體的直播運(yùn)營(yíng)。比如說像正興德，他是一個(gè)擁有283年歷史的一個(gè)老品牌，所以我們?cè)谥辈フZ言上以天津話為主，融入天津方言，主播的人設(shè)也是鄰家閨女的角色定位，這能夠突出品牌天津本土化的特點(diǎn)?！?/p>
在于家堡，像蛋殼視頻這樣的人氣直播間還有很多。全國(guó)首家抖音直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)園里，多家頭部公會(huì)、網(wǎng)紅MCN機(jī)構(gòu)有條不紊地運(yùn)作。園區(qū)精心打造的主播孵化基地、直播電商基地、內(nèi)容短視頻制作生產(chǎn)基地等初現(xiàn)規(guī)模。
劉東東表示，“蛋殼視頻自從入駐到經(jīng)開區(qū)抖音產(chǎn)業(yè)園，在直播間場(chǎng)地選擇、孵化輔導(dǎo)、運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)、流量的傾斜等方面都得到大力支持，幫助公司業(yè)務(wù)快速擴(kuò)張。”
這兩年，除了抖音這樣的直播電商平臺(tái)落子經(jīng)開區(qū)，天津本土的直播電商品牌也在迅速成熟。天津市跨境電子商務(wù)示范園（經(jīng)開區(qū)）落地于家堡金融區(qū)，園區(qū)的自貿(mào)環(huán)球購(gòu)海外旗艦店，去年實(shí)際運(yùn)營(yíng)短短5個(gè)月，直播帶貨銷量就名列抖音跨境電商年度第6位，是北方地區(qū)唯一入榜前10的直播間。運(yùn)營(yíng)總監(jiān)魏兵認(rèn)為，背靠北方第一大港且享有自貿(mào)區(qū)政策優(yōu)勢(shì)，是他們異軍突起的關(guān)鍵。目前，跨境電商示范園區(qū)已經(jīng)匯集了大量的海外賣家，能提供近千種的海外一手商品。抖音直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)園作為流量前端，能夠?yàn)榭缇畴娚淌痉秷@區(qū)提供更多的流量支持，兩者結(jié)合形成電商經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展閉環(huán)。
人才支撐是電商直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。經(jīng)開區(qū)相關(guān)部門積極協(xié)助電商平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)等與天津部分高職院校開展合作，為行業(yè)輸送人才生力軍。在抖音直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)園斜對(duì)面的另一座寫字樓里，美圖美事天津分公司總經(jīng)理李江正在為新一年的主播培訓(xùn)做計(jì)劃。
李江介紹，前期主要做入門級(jí)的課程內(nèi)容，例如短視頻拍攝、拍攝工具使用、直播運(yùn)營(yíng)時(shí)場(chǎng)景搭建和設(shè)備操作等。在這個(gè)過程中，如果培訓(xùn)學(xué)員有興趣加入團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)場(chǎng)就能做一個(gè)轉(zhuǎn)化，因?yàn)橹辈サ暮芏喙ぷ鞑⒉恍枰?，兼職就可以完成。美圖美事天津分公司的目標(biāo)是3年要做3000人的培訓(xùn)。
對(duì)于經(jīng)開區(qū)如此密集的直播電商布局，李江說，跟傳統(tǒng)商業(yè)不一樣，電商不怕競(jìng)爭(zhēng)，怕的是孤軍奮戰(zhàn)。產(chǎn)業(yè)園直播帶貨機(jī)構(gòu)越多，物流公司發(fā)的訂單量越多，直播間才能拿到更有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。
目前，天津經(jīng)開區(qū)正在實(shí)施平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域營(yíng)商環(huán)境2022行動(dòng)計(jì)劃，以直播電商等為主要細(xì)分領(lǐng)域，從市場(chǎng)準(zhǔn)入、納稅登記、經(jīng)營(yíng)監(jiān)管、糾紛解決、用工引才等十個(gè)場(chǎng)景對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)營(yíng)商環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化，設(shè)計(jì)貼合數(shù)字經(jīng)濟(jì)特性的政務(wù)服務(wù)模式和產(chǎn)業(yè)政策，全力打造適合平臺(tái)企業(yè)發(fā)展壯大的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
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