以下為文章全文：

　　Facebook何以如此值錢，以至于能夠提交科技行業(yè)有史以來規(guī)模最大的IPO(首次公開招股)？因為他們打造了防御性極強的產(chǎn)品、平臺和廣告業(yè)務(wù)，而這一切的基礎(chǔ)則是優(yōu)秀的人才和有價值的數(shù)據(jù)。該公司目前擁有多項競爭優(yōu)勢，可以避免其地位被顛覆，并長期成為主要的網(wǎng)絡(luò)身份提供商。無論IPO定價如何，以下5大原因都將使Facebook成為明智的長期投資選擇：

　　1、網(wǎng)絡(luò)效應

　　取代Facebook成為主流在線社交網(wǎng)絡(luò)幾乎不可能。該公司將實名注冊引入了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，這也成為了吸引用戶的主要法寶。當年的MySpace、Friendster和其他社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)都采用了匿名注冊制度，而Facebook則通過實名注冊獲得了優(yōu)勢，但現(xiàn)在已經(jīng)沒有哪家公司能夠在Facebook的基礎(chǔ)上找到這樣的“法寶”。

　　Facebook的天才分銷戰(zhàn)略使得該服務(wù)可以充分利用附加價值，并迅速在全球普及開來。最終，F(xiàn)acebook獲得了網(wǎng)絡(luò)效應，不斷增長的用戶群也進一步增加了這款服務(wù)的價值，并反過來吸引更多新用戶。

　　如今，慣性已然形成。用戶已經(jīng)花了大量時間在Facebook上建立了自己的資料和興趣圖譜，最重要的是，他們還借此構(gòu)建了社交圖譜。隨著Facebook為越來越多的用戶提供服務(wù)，加之任何一個人都有很多好友在使用這款服務(wù)，使得其他社交網(wǎng)絡(luò)無法望其項背，必須要通過革命性的改進才能搶奪Facebook的用戶。網(wǎng)絡(luò)效應形成的這種防御力將使Facebook成為安全的長期投資對象。

　　2、News Feed的EdgeRank算法

　　5年來，F(xiàn)acebook一直在收集數(shù)據(jù)，并提煉EdgeRank算法。該算法可以決定哪些內(nèi)容最終會出現(xiàn)在你的News Feed中，以及哪些內(nèi)容會被突出顯示。Facebook使用Like按鈕

       數(shù)、評論數(shù)和分享數(shù)來判斷內(nèi)容的相關(guān)性，并開發(fā)出了一款稱得上是全球最佳的自動化內(nèi)容管理引擎。News Feed還將成為全球最大的照片數(shù)據(jù)庫，而好友添加的圖片標簽也將幫助這些圖片傳播。

　　對于沒有提交太多數(shù)據(jù)的新用戶，F(xiàn)acebook仍然可以預測他們可能喜歡的內(nèi)容。對于現(xiàn)有用戶，尤其是主動使用反饋機制的老用戶，News Feed則會持續(xù)提供相關(guān)內(nèi)容。EdgeRank創(chuàng)建了一種極易上癮的體驗，吸引用戶在該網(wǎng)站停留了大量時間，并展開了互動。盡管Twitter和Google+都對Facebook構(gòu)成了挑戰(zhàn)，但要開發(fā)一種能夠提供相關(guān)內(nèi)容的算法，仍然需要數(shù)年時間。

　　3、人才

　　馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)很有遠見，這也使得Facebook可以不斷開發(fā)能夠吸引新用戶的功能，而不至于遭遇用戶流失。扎克伯格已經(jīng)整合了很多原創(chuàng)想法，除此之外，還包括一些無法在其他地方充分發(fā)揮潛力的創(chuàng)意。他還推動該服務(wù)不斷革新，使之在發(fā)布8年后的今天依然能夠繼續(xù)吸引用戶，并處于行業(yè)中心地位。

　　扎克伯格致力于通過互連和開放讓世界變得更好，這一理念也吸引了其他的夢想家。該公司COO雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)的高效運營已經(jīng)大幅推高了Facebook的盈利能力。由于她勇于嘗試，因此Facebook仍將繼續(xù)通過行為定位和在社交內(nèi)容中注入廣告來改革廣告行業(yè)。Facebook產(chǎn)品副總裁克里斯·考克斯(Chris Cox)引領(lǐng)了Facebook的社交設(shè)計運動，使得第一方和第三方產(chǎn)品能夠從一開始就充分利用Facebook的數(shù)據(jù)和社區(qū)，而不是被其束縛。

　　由于擁有改變世界的潛力，以及高效而充滿樂趣的企業(yè)文化，幫助Facebook從谷歌等臃腫而官僚化的大企業(yè)挖來了頂級的工程師、產(chǎn)品和商業(yè)人才。該公司還在積極收購具有顛覆性的創(chuàng)業(yè)公司，例如保羅·布切特(Paul Bucheit)和布萊特·泰勒(Brett Taylor)的FriendFeed、布萊克·羅斯(Blake Ross)的Parakey、山姆·萊辛(Sam Lessin)的Drop.io以及約什·威廉姆斯(Josh Williams)的Gowalla。這些明星產(chǎn)品設(shè)計師和高管將確保Facebook獲得源源不斷的創(chuàng)新。

　　IPO將為Facebook提供更多的并購資金，幫助其吸引更多人才。盡管這些人才隨時可能會變現(xiàn)離開，但由于只需出售一少部分股票便可改善生活，因此他們或許仍然愿意繼續(xù)留在Facebook。

　　4、應用和游戲平臺

　　Facebook已經(jīng)創(chuàng)建了一個增速迅猛的游戲平臺。該服務(wù)仍有很大增長空間，而網(wǎng)站廣告和游戲也已經(jīng)為Zynga等企業(yè)帶來了高額回報。Facebook已經(jīng)培育了龐大的開發(fā)者社區(qū)，為該公司提供了大量應用和內(nèi)容，這些都不會在一夜之間消失。

　　Facebook游戲經(jīng)常會設(shè)計很長的情節(jié)，并讓用戶購買各種各樣的虛擬商品，不僅滿足用戶的展示欲望，還可以進一步增強游戲粘度。該公司已經(jīng)吸引了很多花費遠超普通用戶的“鯨類”用戶。移動已經(jīng)成為谷歌和蘋果的重要平臺，而Facebook在這一領(lǐng)域才剛剛起步，但他們的優(yōu)勢在于擁有龐大的移動用戶群。

　　由于Facebook會從虛擬商品的銷售額中抽取30%的分成，使得游戲平臺成為了該公司的一個持續(xù)創(chuàng)收來源。如今，部分開發(fā)者已經(jīng)開始嘗試數(shù)字媒體銷售和租賃業(yè)務(wù)，同時提供虛擬貨幣“微激勵”計劃，表明該平臺在游戲之外還有更大的盈利前景。

　　5、精準廣告

　　年齡、性別、所在地、家鄉(xiāng)、雇主、教育背景、好友、興趣、正在應用中進行的活動以及網(wǎng)購習慣，當用戶與好友分享這些數(shù)據(jù)時，他們也將這些信息分享給了Facebook。這使得Facebook擁有了最精準的定位數(shù)據(jù)。通過自助工具和廣告代表，F(xiàn)acebook可以為廣告主提供有效的廣告解決方案，無論是本地企業(yè)還是跨國公司都可以享受到這樣的服務(wù)。

　　通過將這些定位數(shù)據(jù)與社交廣告相整合，F(xiàn)acebook已經(jīng)創(chuàng)建了關(guān)注度頗高的廣告。用戶可以看到喜歡某個品牌的好友姓名和頭像。而好友與某個品牌之間的互動(例如

       Like按鈕、使用應用或簽到)本身也可以通過Sponsored Storeis成為廣告。這類廣告正在逐漸搶奪搜索廣告和精準顯示廣告的預算。

　　Facebook剛剛開始通過廣告盈利，這類廣告普遍尺寸較小，不具侵擾性。Facebook現(xiàn)在又開始將廣告整合到News Feed信息流中。該公司尚未向數(shù)以億計的移動用戶展示廣告，但Sponsored Stories很快就將登陸移動平臺。最終，F(xiàn)acebook還將把這類廣告推廣到其他網(wǎng)站中，只要用戶登錄Facebook賬號，就可以看到與Facebook.com具備同等相關(guān)度的廣告。(鼎宏)

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