倫敦奧運(yùn)將成為各大社交網(wǎng)站的新戰(zhàn)場(chǎng)

　　導(dǎo)語(yǔ)：美國(guó)科技博客TechCrunch周三刊文稱，F(xiàn)acebook和NBC將就倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道進(jìn)行合作。Faacebook用戶將獲得NBC相關(guān)報(bào)道的提醒，而NBC觀眾將被邀請(qǐng)參與Facebook上的討論。這一合作對(duì)Facebook未來(lái)的商業(yè)化意義重大。

　　以下為文章全文：

　　《紐約時(shí)報(bào)》曝光了Facebook和NBC合作的要點(diǎn)：

　　--Facebook和NBC表示，這一合作不涉及資金交易。

　　--Facebook網(wǎng)站上的NBC奧運(yùn)頁(yè)面將向粉絲提供最新的獨(dú)家內(nèi)容。當(dāng)用戶在NBC網(wǎng)站上觀看視頻或閱讀新聞時(shí)，可以分享給Facebook好友。

　　--NBC每天的黃金時(shí)段報(bào)道將邀請(qǐng)用戶參加Facebook網(wǎng)站上的每日奧運(yùn)調(diào)查。NBC將在某些欄目中加入“Talk Meter”功能，總結(jié)并突出Facebook上的用戶會(huì)話數(shù)據(jù)，并將這樣的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為新聞。

　　從表面來(lái)看，這似乎是一個(gè)直接的營(yíng)銷合作。Facebook將獲得更多流量以及電視頻道的推廣，而NBC將提供更具互動(dòng)性的觀看體驗(yàn)，并吸引Facebook用戶收看電視。通過(guò)合作的廣告服務(wù)，兩家公司都將獲得更多收入。

　　不過(guò)需要指出的是，這一合作與Facebook和BBC的合作不同。BBC將在Facebook網(wǎng)站上對(duì)奧運(yùn)賽事進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播。對(duì)Facebook來(lái)說(shuō)，與BBC合作的條款更好，因?yàn)镕acebook用戶可以直接在該網(wǎng)站上觀看比賽，而不必在兩塊屏幕之間切換。與NBC的合作與Facebook就2012年美國(guó)大選與CNN的合作類似。在這兩次合作中，F(xiàn)acebook相對(duì)電視機(jī)都是第二塊屏幕，而合作雙方都可以給對(duì)方的平臺(tái)帶來(lái)更多流量。

　　那么，F(xiàn)acebook為何以相對(duì)不利的條款與NBC合作？這是否是Facebook更大規(guī)模戰(zhàn)略的一部分？以下是幾種可能性：

　　打破Twitter壟斷

　　Twitter在體育賽事報(bào)道中擁有更強(qiáng)的地位。在2010年溫哥華冬奧會(huì)中，NBC已經(jīng)提供了“Twitter追蹤器”服務(wù)，而ESPN在近期轉(zhuǎn)播NBA總決賽時(shí)也提供了Twitter服務(wù)。NBC仍有可能就奧運(yùn)會(huì)報(bào)道與Twitter合作。不過(guò)Facebook搶先一步，鎖定了黃金時(shí)間的曝光機(jī)會(huì)。這至少能打破Twitter的壟斷地位，觀眾將被提醒前往兩家網(wǎng)站進(jìn)行討論。

　　IPO之后的公關(guān)

　　Facebook在進(jìn)行IPO(首次公開(kāi)招股)之后需要獲得一些正面報(bào)道。通過(guò)電視屏幕吸引美國(guó)觀眾將減小外界對(duì)Facebook股價(jià)下跌的注意力。

　　全球領(lǐng)先地位

　　如果用戶通過(guò)更多方式在Facebook上互動(dòng)，那么Facebook平臺(tái)對(duì)用戶的粘性就更強(qiáng)。目前，用戶可以閱讀新聞，與電視轉(zhuǎn)播互動(dòng)，而在英國(guó)還可以直接通過(guò)Facebook觀看賽事。NBC將通過(guò)Facebook進(jìn)行調(diào)查，這不僅凸顯了Facebook數(shù)據(jù)的價(jià)值，也能在社交媒體數(shù)據(jù)分析方面匹敵Twitter的合作伙伴Mass Relevance和Crimson Hexagon 。

　　未來(lái)營(yíng)收來(lái)源

　　如果觀眾能接受Facebook對(duì)奧運(yùn)會(huì)和美國(guó)大選報(bào)道的整合，那么在未來(lái)的大型活動(dòng)報(bào)道中，F(xiàn)acebook將處于更有利的談判地位。奧運(yùn)會(huì)是一次特殊活動(dòng)，因?yàn)镹BC擁有獨(dú)家報(bào)道權(quán)。

　　試驗(yàn)

　　在與NBC、BBC和CNN的合作中，F(xiàn)acebook并不會(huì)有什么損失。或許Facebook對(duì)于應(yīng)當(dāng)如何合作還沒(méi)有更多頭緒。Facebook還可以繼續(xù)改進(jìn)。(張帆)

責(zé)任編輯：梁宏

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