北京時間6月11日上午消息，F(xiàn)acebook上月正式在納斯達克上市，外界對于其增長前景寄予厚望，但數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook此前在美國等關鍵市場的用戶瘋狂增長時期已經(jīng)結束。

　　增速放緩

　　尤為值得注意的是，F(xiàn)acebook在美國的用戶增速大幅放緩。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機構comScore發(fā)布的報告，F(xiàn)acebook 4月份獨立訪問用戶量增加至1.58億，同比增長僅5%。這是comScore自從2008年監(jiān)測Facebook用戶數(shù)據(jù)以來的美國市場最慢增速，低于2011年4月份的24%和2010年4月份的89%。

　　同時，用戶在Facebook網(wǎng)站上花費時間(參與度)的增長也在放緩。今年4月份，用戶在Facebook上花費的時間超過6小時，同比增長16%，但是低于2011年同期的23%和2010年同期的57%增速。

　　在某些方面，F(xiàn)acebook增速的放緩是可預期的。comScore的數(shù)據(jù)顯示，美國有2.21億網(wǎng)民，使用Facebook的用戶占據(jù)了其中的71%。同時，網(wǎng)民在Facebook花費的時間也長于其它網(wǎng)站。用戶每月在Facebook上花費的時間超過6小時，在谷歌所有網(wǎng)站(包括YouTube)上花費的時間超過4小時，在雅虎網(wǎng)站消費的時間為3.5個小時。

　　隨著Facebook在社交領域具備了統(tǒng)治力以及用戶已經(jīng)在該網(wǎng)站花費了大量時間，comScore分析師安德魯·利普斯曼(Andrew Lipsman)認為：“增速下滑是增長周期中很正常的一部分。”

　　不過考慮到Facebook已經(jīng)被視作華爾街的成功故事，目前下滑的增速還是非常明顯的。

　　上市

　　當Facebook上月在納斯達克上市時，其估值超過了1000億美元， 部分原因是投資者認為，F(xiàn)acebook會像谷歌那樣呈現(xiàn)雙位數(shù)或者三位數(shù)增長，后者在2004年上市。但是Facebook股價上周五收于27.10美元，相比38美元的發(fā)行價下降29%，市值跌至731.7億美元。

　　comScore的數(shù)據(jù)也顯示，F(xiàn)acebook已經(jīng)在美國沒有多少剩余增長空間，后者被視為Facebook最重要和有利可圖的市場，它包含了Facebook兩大營收來源：廣告商和開發(fā)者。

　　Facebook提交的監(jiān)管文件顯示，F(xiàn)acebook去年營收31億美元，其中56%來自美國市場。“美國市場是Facebook最主要營收源。”eMarketer分析師黛布拉·威廉姆森(Debra Aho Williamson)稱。他預計美國市場將占據(jù)Facebook今年51%的營收。

　　晨星分析師里克·薩摩爾(Rick Summer)認為，F(xiàn)acebook的增速條件還不能與上市后的谷歌相比，因為谷歌是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的早期上市的。“谷歌在廣告定價增長、網(wǎng)民增長上占據(jù)優(yōu)勢，并侵蝕了其他網(wǎng)絡公司的市場份額。”他說。

　　相比之下，“Facebook已經(jīng)是一個統(tǒng)治性網(wǎng)絡平臺，現(xiàn)在已經(jīng)擁有了很大的互聯(lián)網(wǎng)滲透率。增長來自哪里，定價就會明顯奔向哪里。”薩摩爾稱。

　　增長空間

　　薩摩爾認為，從長期來看，F(xiàn)acebook價值仍可繼續(xù)增長。但從短期來看，用戶、參與度以及廣告營收增長的放緩很可能繼續(xù)壓制Facebook股票一年至兩年的時間。

　　不過Facebook仍擁有增長來源。comScore的數(shù)據(jù)并未將海外市場和移動市場考慮在內，F(xiàn)acebook在這些領域仍有增長空間。Facebook在監(jiān)管文件中稱，該社交網(wǎng)站在印度和巴西等國家實現(xiàn)了大幅增長，但是廣告費低于美國。

　　Facebook的手機用戶也在快速增長。Facebook稱，今年3月份的月移動用戶量達到4.88億，高于去年12月時的4.25億。但Facebook也承認，他們未能將用戶增長轉換為廣告營收增長。上周，F(xiàn)acebook推出了新型廣告主購買移動廣告方案。

　　利普斯曼稱，目前還不清楚Facebook的移動用戶增長是否會以PC用戶為代價。ComScore幾個月前才開始追蹤Facebook的移動用戶，目前還沒有一個明顯數(shù)據(jù)趨勢。

　　部分廣告公司認為，只要Facebook找出為營銷商提供覆蓋到用戶的更多機會，其美國用戶增長的放緩并不需要擔憂。“問題的關鍵不在用戶本身，”數(shù)字廣告公司360i總裁薩拉·霍夫斯泰特(Sarah Hofstetter)表示，“而是在于Facebook如何將用戶群商業(yè)化。”

　　也有人表示，并不是所有Facebook活動都是直接發(fā)生在facebook.com網(wǎng)站上。比如，網(wǎng)站和應用允許Facebook用戶以Facebook身份注冊，所以即便是用戶不在Facebook網(wǎng)站上，也可以與其他Facebook用戶互動。

　　“這低估了Facebook網(wǎng)站的真正參與度，”舊金山職業(yè)社交網(wǎng)站 Identified聯(lián)席CEO布蘭登·華萊士(Brendan Wallace)稱。用戶可以通過Facebook賬戶和密碼登錄到Identified網(wǎng)站。

　　華萊士認為，開發(fā)者需要意識到Facebook放緩的用戶增速，這一點很重要。Identified主要迎合年輕用戶，后者占據(jù)了Facebook用戶的絕大部分。但是對于迎合年長用戶的產(chǎn)品來說，華萊士稱，F(xiàn)acebook可能成為開發(fā)者想要集成的眾多平臺之一。(曉明)

責任編輯：梁宏

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