騰訊科技專(zhuān)稿 胡祥寶 發(fā)自北京

　　1月16日?qǐng)?bào)道，一邊是國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲市場(chǎng)的良好增長(zhǎng)勢(shì)頭，一邊是其潛在的發(fā)展困境日益凸顯。

　　除了產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、盈利能力薄弱外，渠道泛濫帶來(lái)的推廣難題成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)游戲從業(yè)者的新困惑。

　　據(jù)2011年游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上發(fā)布的《2011年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示，2011年，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入17.0億元，僅為PC游戲的3.97%。

　　諸多困境下，眾傳統(tǒng)網(wǎng)游廠商正加速跨平臺(tái)布局，而一些手機(jī)單機(jī)版游戲廠商也借道SNS加速轉(zhuǎn)型。

　　渠道泛濫中的困惑

　　一直以來(lái)，手機(jī)游戲業(yè)內(nèi)，相比網(wǎng)絡(luò)版，單機(jī)版對(duì)資金、技術(shù)等要求稍低，容易入局，但需借助游戲內(nèi)置，對(duì)渠道要求很高。

　　隨著各種應(yīng)用商店的出現(xiàn)，手機(jī)游戲?qū)υ具\(yùn)營(yíng)商的渠道依賴(lài)性大大降低，但新的渠道煩惱又再度出現(xiàn)。

　　“國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲的推廣渠道太分散了，我們根本伺候不過(guò)來(lái)。”一位游戲開(kāi)發(fā)者對(duì)此頗有怨言。

　　以國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲的主流推廣渠道Android中的應(yīng)用商店為例。一兩年前就20多家，如今已經(jīng)達(dá)到50多家，包括谷歌官方的Android Market、第三方應(yīng)用商店，如安智市場(chǎng)、安卓市場(chǎng)、機(jī)鋒市場(chǎng)、應(yīng)用匯等和各大運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)廠商自己推出的應(yīng)用商店。

　　一款新的手機(jī)游戲想要從數(shù)以萬(wàn)計(jì)App中浮出于用戶(hù)面前，必須借助渠道，渠道分散了，相應(yīng)推廣成本隨之增加。

　　一名手機(jī)游戲推廣者算了一筆賬：去年一家應(yīng)用商店每月投入推廣費(fèi)用3000元，選擇10家，月花費(fèi)共3萬(wàn)元?，F(xiàn)在要投放30-40家，雖然單價(jià)稍微有所下降，整體月推廣費(fèi)用卻上升到4-5萬(wàn)元，增長(zhǎng)近50%。

　　完美世界互動(dòng)娛樂(lè)公司總裁竺琦也曾透露，2011年，手機(jī)游戲行業(yè)遇到主要問(wèn)題就包含了市場(chǎng)推廣費(fèi)用增加和后期用戶(hù)流失嚴(yán)重。

　　2012年1月5日，網(wǎng)絡(luò)游戲廠商九城正式接手運(yùn)營(yíng)索愛(ài)的應(yīng)用商店P(guān)laynow，并將引入大批優(yōu)質(zhì)手機(jī)游戲。

　　作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲廠商運(yùn)營(yíng)智能手機(jī)應(yīng)用商店的背后，恰是對(duì)游戲相應(yīng)渠道掌控的考慮。

　　賺錢(qián)困境下謀求轉(zhuǎn)型

　　除了渠道掣肘外，單機(jī)版手機(jī)游戲產(chǎn)品正面臨同質(zhì)化嚴(yán)重、生命周期短等問(wèn)題，再加上歐美和日本等國(guó)際傳統(tǒng)游戲制造商的激烈競(jìng)爭(zhēng)，眾多的手機(jī)單機(jī)版游戲開(kāi)始結(jié)合SNS，謀求轉(zhuǎn)型。

　　一游戲開(kāi)發(fā)者表示：“盡管Android系統(tǒng)上的手機(jī)游戲火爆，但單機(jī)版真正賺錢(qián)的幾乎沒(méi)有。隨著3G網(wǎng)絡(luò)的逐步發(fā)展，原來(lái)制約手機(jī)網(wǎng)游的網(wǎng)速正逐步得以化解，這成為手機(jī)網(wǎng)游的利好。”

　　在上述人士看來(lái)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)版手機(jī)游戲最大的制約是：其一，對(duì)實(shí)時(shí)性的用戶(hù)體驗(yàn)要求高；其二，手機(jī)上網(wǎng)流量資費(fèi)較高；其三，智能機(jī)普及率不高。這三大瓶頸在未來(lái)1-2年內(nèi)都將迎來(lái)大改觀。

　　騰訊無(wú)線社區(qū)游戲部產(chǎn)品總監(jiān)劉宸也認(rèn)為，2012年手機(jī)游戲單機(jī)版將呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，他建議這些單機(jī)版游戲可融合SNS逐步網(wǎng)絡(luò)化，最終完成轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型之后再做微創(chuàng)新。

　　一從業(yè)者在論壇上表示：“未來(lái)幾年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)?huì)是很常見(jiàn)形式，但單機(jī)手機(jī)游戲也不會(huì)沒(méi)落，會(huì)加上SNS元素，借道手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的力量來(lái)發(fā)展。 ”

　　啟明創(chuàng)投一位投資人則認(rèn)為無(wú)論是單機(jī)版還是網(wǎng)絡(luò)版，通過(guò)手機(jī)上SNS網(wǎng)站的人群都非常適合玩手機(jī)游戲，市場(chǎng)前景很好。

　　眼下，DeNA中國(guó)區(qū)的手機(jī)游戲正在向社交游戲轉(zhuǎn)化。2011年11月，Zynga也推出了首款基于地理定位服務(wù)的iOS游戲。國(guó)內(nèi)的手機(jī)游戲《捕魚(yú)達(dá)人》也已經(jīng)融入了截圖分享等SNS元素。

　　當(dāng)然，具體如何結(jié)合SNS運(yùn)營(yíng)，目前整體手機(jī)游戲廠商尚處在探索階段。

　　跨平臺(tái)數(shù)據(jù)聯(lián)通成趨勢(shì)

　　除了SNS化外，數(shù)據(jù)聯(lián)通的跨平臺(tái)成為行業(yè)內(nèi)認(rèn)可的趨勢(shì)。在騰訊科技走訪中，業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，2012年手機(jī)游戲行業(yè)正處在結(jié)構(gòu)性調(diào)整時(shí)刻，未來(lái)游戲設(shè)備終端將朝多元化發(fā)展。

　　不過(guò)，手機(jī)游戲還需要解決各平臺(tái)產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題，最主要的是要做到手機(jī)游戲和PC大型游戲的數(shù)據(jù)聯(lián)通，能夠讓玩家在各種時(shí)空狀態(tài)下能玩同一款游戲。

　　盛大游戲產(chǎn)品負(fù)責(zé)人張向東認(rèn)為，2012年P(guān)aid將成端游和手機(jī)游戲的交接的地方，并成為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

　　據(jù)了解，在海外，智能跨平臺(tái)的手機(jī)游戲產(chǎn)品眾多，其中《憤怒的小鳥(niǎo)》安裝量達(dá)到6個(gè)億，很大程度上就得益于實(shí)現(xiàn)了橫向跨越多平臺(tái)。

　　從去年年末開(kāi)始，原來(lái)主做手機(jī)游戲的北京呈天游公司也開(kāi)始涉足網(wǎng)頁(yè)游戲，進(jìn)行跨平臺(tái)布局?，F(xiàn)實(shí)中，麒麟網(wǎng)已經(jīng)暗中布局，將手機(jī)游戲的數(shù)據(jù)和PC端同步，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)終端同步升級(jí)等操作。

　　不過(guò)，北京觸控科技有限公司CEO陳昊芝說(shuō)：“跨平臺(tái)需要面對(duì)終端存量能否掙回成本，把iOS和安卓打通合理，但和PC端打通沒(méi)有必要，畢竟眾多的山寨手機(jī)和高端機(jī)不是同一類(lèi)手機(jī)游戲產(chǎn)品人群，他們之間很難互通。與其多平臺(tái)，不如把iOS和安卓的渠道守好，以求更加專(zhuān)注。”

　　目前，國(guó)內(nèi)整體手機(jī)游戲行業(yè)，一方面，因?yàn)殚T(mén)檻低，很多獨(dú)立移動(dòng)游戲研發(fā)商只能賺點(diǎn)小錢(qián)，更多層面還是一款A(yù)pp，難成大氣候；另一方面，包括光宇華夏等傳統(tǒng)網(wǎng)游廠商正虎視眈眈，悄然準(zhǔn)備，在觀望中伺機(jī)殺入。

　　具體要觀望到什么時(shí)候？有觀察者預(yù)測(cè)，1-2年后，手機(jī)游戲的春天或?qū)⒄嬲絹?lái)。

　　2012年中，對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲從業(yè)者而言，正如陳昊芝所闡述：“我們都是仿制，但不缺文化、技術(shù)，開(kāi)發(fā)者需在產(chǎn)品層面微創(chuàng)新，在技術(shù)層面做積累，去除浮躁，學(xué)習(xí)修煉，比拼綜合實(shí)力，在微創(chuàng)新中慢跑前進(jìn)。”（完）

 

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