近日，周鴻祎在微博上宣布360公司將要進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)。由此，360公司成為繼小米科技、百度、阿里巴巴、盛大、人人、騰訊之后又一家進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

　　對于360公司做手機(jī)，業(yè)內(nèi)人士表示“喜憂參半”。喜的是，360公司加入做手機(jī)行列必然加速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，憂的是在互聯(lián)網(wǎng)叱咤風(fēng)云的360能否在手機(jī)領(lǐng)域繼續(xù)成功還是一個(gè)未知數(shù)，畢竟手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)是兩個(gè)不同的行業(yè)。

　　360與華為合推“特供機(jī)”

　　近日，奇虎360董事長周鴻祎一個(gè)思考了半年的“重要的決定”在網(wǎng)絡(luò)上掀起了不小的地震。就在大家紛紛猜測的時(shí)候，周鴻祎高調(diào)透露：360公司決定和國際國內(nèi)廠商合作，推出多款360用戶特供機(jī)，基本是零利潤把高配置智能手機(jī)特供給360用戶。消息一出頓時(shí)引發(fā)大量轉(zhuǎn)載和評論。

　　隨后，周鴻祎就此事接受媒體采訪時(shí)說：“現(xiàn)在感覺智能機(jī)太貴，許多所謂的千元機(jī)，性能配置又比較低。所以我們找了一些國內(nèi)外做手機(jī)的合作伙伴，說服他們給我們的用戶提供高性能、高配置但低價(jià)格的智能手機(jī)。對廠商來說，可能有很多顧慮，所以我們只提供給360的用戶。”

　　對360公司做手機(jī)，周鴻祎頗為強(qiáng)調(diào)本質(zhì)上的不同：“不是自己要做手機(jī)，我一直在說360會和在這個(gè)行業(yè)里做得很成熟、很成功的廠商合作。打造一個(gè)平臺，在手機(jī)廠商和用戶之間，搭一個(gè)橋梁。”

　　不過有業(yè)內(nèi)人士并不同意這一說法。上海凡卓通訊科技公司CEO劉俊明對《投資者報(bào)》記者表示，360公司和小米科技做手機(jī)在本質(zhì)上是一樣的，不過小米是采購零部件，按照自己的設(shè)想重新組裝，而360則是整機(jī)采購，但是兩家都是不靠硬件賺錢，而是靠軟件和服務(wù)賺錢。

　　有趣的是，5月10日，在北京召開的2012全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會上，華為終端公司董事長余承東正式確認(rèn)，華為將會和奇虎360共同推出一款手機(jī)。

　　之前，余承東也曾在微博上表示，將與360公司合作，并稱性價(jià)比超小米手機(jī)。言下之意，小米手機(jī)的成功很是讓大家眼紅。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析稱，兩家企業(yè)合作方式可能是360掏錢內(nèi)置軟件推廣，而華為借互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)賣手機(jī)，進(jìn)而拓展渠道。不過這一說法并沒有得到兩家公司的證實(shí)。

　　搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口

　　360做手機(jī)讓人在驚訝的同時(shí)也都在疑惑，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域如魚得水的360為什么要?dú)⑷胧謾C(jī)領(lǐng)域。這也讓大家不由得想到小米手機(jī)的火爆。據(jù)公開資料顯示，目前小米手機(jī)每月產(chǎn)能穩(wěn)定在50萬部，今年已出貨150萬部，總出貨達(dá)180萬部。

　　小米手機(jī)的成功是否有些讓周鴻祎有些眼紅？“正是因?yàn)橛行∶椎某晒?，阿里、盛大、百度?60都開始追逐小米的步伐。”互聯(lián)網(wǎng)觀察家劉利陽這樣對記者說道。而周鴻祎也承認(rèn)小米給大家開了個(gè)好頭，不過他同時(shí)表示現(xiàn)在的小米還談不上成功。

　　但這僅僅只是表面上的原因。

　　“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的大勢所趨這點(diǎn)已經(jīng)毋庸質(zhì)疑了，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都想通過各種方式進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，阿里、百度、盛大、小米包括360公司都是如此，這些網(wǎng)絡(luò)巨頭進(jìn)入手機(jī)市場是為了爭奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，掌握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)話語權(quán)。”互聯(lián)網(wǎng)觀察家劉利陽告訴《投資者報(bào)》記者。

　　“周鴻祎做手機(jī)的意圖很明顯，從2009年收購手機(jī)防火墻公司信安易就開始了，他的目的是先占領(lǐng)手機(jī)應(yīng)用，比如手機(jī)安全軟件，然后再通過安全軟件來建立手機(jī)用戶的品牌，從而推動(dòng)手機(jī)銷售。”易訊通CEO于斌告訴《投資者報(bào)》記者。

　　目前，360有許多手機(jī)軟件，像手機(jī)安全衛(wèi)士、手機(jī)助手等。但是360公司要推廣這些軟件并不容易，因?yàn)樵陔娔X上360公司可以依靠強(qiáng)大的裝機(jī)量進(jìn)行推廣，但許多手機(jī)用戶不會主動(dòng)下載安裝手機(jī)軟件。最好的辦法就是把這些軟件預(yù)裝到每部手機(jī)上，但是作為軟件商的360公司向手機(jī)廠商推廣的費(fèi)用肯定不菲。

　　“如果360掌握了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口做瀏覽器，甚至復(fù)制一個(gè)豌豆莢都可以賺錢?，F(xiàn)在主要是跑馬圈地、放水養(yǎng)魚，就算燒錢也要掌握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主動(dòng)權(quán)。”劉利陽說道。

　　360手機(jī)模式存疑

　　眾所周知，360公司是一家依靠販賣流量而取得盈利的公司。據(jù)360公司年報(bào)顯示，截至去年底，其擁有4億多用戶，滲透率達(dá)90%，瀏覽器用戶達(dá)2.55億。在PC機(jī)終端，360安全衛(wèi)士、免費(fèi)殺毒軟件、瀏覽器以及網(wǎng)址導(dǎo)航等眾多免費(fèi)產(chǎn)品為其帶來了巨大的流量，而通過販賣流量360公司可以實(shí)現(xiàn)盈利。

　　其實(shí)360公司進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域同樣抱著“免費(fèi)模式”。“這個(gè)想法和當(dāng)初我們做免費(fèi)殺毒一樣，剛出來這個(gè)行為會被理解為離經(jīng)叛道，大家覺得是不可思議的。其實(shí)對手機(jī)廠商來說，純粹賣硬件這種商業(yè)模式很難維系，利潤越來越低。這次我們找手機(jī)廠商，看看能不能把互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)模式做在手機(jī)上，希望探索這樣一個(gè)方向。”周鴻祎在接受媒體采訪時(shí)這樣說道。

　　不過有些業(yè)內(nèi)人士對這一模式并不看好。“360公司的優(yōu)勢主要在于用戶，以及微創(chuàng)新的觀念，產(chǎn)品體驗(yàn)可能會比較出眾。”雅酷時(shí)空戰(zhàn)略發(fā)展部總監(jiān)李強(qiáng)對《投資者報(bào)》記者說道，“劣勢在于硬件與軟件差別很大，設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量、售后等都是問題，同時(shí)賣手機(jī)需要有電商經(jīng)驗(yàn)，360主要是販賣流量，在電商運(yùn)營商缺乏經(jīng)驗(yàn)。手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)不同，互聯(lián)網(wǎng)可以很快獲得流量，靠流量賺錢，但是手機(jī)，尤其是自主銷售手機(jī)，要賣多少部手機(jī)，綁定多少應(yīng)用才能販賣流量。”

　　這種說法也得到一位手機(jī)界業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)同：“互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的運(yùn)營套路和模式截然不同。小米無疑是成功的。但是不要忘了小米依然是移動(dòng)終端公司，雖然小米團(tuán)隊(duì)許多人是互聯(lián)網(wǎng)出身。”

　　自小米手機(jī)上市以來，產(chǎn)能不足和售后服務(wù)問題不斷為消費(fèi)者所詬病。

　　與小米手機(jī)不同的是，雖然360在硬件上與品牌商合作，質(zhì)量和售后等問題可依靠對方解決，但這等于將自己的品質(zhì)、渠道、售后主導(dǎo)權(quán)交給了別人，一旦出問題，對自己的品牌影響不小。

責(zé)任編輯：陶文冬

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