一個(gè)關(guān)于騰訊的段子在網(wǎng)上廣為流傳，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者需要面臨三個(gè)問題：生、死、騰訊。對于中國的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者來說，騰訊似乎已經(jīng)成了不可逾越的鴻溝。只要騰訊看中的領(lǐng)域都會(huì)插一腳進(jìn)去，并讓先進(jìn)者岌岌可危。

　　從騰訊離職的創(chuàng)業(yè)者向速途網(wǎng)上海站坦言，我們對騰訊太了解了，我們選擇的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目絕對不會(huì)與騰訊沖突，甚至要保證三五年內(nèi)騰訊不會(huì)跟進(jìn)，否則只有死路一條。所以，騰訊出來的創(chuàng)業(yè)者都會(huì)盡量避免與騰訊的業(yè)務(wù)有正面沖突。

　　曾經(jīng)有人預(yù)言，未來的互聯(lián)網(wǎng)屬于電子商務(wù)。對于全網(wǎng)開花的騰訊來說，自然不甘錯(cuò)過這片黃金地。雖然騰訊自身的電商業(yè)務(wù)不慍不火，但騰訊對電商的全產(chǎn)業(yè)鏈布局早已悄然開始。不慍不火只是一種表象，事實(shí)上已積攢了巨大的能量。

　　平臺(tái)是開場白

　　相關(guān)業(yè)內(nèi)人士向速途網(wǎng)上海站表示，提到騰訊電商，馬上就會(huì)讓人想到拍拍網(wǎng)和QQ商城。在很多人的眼中，拍拍網(wǎng)是千年老二，永遠(yuǎn)無法超越淘寶。但它的運(yùn)氣比百度有啊好很多，一個(gè)已經(jīng)夭折，一個(gè)依然存在，至少能讓淘寶感覺到威脅的存在。

　　騰訊旗下有兩大平臺(tái)電商，一是C2C平臺(tái)拍拍網(wǎng)，二是B2C平臺(tái)QQ商城，都是緊隨淘寶的步伐，這也是騰訊一貫的跟隨策略。雖然有騰訊的強(qiáng)大資源助推，但卻一直與淘寶保持一定的距離，無法實(shí)現(xiàn)超越。很多人認(rèn)為，拍拍網(wǎng)將是騰訊電商的句號。

　　在騰訊內(nèi)部也曾有分歧，甚至想過要放棄拍拍網(wǎng)，但最終還是決定做下來。原騰訊工作人員向速途網(wǎng)上海站透露。

　　事實(shí)上，平臺(tái)只是騰訊整個(gè)電商產(chǎn)業(yè)布局的開場白。

　　自營是煙霧彈

　　騰訊曾對C2C和B2C平臺(tái)寄予厚望，但兩大平臺(tái)的發(fā)展并不如騰訊所愿。

　　知情人士向速途網(wǎng)上海站透露，騰訊兩大平臺(tái)與淘寶的多年角逐中，似乎導(dǎo)致騰訊管理層產(chǎn)生了絕望，對超越淘寶已經(jīng)不抱想法。但是，騰訊并沒放棄電商這塊大蛋糕。在對淘寶的戰(zhàn)略分析中，他們似乎看到了淘寶的軟肋。

　　當(dāng)初淘寶推出B2C平臺(tái)淘寶商城(天貓)，源于京東商城等自營B2C的迅速崛起給淘寶造成了巨大的壓力，自營平臺(tái)也成了騰訊眼中淘寶的軟肋。

　　于是，騰訊在2011年推出了自營平臺(tái)——QQ網(wǎng)購。雖然QQ網(wǎng)購并非完全騰訊自營，而是由第三方B2C提供服務(wù)，但控制權(quán)已經(jīng)掌握在騰訊手中。相對B2C平臺(tái)QQ商城而言，QQ網(wǎng)購的戰(zhàn)略地位更高，對騰訊的意義也更重要。QQ商城完全平臺(tái)化，QQ網(wǎng)購已經(jīng)實(shí)現(xiàn)自營。

　　QQ網(wǎng)購對行業(yè)影響不小，電商業(yè)界人士向速途網(wǎng)上海站表示。對于很多垂直B2C來說，這是一個(gè)危險(xiǎn)的信號。凡騰訊涉及的領(lǐng)域，腥風(fēng)血雨在所難免，多家垂直B2C甚至對此做過專門的防范預(yù)案，可見QQ網(wǎng)購對整個(gè)行業(yè)的影響有多大。

　　知情人士稱，對于騰訊來說，QQ網(wǎng)購或許醉翁之意不在酒。騰訊先后投資了易迅網(wǎng)、好樂買、珂蘭鉆石等垂直B2C平臺(tái)，如何整合現(xiàn)有的資源是擺在騰訊面前的一道難題。通過QQ網(wǎng)購做一些嘗試，對騰訊來說未嘗不可。如果QQ網(wǎng)購的模式可行，未來騰訊或?qū)⒓哟罅Χ劝l(fā)展。如果QQ網(wǎng)購不如所愿，也不會(huì)影響騰訊的整體布局。

　　完全可以說，QQ網(wǎng)購是一個(gè)煙霧彈。明里是騰訊要發(fā)展自營平臺(tái)，暗里是要幫助關(guān)聯(lián)企業(yè)快速成長。據(jù)悉，其參股的藝龍網(wǎng)已經(jīng)入駐QQ旅游，庫存與QQ旅游對接，以此來幫助投資參股企業(yè)的成長，擴(kuò)大自身的勢力范圍。不管如何，騰訊都將成為一大贏家。

　　團(tuán)購是自留地

　　相比平臺(tái)和自營業(yè)務(wù)來說，團(tuán)購似乎成了騰訊的自留地。

　　在團(tuán)購最火熱的時(shí)候，QQ團(tuán)購悄然上線，并通過彈窗推廣，讓團(tuán)購先行者岌岌可危。隨后，騰訊與Groupon的合作被劇透，讓眾多團(tuán)購網(wǎng)站如臨大敵，各家CEO緊急碰頭協(xié)商，甚至組成了對抗聯(lián)盟。

　　危機(jī)警報(bào)來得快，警報(bào)解決也很快。團(tuán)購業(yè)內(nèi)人士向速途網(wǎng)表示，原以為QQ網(wǎng)購和高朋會(huì)攪亂團(tuán)購行業(yè)，沒想到背靠Groupon和騰訊的高朋那么脆肉，團(tuán)購網(wǎng)站對抗聯(lián)盟還沒有出招，內(nèi)部就頻頻爆出各種問題。

　　騰訊并沒有讓團(tuán)購網(wǎng)站們輕松，QQ團(tuán)購和高朋的不順，讓騰訊迅速轉(zhuǎn)移了視線，轉(zhuǎn)而戰(zhàn)略投資了F團(tuán)。在所有獨(dú)立團(tuán)購網(wǎng)站中，F(xiàn)團(tuán)并沒有非常明顯的優(yōu)勢。但是，騰訊對F團(tuán)的注資就像打了一針強(qiáng)心劑。F團(tuán)可以打著騰訊的旗號招徠商家，也可以用騰訊投資的名號獲得用戶信賴。對于F團(tuán)來說，整個(gè)騰訊系的資源太有想象空間了。

　　某位F團(tuán)商家向速途網(wǎng)上海站表示，在騰訊推出QQ團(tuán)購的時(shí)候就已經(jīng)合作，雖然QQ團(tuán)購的合作效果并不明顯，但結(jié)算支付非常誠信。同樣，商家之所以選擇與F團(tuán)合作，正是看好騰訊投資的背景。

　　業(yè)內(nèi)分析人士向速途網(wǎng)指出，不管團(tuán)購行業(yè)未來的走向如何，騰訊都有可能成為最大的贏家。目前，騰訊自營團(tuán)購平臺(tái)有QQ團(tuán)，占股的團(tuán)購有高朋，參與的團(tuán)購有F團(tuán)。不管未來是獨(dú)立的團(tuán)購受歡迎，還是依附于大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的團(tuán)購更受親睞，總有一家與騰訊相關(guān)的團(tuán)購能夠獲利。完全可以說，團(tuán)購屬于騰訊的自留地，未來總是能夠有收成。

　　支付是現(xiàn)金流

　　對于擁有成熟微支付經(jīng)驗(yàn)的騰訊來說，太了解支付對于一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的重要性。所以，騰訊跟隨淘寶推出了財(cái)付通。

　　業(yè)內(nèi)人士向速途網(wǎng)表示，對于阿里巴巴而言，支付寶只是一個(gè)意外之作，但對于騰訊來說，財(cái)付通是有意而為。一方面可以為拍拍網(wǎng)提供支付平臺(tái)，另一方面可以打通騰訊主營業(yè)的支付渠道，這是一舉兩得的好事。

　　除了在第三方支付布局，騰訊已經(jīng)悄然布局移動(dòng)支付。

　　據(jù)知情人士向速途網(wǎng)上海站透露，騰訊或以投資移動(dòng)支付廠商樂刷。通過樂刷網(wǎng)站可以看到，8個(gè)合作伙伴中有三家騰訊企業(yè)。并且，樂刷通過騰訊控股的易迅網(wǎng)在大規(guī)模派送，如果樂刷與騰訊沒有關(guān)聯(lián)，斷不會(huì)有這么巧合的事情。

　　樂刷的支付模式是APP+外設(shè)，在iPhone和Android手機(jī)中安裝樂刷APP，并通過樂刷專用的手機(jī)外設(shè)完成支付，目前支持各大銀行卡刷卡支付。樂刷除了可以為手機(jī)和游戲充值外，還可以為騰訊旗下財(cái)付通充值，并且財(cái)付通是唯一與其合作的第三方支付。

　　速途網(wǎng)上海站試圖向樂刷求證，相關(guān)工作人員表示并不清楚騰訊是否有投資，只承認(rèn)與騰訊有較多的合作。該知情人士向速途網(wǎng)分析，如果騰訊沒有對樂刷投資，兩者之間只是普通的合作關(guān)系，騰訊不會(huì)拿出眾多資源幫助樂刷推廣。

　　通過從相關(guān)業(yè)內(nèi)人士處了解，騰訊確實(shí)與樂刷有緊密聯(lián)系，投資的可能性極大。如果騰訊確實(shí)投資了樂刷，那騰訊就完全掌握了現(xiàn)金流。樂刷不同于財(cái)付通，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了刷卡支付，這將影響整個(gè)騰訊電商的未來戰(zhàn)略布局。

　　返利是后花園

　　騰訊的觸角并沒有因此停止，仍在無限制的向外延伸。此前的QQ返利，已經(jīng)更名為QQ彩貝，騰訊意欲在返利導(dǎo)航領(lǐng)域深耕。

　　知名互聯(lián)網(wǎng)評論家于剛認(rèn)為，這是一件很奇怪的事。騰訊自己的平臺(tái)都需要流量，QQ彩貝為何要給其他電商輸送流量。

　　也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這就是騰訊對電商的野心所在，希望最大限度的掌握流量。這其實(shí)就跟淘寶做一淘網(wǎng)一樣，就是希望控制電商流量入口，從而掌握整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈搏。當(dāng)其達(dá)到絕對市場地位的時(shí)候，就可以像某些通用搜索那樣，順我者昌逆我者亡，最終還是為騰訊電商所服務(wù)。

　　上述人士指出，QQ彩貝很明顯偏向于騰訊參股的企業(yè)。在QQ彩貝展示的商家中，騰訊關(guān)聯(lián)企業(yè)的排名都很靠前。很多比騰訊關(guān)聯(lián)企業(yè)返利幅度更大、知名度更高的B2C商家，排名卻更靠后一些。此舉不但不違背QQ彩貝所謂的公平，也能夠保證對參股企業(yè)的流量輸送。

　　一旦QQ彩貝掌握了這個(gè)巨大的流量入口，最終可能會(huì)形成一個(gè)騰訊系的流量回路。從QQ彩貝流出的流量，最后還是到了騰訊系企業(yè)當(dāng)中，這就好比是騰訊系的一個(gè)后花園。

　　物流是一盤棋

　　在整個(gè)電商產(chǎn)業(yè)中，最后一公里是很關(guān)鍵的問題。此前有消息稱，騰訊與順豐速運(yùn)在接觸，但馬化騰微博辟謠否認(rèn)了該說法。但是，馬化騰否認(rèn)投資順豐速運(yùn)，并不代表騰訊沒有與順豐接觸，也不代表騰訊不涉足物流領(lǐng)域。

　　據(jù)深圳互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士向速途網(wǎng)透露，騰訊曾與物流企業(yè)有過接觸，但最終沒有達(dá)成合作，原因不詳。不過，騰訊投資控股易迅網(wǎng)，正是看中易迅網(wǎng)的物流系統(tǒng)。

　　發(fā)家于上海的易迅網(wǎng)就是通過物流取勝，能夠做到上午訂、下午送;下午訂、晚上送;晚上訂，上午送(第二天)。據(jù)原易迅網(wǎng)員工向速途網(wǎng)透露，易迅網(wǎng)倉儲(chǔ)物流系統(tǒng)為自主開發(fā)，早期曾通過出售系統(tǒng)維持網(wǎng)站生存，這一說法并未從易迅網(wǎng)獲得證實(shí)。不過，目前易迅網(wǎng)的出庫、配送時(shí)間相對其他電商來說，確實(shí)具有很強(qiáng)的優(yōu)勢。

　　接近易迅網(wǎng)的相關(guān)人士透露，騰訊投資易迅網(wǎng)的原因之一就是希望借此涉足物流領(lǐng)域。目前，易迅網(wǎng)物流已經(jīng)分布于上海、北京、深圳。未來，易迅網(wǎng)的物流業(yè)務(wù)很有可能獨(dú)立出來，成為整個(gè)騰訊電商系統(tǒng)的物流服務(wù)商，物流正是騰訊正在下的一盤棋。

　　布局全產(chǎn)業(yè)鏈

　　表面看似不慍不火的騰訊電商，其實(shí)已經(jīng)悄然布局整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。從拍拍網(wǎng)、QQ商城，到QQ網(wǎng)購，到財(cái)付通、樂刷，到QQ網(wǎng)購、高朋、F團(tuán)，到易迅網(wǎng)、好樂買、珂蘭鉆石、藝龍網(wǎng)、再到未來可能獨(dú)立的易迅物流，一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)呈現(xiàn)出來。如果騰訊將這條產(chǎn)業(yè)鏈打通，將成為電商行業(yè)難以撼動(dòng)的霸主。這或許是騰訊一貫的風(fēng)格，前期低調(diào)的打造產(chǎn)品，后期強(qiáng)悍的吞噬市場。騰訊出沒注意!(王長樂)

責(zé)任編輯：徐陽

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