“雙11”進(jìn)入第13個(gè)年頭。在供應(yīng)鏈、疫情、新消費(fèi)趨勢(shì)等多種因素疊加影響下，今年“雙11”彩電消費(fèi)展現(xiàn)出新趨勢(shì)。

隨著客廳大屏化進(jìn)程提速，高端大屏電視成為今年以來(lái)的核心增長(zhǎng)點(diǎn)。奧維監(jiān)測(cè)口徑數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，65及以上尺寸電視成長(zhǎng)迅速，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量占市場(chǎng)份額的31.4%，同比增長(zhǎng)10.4個(gè)點(diǎn)。這一特點(diǎn)在今年雙十一尤其突出。根據(jù)奧維云網(wǎng)第45周的周報(bào)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，今年11月1日-7日，線上銷量增幅最大尺寸段為85英寸，環(huán)比增長(zhǎng)為379.3%；線下銷量增幅最大尺寸為100寸，環(huán)比增長(zhǎng)為159.7%。高端大屏已經(jīng)成為當(dāng)下客廳消費(fèi)的新選擇。

作為客廳高端大屏消費(fèi)的引領(lǐng)者，海信電視表現(xiàn)不俗。開門紅當(dāng)天，海信電視在京東平臺(tái)開售10分鐘銷售額破億。雙11當(dāng)天，海信電視4小時(shí)成交額超過(guò)去年11日全天。80英寸及以上高端大屏銷售額全網(wǎng)第一。其中海信ULED游戲電視成為爆品，銷量同比提升96%。11月11日，75E3F-PRO登上天貓5000元以上好評(píng)榜單榜首，65E8G連續(xù)15天蟬聯(lián)京東“背光巨幕屏平板電視榜”榜首，65E5G入選京東平板電視金榜。

激光顯示技術(shù)被譽(yù)為“下一代顯示技術(shù)的主流”，憑借超高清畫質(zhì)、影院級(jí)沉浸感、大屏護(hù)眼、家居融合性好等良好的用戶體驗(yàn)，激光電視成為追求品質(zhì)生活的新選擇。

以海信激光電視為例，11月1日雙十一開閘當(dāng)天，海信激光電視線上整體銷量同比增幅62%，80英寸+型號(hào)銷量同比增長(zhǎng)368%。雙十一當(dāng)天，京東平臺(tái)，海信激光電視開搶4小時(shí)超去年同期全天，80吋+海信激光電視銷量同比增長(zhǎng)258%；天貓渠道11日百吋激光電視銷量同比增長(zhǎng)550%。海信激光電視已蟬聯(lián)京東4K激光平板電視榜榜首20天，成為客廳大屏換代之選。

根據(jù)著名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)益普索的調(diào)研報(bào)告，海信激光電視的中國(guó)用戶為學(xué)歷高、收入高、職位高的消費(fèi)群體，有55%的人學(xué)歷為本科及本科以上，超過(guò)60%的人為私營(yíng)企業(yè)主、醫(yī)生律師等專業(yè)人士以及中高級(jí)管理人員。來(lái)自海信海外市場(chǎng)端的數(shù)據(jù)顯示，在其海外用戶中，公司高管、工程師、教授和商務(wù)人士為主力購(gòu)買人群。