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小米利潤(rùn)成疑 40億估值是靠概念還是利潤(rùn)?

   2012-06-29 騰訊科技
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核心提示:  小米手機(jī)的利潤(rùn)究竟有多少?是雷軍所說(shuō)的百分之十幾,還是更多?支撐小米40億美元估值的是概念,還是利

 

  小米手機(jī)的利潤(rùn)究竟有多少?是雷軍所說(shuō)的百分之十幾,還是更多?支撐小米40億美元估值的是概念,還是利潤(rùn)?

  先撇開(kāi)雷軍的一面說(shuō)辭不看,近日一款采用1G雙核CPU、Android 4.0系統(tǒng)、4寸屏的名叫小辣椒的手機(jī)僅售價(jià)699元,該價(jià)格只占小米手機(jī)價(jià)格的35%;而它的姊妹系列,采用四核1.5G CPU、Android 4.0系統(tǒng),4.65寸屏的手機(jī),也僅售999元,占小米手機(jī)價(jià)格的50%。

  小辣椒手機(jī)、小米手機(jī)、360特供機(jī)配置、售價(jià)對(duì)比(騰訊科技配圖)

  小辣椒手機(jī)的CEO譚文勝對(duì)騰訊科技表示,盡管采用699、999元這樣的低價(jià),小辣椒手機(jī)仍然盈利。

  小辣椒的驚爆價(jià)不禁讓業(yè)界疑慮,若如此,小米手機(jī)1999元的售價(jià),真的利潤(rùn)只有百分之十幾嗎?

  一名業(yè)內(nèi)人士對(duì)騰訊科技表示,盡管從配置來(lái)講,手機(jī)采購(gòu)部件有國(guó)內(nèi)生產(chǎn)和國(guó)外生產(chǎn)之分,但以屏幕來(lái)舉例,其材料成本并無(wú)差異,而國(guó)外所謂的高技術(shù)含量屏,只是研發(fā)投入的增加,但隨著量產(chǎn)的增大,研發(fā)投入的成本基本攤平。這也意味著,國(guó)產(chǎn)屏與進(jìn)口屏的采購(gòu)成本差異并不大。

  不過(guò),也有業(yè)內(nèi)人士稱,手機(jī)制造產(chǎn)業(yè)鏈的利潤(rùn)空間是較為灰度的,不同的元器件可能因?yàn)榧?xì)小的差異而造成利潤(rùn)率的不同,以手機(jī)電池為例,國(guó)內(nèi)行情是1500毫安不超過(guò)15元錢(qián),差不多是按每100毫安1元來(lái)定價(jià),電池容量以及進(jìn)貨渠道的不同,可能因?yàn)檫@1元的差異,而影響該元器件6%的利潤(rùn)率。

  此外,采購(gòu)成本的差異還與時(shí)間緊密相連。雷軍近日以小米手機(jī)采購(gòu)價(jià)來(lái)證明小米手機(jī)成本的做法也同樣遭到了質(zhì)疑。

  有業(yè)內(nèi)人士稱,手機(jī)制造業(yè)遵循摩爾定律,手機(jī)元器件較PC來(lái)講更是產(chǎn)品更迭快,相應(yīng)的產(chǎn)品的元器件價(jià)格也縮水較快。而雷軍拿出的小米手機(jī)采購(gòu)價(jià)格是去年生產(chǎn)的采購(gòu)價(jià)格,不要說(shuō)一年,就是三個(gè)月,采購(gòu)價(jià)格也會(huì)縮水。這也就是說(shuō),雷軍在用時(shí)間差來(lái)遮掩小米手機(jī)的利潤(rùn)真相。

  有觀點(diǎn)認(rèn)為,小米手機(jī)在去年出世后以高性價(jià)比來(lái)贏得用戶口碑的策略是值得肯定的,相比傳統(tǒng)的手機(jī)銷(xiāo)售鏈條,小米以互聯(lián)網(wǎng)作為營(yíng)銷(xiāo)渠道,大大削減了傳統(tǒng)手機(jī)多層代理機(jī)制所造成的成本,因而有更競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格空間。但這并不意味著小米手機(jī)真的不賺錢(qián)。而在互聯(lián)網(wǎng)公司大舉涉足手機(jī)的潮流下,小米原有的價(jià)格定位策略已變得不具有可持續(xù)性。

責(zé)任編輯:陶文冬


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